דרכים יצירתיות לפרסום. בפרסום: מה ולמה

כיום, שוק הצרכנים שלנו מלא הן באותו סוג של הצעות והן בדרכים לפרסם אותן. הדבר היחיד שיכול "לחבר" את הקונה הוא מהלכי פרסום יצירתיים. לכן יצירתיות בפרסום משפיעה ישירות על האפקטיביות והרווחיות השיווקית. פעילות יזמית. יש רק מסקנה אחת: פרסום יצירתי הוא אחד המרכיבים העיקריים של תוכנית השיווק כולה.

1. פרסום (מלטינית reclamare - "לצעוק, לטעון") הוא צורות שונותהפצת מידע לא מותאם אישית תוך שימוש בכל אמצעי וטכניקה שמטרתם להגדיל את העניין הנמשך באובייקט מסוים, כמו גם לשמור על תשומת הלב של קהל היעד.
2. קריאייטיב (מאנגלית creative - "יצירתיות") הוא מונח שהפך נפוץ בקרב מפרסמים מערביים בשנות ה-90 של המאה הקודמת. הוא מבוסס על תרגום המילה הלטינית "יצירתו" - יצירה, יצירה. למעשה, יצירתיות היא רעיון במובן הרחב של המילה.

עידוד הצרכנים לבחור במודע או שלא במודע בהצעה המפורסמת הוא העיקרי מְשִׁימָה פרסום יצירתי.

המושג "יצירתיות" הוא מִסגֶרֶת, להבדיל בינו לבין ההגדרה של "בריאה":

1. יצירתיות אינה מרמזת על יצירתיות בהשראת הכותב, היא תואמת כיוון ברור לעבר המטרה שהמפרסם מציג. פעילות יצירתית בשיווק מונחית תמיד על ידי הידע עבור מי, בשביל מה ולמה נוצר מוצר פרסום זה.
2. יצירתיות בפרסום מבוססת על קבלת מודע של השפעה כלשהי תוך שימוש בטכניקות של אמנות מודרנית, המעניקה לאובייקט המפורסם את האופי הרצוי.
3. פרסום יצירתי משפיע על בחירת הצרכן באמצעות שימוש ברעיונות בלתי נשכחים, לא סטנדרטיים, מקוריים, לא שגרתיים.
4. המשימה העיקרית ששימוש בפרסום יצירתי בתוכנית שיווק פותר היא היווצרות בתת המודע של הצרכן של תמונה חיה שאליה משויך המוצר או השירות המפורסם. טכניקה זו מתבצעת על ידי שימוש בטקסטים לא סטנדרטיים, סיסמאות ואלמנטים גרפיים מדיה יוצאי דופן במוצר הפרסומי.

"פסאודויצירתיות"

פרסום יצירתי כזה תמיד מושך את העין, הוא נזכר ולעתים קרובות הופך לנושא לדיון. לפעמים זה אפילו מזעזע. מאפיין מובהק של מהלכי פרסום פסאודו-יצירתיים כאלה הוא שהם לא מעוררים אסוציאציות למוצר כלשהו, ​​במילים אחרות, אדם לא זוכר מה בדיוק הוצע לו בפרסומת הזו. החלטות אלו אינן משפיעות בשום צורה על אפקטיביות האסטרטגיה השיווקית ואינן תורמות לגידול ברווחי המפרסם.

איך ליצור מודעה שמוכרת בלי לשקר

לשקר ללקוחות זה רע, אבל אתה יכול לייפות את המוצר המפורסם. עורכי המגזין Commercial Director גילו בעזרת איזו נוסחה אפשר למכור כל מוצר ברווחיות.

סוגי פרסום יצירתי: ממשחקים מקוונים ועד שירותים ציבוריים

• תֶקֶן;
• לא סטנדרטי.

• בָּחוּץ,
• אינטראקטיבי,
• פְּנִים,
• פרסום בטלוויזיה.

• פרסום מוצר,
• פרסום שירות.

ניתן לראות יצירתיות בהמשך סוגי פרסום:

1. פרסום יצירתי על פריטי נוף רחוב (ספסלים, פנסים, פחי אשפה, פחי אשפה, אספלט)

דוגמה בולטת לגישה זו היא התמונה על המדרכה של עקבות העוברות אל האובייקט המפורסם. שיטה זו רלוונטית לחנויות, מרכזי שירות, בתי קפה ומקומות אחרים ואינו יקר.

1. פרסום יצירתי על מעקות

תמונות גדולות ובלתי נשכחות במקומות שקשה להגיע אליהם (למשל, על גדר לאורך פסי רכבת) מושכות תשומת - לב מיוחדת. הם מכוונים לא כל כך לתשומת לבם של תושבים עירוניים, אלא לתצוגות של מאות אנשים מטיילים שזוכרים תמונה כזו.

1. פרסום חוצות יצירתי על בלונים ומטוסים

פרסום יצירתי כזה של שירותים וסחורות צובר יותר ויותר פופולריות באירועים המוניים. תמונות פרסום יכולות להיות בצורה של לוגו המוצב על פני היחידה, "לעוף" על קלטות עם כתובות המוצמדות לרכב האווירי. אני זוכר במיוחד את הרגע שבו כמות של עלונים צבעוניים עם פרסומות יורדת על הקהל שמתפעל מהבלון מגובה.

1. פרסום ב/בשירותים ציבוריים

פרסום חוצות יצירתי על דלתות המרחב הציבורי הזה לא רק מפתיע, אלא גם זכור לאורך זמן. הצג את הלוגו והסיסמה של החברה שלך על דלת השירותים הציבוריים, ולאנשים שעומדים בתור או בתוך החדר הזה תמיד יהיה מה לקרוא.

1. פרסום יצירתי בנקודת המכירה

נקודת המכירה היא המקום לפרסום יצירתי. השתמש בתמונות מפורסמות בהירות או בשירים פופולריים ברצפת המסחר. אין ספק שזה ימשוך את תשומת הלב היקרה של אנשים.

1. פרסום על גוף האדם בגישה יצירתית

1. מבצעי BTL

מבצעי BTL יעילים במיוחד בקידום מוצר או שירות. אחת האפשרויות לעריכת קמפיין BTL היא סקר סוציולוגי, שבמהלכו מוזכר המוצר המפורסם מספר פעמים ומפרטים את המאפיינים הצרכניים העיקריים שלו. רעיון פרסום יצירתי נוסף הוא המתנה בחינם של מוצרים קשורים (לדוגמה, משקפי תלת מימד אם חברה מוכרת טלוויזיות מודרניות עם פונקציית תצוגה תלת מימדית).

1. השימוש במוצר לא תואם במוצר פרסום אחד

תכסיס פרסומי כמו חלוקת עלונים במקומות הומי אדם מוכר ליזמים רבים: אנשים לא מאוד מוכנים לקחת חומרים פרסומיים. אבל אם תיגשו לכך מהצד השני ותמליצו בחום למפיץ העלונים לא לקחת אותם, רוב האנשים יקחו בחשבון בעניין את כל המידע המוצג במדיום הפרסומי.

1. פרסום יצירתי על חיות מחמד

אז, לחנות מזכרות אחת בג'איפור (הודו), הלקוחות מוזמנים להסתכל על עז מאולף עם צבע מעיל יוצא דופן. אף תייר לא יכול לעבור ליד ה"מוכר" המצחיק. כן, החנות הזו תמיד גוברת על המתחרים שלה!

1. באמצעות המסגרת ה-25

עבור פרסום יעיל, אפילו טריקים אסורים הם לא משפט. המסגרת ה-25 הידועה, המשפיעה על תת המודע האנושי, עדיין נמצאת בשימוש על ידי חלק מהחברות. אל תשכח שהשימוש בחשיפה סאבלימינלית אסור במדינות רבות, כולל החוק הרוסי.

1. פרסום קריאייטיב לא סטנדרטי במדיה

דוגמאות לגישה לא סטנדרטית בפרסום: המוצר מפורסם על שער מגזין נוסף מיוחד או על תוספת נפרדת, בעוד שהתוספת שונה באיכות הנייר, בשל כך המגזין נפתח בדיוק במקום התוספת; דוגמת מוצר מודבקת במהדורה המודפסת (שקית עם שמנת, שקית קפה, כרטיס הנחה, תקליטור וכו')

• דיסקים (מחשב, מוזיקה וכו');
• לוחות שנה;
• מדי חום;
• כרזות קיר במשרדי רופאים, מספרות, מרכזי שירות)
• מגזינים בחינם באזורי המתנה;
• כרזות המוצמדות למטוסים, מסוקים, ספינות אוויר;
• שיווק ריח;
• כתובות לייזר וציורים בשמים ועל מבנים.

1. פרסום יצירתי במרחב האינטרנטי

עד כה, פרסום מסוג זה עדיף מבחינת יעילות על שיטות מסורתיות רבות לקידום מוצרים ושירותים. במהלך קיומו הקצר, הפרסום באינטרנט רכש צורות וסוגים שונים וממשיך להתפתח במהירות. דוגמאות לשיווק באינטרנט הן: בלוגים, יומנים מקוונים, סלוגים (אתר בלוג שנוצר כדי לקדם אתרי צד שלישי, מקום להפניה מחדש של תנועת מבקרים), פרסום ב ברשתות חברתיות, פרסום טיזר וכו'.

1. פרסום צולב

על ידי קידום ההצעה שלך באמצעות רשתות באנרים, יש לך סבירות גבוהה שהמוצר המפורסם פשוט ילך לאיבוד בזרם המידע שמפרסמים חברות מתחרות. חברת בנייה מסנט פטרסבורג, Vozrozhdenie, נקטה בגישה לא סטנדרטית: כדי למשוך את תשומת הלב של אזרחים עשירים, היא פרסמה מודעה באתר של חברת נסיעות. שיטת WB-cross מכילה את הרעיון של החלפה צולבת בין תעשיות של מידע פרסומי לחיפוש אחר אותו סוג של קהל יעד. מומחי משרד הפרסום שהציעו גישה זו שמו לב שההמרה של קליקים ייחודיים על באנרים חוצי פרסום גבוהה בהרבה מאותו מדד בעת קידום דרך אתרי פרסום.

1. פרסום ויראלי

שיווק ויראלי צובר יותר ויותר פופולריות בקרב טכניקות הפרסום במרחב האינטרנטי. פרסום מסוג זה מוכר לכל אחד בחיי היומיום כ"מפה לאוזן": המידע שנשלח, לאור העניין שבו, מופץ ממשתמש אינטרנט אחד למשנהו. ככל שמעגל התפוצה של מודול הפרסום רחב יותר, כך קמפיין הפרסום יהיה אפקטיבי יותר.

1. סרטונים

קובצי וידאו קצרים עם תוכן מצחיק או מזעזע המכילים מידע פרסומי משמשים יותר ויותר ככלי לשיווק ויראלי. העיקר כאן הוא לא להגזים ולא להפוך ל"פסאודו-יצירתי".

1. פרסום יצירתי באמצעות שירותי מנועי חיפוש

פרסומת יצירתית מעניינת מאחד ממנועי החיפוש: רשת המדיה ההקשרית של גוגל מציעה לכולם להשתמש בשירות ClicktoCall, המאפשר ללקוחות לפנות לארגונים אם אין להם אתר משלהם. כדי להתקשר לחברה, אדם פשוט יצטרך ללחוץ על הקישור.

1. יישומים מקוונים

היתרונות של סוג זה של פרסום קידום לא פולשני של סחורות במהלך משחק מחשב. שחקן נלהב בעצמו לא שם לב איך מותגים ידועים מלווים בכל המשחקיות. דוגמה לפרסום יעיל שכזה היא החדירה של חייו האמיתיים של השחקן ופעולותיו הווירטואליות: כדי להחזיר את החיוניות של הגיבור, נדרש "לאכול" המבורגר או לרוקן פחית סודה ממותג ידוע. , בזמן שגיבור המשחק נע במכונית של מותג פופולרי וכו'.

1. דיוור כתובות

כיום, האינטרנט מלא בשירותים המציעים לשלוח הצעה מסחרית לתיבות דואר אלקטרוני אישיות. כאשר משתמשים בפרסום מסוג זה, אל תשכחו שדיוור למנויים שהסכימו לכך יעיל הרבה יותר מספאם. איסוף על ידי מנוי יכול להתבצע בכל שיטה (משיכת משאב מידע מעניין, שימוש ב"דף נחיתה", שאלונים וכו') באמצעות שליחת מידע על מדיניות המחירים של החברה, ניתן לקבל נקודה נוספת בדף הקונה. נאמנות, כי הוא לא יצטרך להשקיע זמן בחיפוש אחר עלות הפריט המעניין את הסחורה או השירותים.

בתחום קידום מכירת הנדל"ן הייתה מעניינת מצגת באמצעות תמונה תלת מימדית בה יכול רוכש פוטנציאלי לצפות בבית הנבחר מכל עבר.

דעת מומחה

מדבקות לכולם עם קוד QR

דנילו שבצ'נקו,

החברה שלנו מדביקה מדבקות עם קוד QR על כל מסופי Qiwi: זה דרך מצוינתמבצעים ברשתות חברתיות. בפעם הראשונה ראיתי שימוש בברקוד דו מימדי ככלי פרסומי בפסטיבל מוזיקה, שבו היינקן הכינה מדבקות על בגדים לכולם עם קוד ה-QR האישי שלו והלוגו שלו. כתוצאה מכך, יותר מ-5,000 מבקרים הודבקו עם הלוגו של Heineken.

דעת מומחה

עצרת תמיכה בפטרוסיאן

ניאז לטיפוב,

מנכ"ל ובעלים של קופר, קאזאן

אני זוכר איך קידמנו ב-2006 את החדש שלי מועדון לילהבקאזאן. ברור שכל משרדי הפרסום פשוט הציפו אותנו בהצעות פרסום שרובן דרשו השקעות לא מבוטלות והיה לנו מעט כסף. היינו צריכים פרסום יצירתי. כדי לחסוך, הם החליטו לערוך בעצמם קמפיין קידום. הרעיון איך לעשות את זה עלה לנו בפשטות, באחד מערבי ה"נרגילה" במשרד. באותה תקופה, פטרוסיאן היה מם אינטרנטי, רבים צחקו על ההומור הלא פשוט שלו. הוחלט לקיים עצרת להגנת יבגני וגנוביץ'.

לאירוע עצמו היה אופי קומי, אבל הגישה שלנו לעסקים הייתה רצינית מאוד: הם הדפיסו כרזות ודיוקנאות של האמן ש"סבל" מאירוניה, וקיבלו אישור מהרשויות המקומיות לקיים תהלוכה באחד הרחובות הראשיים של העיר. העיר. הרעיון שלנו משך את תשומת לבם של צעירים וקהל מרשים נאסף בעצרת. האירוע לא נעלם מעיניהם של ערוצי הטלוויזיה המקומיים, שאחד מהם אף ראיין את יבגני וגנוביץ'. התהלוכה הסתיימה בדלתות המועדון שלנו, ולכן, השלב האחרון של העצרת היה הזמנה לכולם למסיבה במוסד חדש. תאמינו או לא, מכרנו למעלה מ-2,000 כרטיסים באותו לילה! אם לוקחים בחשבון את כל ההוצאות שהוצאו על ארגון הליצנות, משיכת אורח אחד עלה לנו רק 10 רובל.

דעת מומחה

תחתונים על דוגמניות לבושות

אלנה מושינסקאיה,

מנכ"ל סוכנות טיוטת תמ"א, מוסקבה

יוצרי הפרסום היצירתי אינם עוקפים עם ערוצי המדיה שלהם הזדמנויות רחבות. דוגמה למוצר קידום מכירות מעניין ביוטיוב הוא קידום ההלבשה התחתונה של Wonderbra. כל הדוגמניות לבושות בבגדים רגילים, אבל אם אתה משתמש באפליקציית Wonderbradecoder וסורקת את קוד ה-QR המוצב בפרסומת בסמארטפון שלך, הבנות מופיעות בתחתונים. הטריק הזה עובד על כל מודעות Wonderbra: סרטונים, מגזינים ומודעות חוצות.

הנה עוד דוגמה מרתקת מיצרנית הסיידר האנגלית Strogbow. הם פיתחו את ה-StartCap נשלט הרדיו. השבב המותקן במכסה, כאשר הוא נפתח, מעביר אות דרך תג ה-RFID הקרוב ביותר למחשב המרכזי. הוא, בתורו, מדליק את האור, המוזיקה או האפקט (לדוגמה, סרפנטין מתחיל לשפוך). כשכמה אנשים פותחים את הבקבוקים, יוצא מופע נהדר.

פרסום חוצות יצירתי: רעיונות וגישות יעילים

אם מדברים על פרסום חוצות יצירתי, כדאי תמיד לזכור שהיעילות הגבוהה של תקשורת מסוג זה היא תמיד תוצאה של כישורי עיצוב ויצירתיות גבוהים. כתוצאה מכך, בגישה קלת דעת ובלתי מקצועית לנושא יצירת פרסום חוצות יצירתי, האפקטיביות שלו תהיה שווה לאפס, וההשקעות של המפרסם בו פשוט יתבזבזו.

כיום, לצרכן נמאס כל כך מפרסומות שונות שכמעט בלתי אפשרי להשפיע עליו בפוסטר רגיל. רק שימוש בפתרונות לא סטנדרטיים ובגישות מקוריות יכול למשוך את תשומת הלב של קונים תובעניים.

השפעה מכנית של פרסום

• קולנסו BBDO

השימוש באמצעי פרסום היי-טק עם אפשרות לפעולות עצמאיות מסוימות לא תמיד מותר על ידי הרשויות המקומיות, שכן כאשר אדם נמצא בקרבת מקום, הן עלולות להיות מסוכנות עבורו. עשה חריג לכלל אכיפת חוקעיריית וולינגטון (ניו זילנד) ואיפשרה למשרד הפרסום Colenso BBDO להביא את הרעיון שלהם לפועל.

הרעיון היצירתי של הפרסום היה כדלקמן. מבנה פרסום בשוק הודיע ​​על הרס עצמי קרוב, בעוד שלט החוצות עצמו היה מצויד בחומר נפץ ובטיימר לספירה לאחור. בשעה שנקבעה התפוצץ המגן. הידיעה על מנגנון הנפץ שהתפוצץ התפשטה כמו ברק ברחבי הארץ, והסרטון על כך שודר בטלוויזיה. כתוצאה מכך, הדירוג של חברת השילוח DeadlineCouiers, ששמה היה על המגן, עלה לרמות מדהימות, כי הם אישרו את דבריהם: "אם נקבע דד-ליין, אנחנו נצמדים אליו".

• פובליסיס ניו יורק

פתרון הפרסום המקורי היה השימוש של סוכנות PublicisNewYork בכרזה שנתלתה בכל המכבסות הגדולות באמריקה. כרזה פרסומית של חברת התרופות פפטוביסמול הראתה מכונת כביסה עם תוף פועל במקום מערכת עיכולאדם. לתמונה הבלתי נשכחת היה הסיסמה: "לא משנה מה תזרקו לבטן, אנחנו נעזור לכם". ההשפעה של הפרסום היצירתי הזה הביא לרווח רציני לחברה.

• שטיהל

יצרנית מסור השרשרת Stihl פרסמה את המותג שלה על קופון הנחה גדול של דיקט. פרסומת יצירתית זו התבררה כתוספת כספית משמעותית לחברה, כאשר "מתחזה" אחד טיפס על מבנה פרסום ולאחר ששתה קופון ישירות משלט חוצות, נעלם איתו לכיוון לא ידוע.

• סניף של Ogilvy&Mather

החברה הפיליפינית Ogilvy & Mather משכה תשומת לב רבה עם הפרסום היצירתי ה"חי". לדוגמה, בפרסומת לשפשוף האנטי-בקטריאלי של פונד, נעשה שימוש בתמונה של נקבובית נקייה והסיסמה: "מנקה את הנקבוביות. נלחם באקנה. כדי לשמור על ניקיון ה"נקבובית" נשכר עובד לשטוף אותה לעיני העוברים והשבים במשך מספר ימים.

• אריאל

תמונת החולצה הלבנה אותרה על שלט חוצות גדול, לא הרחק ממנו ניצב תמרורכמו נקודה מלוכלכת. מרחוק תמונות החולצה והלכלוך חפפו זו את זו, וכשהם התקרבו ללוח החוצות, הכתם התרחק. אז היוצרים הדגימו היעלמות חזותית של כתם לכלוך מחולצה לבנה.

• טיוטתFCBניו יורק

דוגמה נוספת לגישה יצירתית הייתה עבודתו של משרד הפרסום DraftFCBNewYork לקידום ארוחות חמות של StoveTop. המהות של המהלך הפרסומי שלהם הייתה שאנשים שהמתינו לתחבורה לא קפאו בעצירות במזג אוויר קר. בשביל זה כל מקומות ההמתנה תחבורה ציבוריתעם הלוגו של חברת StoveTop והסיסמה "הקרה בחורף. חום שסופק על ידינו" היו מצוידים במכשירי חימום.

• 6 רעיונות פרסומיים יצירתיים שהוכחו כעובדים

פרסום "סולארי".

• יַצרָן קוסמטיקהגרנייה הפכה לפופולרית עוד יותר לאחר שהשתמשו במודעות קריאייטיב מסוג "שמש".

כך, תמונת פרסומת עם קרם הגנה הפכה גלויה רק ​​למי שעמד באזור הצל ממבנה עם פרסומת המוצבת אופקית מעל הקרקע. בהיותו בצל הזה, אדם יכול לקרוא: "מגן עליך מפני השמש." התוצאה של גישה יוצאת דופן זו הייתה עלייה משמעותית במכירות של מסנני קרינה קוסמטיים של Garnier.

• מקרה שימוש נוסף אוֹר שֶׁמֶשׁכדי לעזור ביצירת פרסום יצירתי היה עבודתה של הסוכנות הניו זילנדית Clemenger BBDO.

הפרסום היצירתי המעניין שלהם התגלם בשלט חוצות מיוחד עם יותר מ-12,000 מדפים קטנים על פני השטח. עם הזריחה, היתדות הטילו צל, ואישה משתזפת הופיעה על שלט החוצות. הסלוגן של Sunsense היה: "זה הגיוני כשהשמש יוצאת".

שיטת פרסום "יום-לילה"

מוצרי קוסמטיקה לשיער מבית Koleston מצאו את הפופולריות שלו לאחר שעובדי משרד הפרסום H&C LeoBurnettBeirut הציעו לממש את החזון הלא סטנדרטי שלהם לקדם את המוצר הזה. גולת הכותרת של ההחלטה הזו הייתה שדרך החורים שנעשו במגן אפשר היה לראות נוף ים יפהפה בצורת צללית של ילדה עם שיער ארוך ומפנק. ככל שצבע השמים השתנה במהלך היום, כך גם צבע השיער השתנה. תפיסת היצרן של "שינוי תכוף של צבע השיער מבלי לפגוע במבנה שלו הודות למרכיבים הטבעיים של Koleston" הוצגה במלואה באמצעות סוג זה של פרסום חוצות.

נוכחות אנושית בפרסום

פרסומת יצירתית חברתית מוזרה של יוצרי אמנסטי אינטרנשיונל ויונגבון מאט-המבורג אורגנה בתחנות אוטובוס: התמונות על הכרזות השתנו בהתאם אם העובר והשב הסתכל בהן או לא. יישום רעיון זה התאפשר עקב נוכחות של מצלמה מובנית בשלט החוצות, אשר הגיבה לתנועת האישון האנושי. פרסומת זו, עם הסיסמה "זה קורה כשאף אחד לא צופה", דגלה בהגנה על נשים הסובלות מהתעללות פיזית מבעליהן.

דעת מומחה

"הנהג לא נותן שום מידע, כל השאלות מופנות ליאנדקס"

אלנה קולמנובסקאיה,

עורך ראשי, Yandex, מוסקבה

אנו מיישמים קמפיין פרסומי רק כאשר יש רעיון מקורי שאהבנו ושקהל היעד שלנו עשוי לאהוב. דוגמה להחלטה כזו יכולה להיות הדבקת המדבקות שלנו ברכבת התחתית: "הנהג לא נותן מידע, כל השאלות הן עבור Yandex ב-2006. הבנו את האפקטיביות של קמפיין הפרסום הזה, כאשר בתגובה התחלנו לקבל תמונות עם פרסום בפרספקטיבה דומה ממאות אנשים.

דרך נוספת להתפרסם הצדיקה את עצמה גם היא: בספטמבר בשנה שעברה, ברחובות הערים ברוסיה ואוקראינה, הצבנו שלטי חוצות עם האלפבית בסדר הפוך, החל באות "i". זה היה מצחיק לראות את התגובה של אלה ששמו לב לאלפבית ההפוך שלנו, זה נדון בבלוגים וברשתות החברתיות. הייתה רק מסקנה אחת: פרסום חוצות יצירתי עבד.

3 סוגי פרסום יצירתי בשיווק באינטרנט

כל חמש עד עשר שנים אפשר לראות עד כמה משתנות הגישות ליצירת פרסום יצירתי. היום, זה אמור לעבוד בכל רמה של משפך המכירות. מידת חילופי המידע בקידום שיווקי של סחורות ושירותים גדלה פי כמה. אתה יכול להרגיש את כל ההיבטים של פרסום יצירתי מודרני אם אתה יודע שלוש קטגוריותשאליו הוא מחולק:

1. קטגוריית פרסום קונספטואלי. כאן הבסיס הוא הרעיון עצמו, גורם לעניין. המראה של המוצר המפורסם הוא מרומז, עם זאת, המותג הופך לזיהוי.
2. קטגוריית מודעות תוכן. לצרכן יש אינטרס, נותר רק לעודד אותו לפעול.
3. סוג מסחרי של פרסום יצירתי. בקמפיינים פרסומיים מהסוג הזה עוקבים אחר דבר אחד: כדי להשיג את מה שאתה רוצה צריך לעשות מעשה.

על פתרונות רעיוניים

החלק העליון של משפך המכירות נוצר על ידי מוצרי קידום מכירות מ המומחים הטובים ביותרהעסקים שלך. כאן, מעצבים, מלחינים, במאים ויוצרים שאין דומה להם בכישרונם מביאים רעיונות לחיים. עבודתם של האנשים הללו היא בלב מסלול זיהוי המוצר.

המשימה העיקרית של שלב זה של תוכנית השיווק היא ביטוי המוני של עניין במותג מצד קהל היעד. זה לא רק מראה את היתרונות העיקריים של המותג, אלא גם ננקטים צעדים לשמירה לקוח פוטנציאליומוביל אותו לבצע רכישה.

כדי להעביר את המידע הדרוש, נעשה שימוש בפלטפורמות פרסום מסורתיות: שלטי חוצות, מסכים דיגיטליים, טלוויזיה, תוספות למגזינים. ככל שמבלה יותר זמן בצפייה במודעה זו, כך היא הופכת לזיהוי יותר. הצעת החלפה. כדי שאדם לא רק יהיה עצוב בזיכרון של רגעים אסוציאטיביים בהירים, אלא גם כתוצאה מהמידע שהתקבל, נוצר רצון עז "לקנות", יש צורך בזמן. צמצום פרק הזמן הזה מפחית משמעותית את השפעת הפרסום. לפי אנליסטים של גולדשטיין, השפעת הפרסום על הצרכן חייבת להיות לפחות 60 שניות, אחרת זה יגביר את המודעות. מודעותלא ישפיע על זה בכלל.

שימוש בפרסום תוכן

פרסום יצירתי בתוכן (המכונה טבעי) מהווה את הרמה הממוצעת של משפך המכירות. הצרכן מקבל את כמות המידע המקסימלית. איכות המידע המסופק משפיעה ישירות על מידת האינטראקציה בין הקונה הפוטנציאלי לקונספט המותג. אם אדם אוהב מידע, אז הפצה נוספת שלו מתרחשת על פי העיקרון של "מפה לאוזן". קשה להעריך במדויק באיזו יעילות הפרסום היצירתי הזה עבד. מידת הפצת המידע המוצע לאנשים נשפטת לרוב לפי נקודות כמו:

אנליסטים מודרניים מקדישים הרבה מזמנם ללימוד כל האפשרויות לאינטראקציה בין קהל היעד לתוכן המכיל מידע פרסומי. יש לציין כי פרסום תוכן מודרני מיושם בהתאם לתקנים שפותחו במיוחד ויש להשתמש בו בסימביוזה פרופורציונלית עם סוגי קידום רעיוניים ומסחריים.

פרסום מסחרי

סוג הפרסום המסחרי משכנע, דורש ומצהיר שעדיין יש צורך "לקנות" בקולניות הגדולה ביותר. כן, לא כולם אוהבים את זה. נראה שהחלק הזה של המשפך הוא הכי קל להשפיע באופן מכוון על לקוח פוטנציאלי, ואם הפרסום היה פחות אגרסיבי, לא היה סוף לקונים. אבל בפועל, בגלל האיכות הנמוכה של מוצרי פרסום מסחריים, המהלך הלא מתוכנן של קמפיין הפרסום, התואר המועט של מחשבה השפעה פסיכולוגית, צורות מעצבנות של מיקוד מחדש וסתם עיצוב גרוע, רכישות מתבצעות למרות פרסום וקידוםולא בגלל זה.

כשיוצרים פרסום יצירתי, כדאי לשכוח מהמושג "צרכן" ולזכור את ה"אדם". טבע האדם הוא שיש לו עצבים שמתרגזים בגלל גישה שגויה או הצגת מידע. מיקומו של הלקוח, התעוררות העניין האמיתי בו – זה מה שעוזר לכסות את כל רבדי משפך המכירה והופך את הקמפיין הפרסומי למצליח.

• 7 דוגמאות לפרסום יוצא דופן שיוציא את הראש של הקונים

איך ליצור מודעות יצירתיות? טכנולוגיות יצירתיות ויצירת רעיונות חדשים

טכנולוגיות יצירתיותהיא שיטה להשפיע על דעתם של קונים פוטנציאליים. אחת הטכניקות הבסיסיות המשמשות בטכנולוגיות יצירתיות היא שחרור פסיכולוגי ומעבר לסטריאוטיפים.

השימוש במאפיינים תרבותיים ייחודיים והיווצרות מגמות אופנה חדשות משמשים גם בטכנולוגיות יצירתיות. טפסים סטנדרטיים, המוטבעים בתודעת הרוב, תורמים לירידה באפקטיביות של חומר פרסומי – ככל שחומר פרסומי מקיף את האדם, כך קשה לו יותר לשים לב לדבר אחד.

בעת צפייה/קריאת פרסומת כלשהי, יש רק כמה שניות עד שקונה פוטנציאלי יחליף את ערוץ הטלוויזיה או מסיט את מבטו משלט החוצות. בשביל זה זמן קצרחשוב "לחבר" אותו. השימוש בפתרונות לא סטנדרטיים ולא סטנדרטיים בטכנולוגיות יצירתיות נועד רק לספק את ההזדמנות הנדירה הזו.

№1. רעיון - איך ליישם את התוכנית ואפקטיבית

כמה מוכשר הוא מנהל פרסום, אומר המספר והמהירות של יצירת רעיונות שונים. זהו הקריטריון העיקרי להערכת מנהיגיהם. אבל, יכולה להיות כמות מדהימה של רעיונות פרסום יצירתיים, אבל כולם מציגים ביצועים נמוכים. הסיבה היא חוסר ההתאמה של החומר המוצע לצרכים של לקוחות פוטנציאליים. דוגמה לכך תהיה פרסומת יצירתית לחברת רהיטים: צד אחד של המטבע הוא שרהיט הכרחי בכל בית, השני הוא שלא כולם ירכשו אותו כדי לשמור על מעמדם.

כדי למשוך את תשומת הלב של המגוון הרחב ביותר האפשרי של צרכנים, כולם קהל יעדעל מנהל הפרסום לחלק למספר קטגוריות שלכל אחת מהן יוצע סלוגן משלה וקונספט קידום ייחודי. כדי לעבוד בקפידה על מחקר הצרכים, עליך לנתח את המוצר עבורו מהקטגוריות יש סבירות גבוהה להסכים להצעה לקנייה: לקבוע את המגדר, הגיל, המיקום הגיאוגרפי והעושר של הקונה הפוטנציאלי. ספה יוקרתית או סתם נעימה ובתשלום קטן - צריך להראות מה מתאים לקטגוריה מסוימת של לקוחות.

המודעות היצירתיות ביותר נוצרות כדי לסקרן, להקסים ולעורר עניין של כולם. אבל גם כאן הכל יכול להשתנות: אפילו חומר הפרסום המעניין ביותר הופך למשעמם ומפסיק למשוך תשומת לב אם הוא מוצג לעתים קרובות. כמו גם סיסמאות פרסום שהומצאו בצורה מורכבת, הן יכולות להדוף לקוח פוטנציאלי או אפילו לגרום לגירוי.

הביטוי של טכנולוגיות יצירתיות בפרסום בעל אוריינטציה חברתית הוא דוגמה חיה לאופן שבו ניתן לשלב שימושיות וצורך בצורה הרמונית. הסיסמאות המשמשות בפרסום חברתי קוראים לחמלה, ערנות חברתית ומעודדות עשיית מעשים טובים. כולם יודעים שגם עם שימוש בטכנולוגיה יצירתית, סרטונים חברתיים אינם נושאים מידע שלילי בצורה של מוזיקה קשה, אפקטים מיוחדים מזעזעים או גסות רוח מגונה. יוצרים מוכשרים של חומרי קידום מכירות כאלה יודעים לא רק למשוך את תשומת הלב של אנשים, אלא לעודד אותם לעשות משהו טוב, לקרוא לאהדה ואחריות.

דוגמה ל"הגזמה" היא מוזיקה קשה מדי בתחילת הסרטון: בשניות הראשונות, הצופה יחליף את ערוץ הטלוויזיה. הַהוּא הַדִין מראה חיצוניתמונות של חומר פרסומי: לא מהומה של צבעים, אלא כמה צבעים בשילוב עם אפקט תלת מימד מושכים תשומת לב. הוסף תככים על ידי הסרת כל מיותר: שלטי חוצות MTS Super Zero הפכו לנושא לדיון פעיל ולהרבה אפשרויות לענות על השאלה "מה זה יהיה?"

כל דבר שיכול לגרום לעוינות אצל קונה פוטנציאלי לא רק יבריח את המסחרי / שלט החוצות, אלא גם יטיל אסוציאציות שליליות על החברה היצרנית. הֶעְדֵר רגשות חיובייםלעולם לא יעורר עניין בהצעה. פרסום ריאקטיבי צריך לשלב גם פשטות וגם תחכום.

בלתי נשכח, אך נעים לתפיסה, נפח בתוכן, אך לא מתוח, עם הצעה, אך לא פולשני – על מנהל הפרסום לקחת בחשבון את השילוב ההרמוני של כל הצדדים במה שהוא יוצר. באופן אידיאלי, לא התצוגה של המוצר עובדת, אלא מה שהקונה יהפוך לאחר רכישתו.

№5. ניתוח העיצוב ה"אידיאלי".

יש כמה קריטריונים, לפיו נעשה חישוב משוער של יעילותו של רעיון פרסומי. למען הבהירות, ניתן להעריך כל אחד מהם בקנה מידה של פי 10, סכום הנקודות יהיה התוצאה המשוערת של יישום מסע פרסום זה. אז, קריטריוני ההערכה:

• חדשנות – האם הרעיון מכיל רעיון חדש לגבי המוצר, דרך הקשר עם הלקוח? האם הרעיון הזה מעורר רגשות חדשים?
• ייחודיות – האם היה משהו דומה בזירת הפרסום? באיזו תדירות משתמשים בשיטת הצגה זו? חדשנות ומקוריות - קריטריונים אלו יכולים להיות מוערכים רק על ידי מפרסמים מקצועיים שיש להם חוויה נהדרתוהכרת רוב מהלכי הפרסום ששימשו בעבר בקידום.
• ציות – לקבוע האם הרעיון הנלמד פותר את הבעיות העומדות בפני הלקוח?
• דינמיות - האם זה אפשרי? פיתוח עתידירעיונות או המצב הזהסוֹפִי?
• שימוש רב וריאציות - באיזו מידה מכסה הרעיון את כל המטרות והיעדים, או שחלקם נותרים ללא פגע?
• פלסטיות - האם רעיון זה יכול "לסבול" שינויים/הוספות/התפתחויות כלשהן?
• סבירות - כל גישה אפילו מאוד לא שגרתית צריכה להיות בעלת היגיון.
• היתכנות - באיזו מידה פרסום יצירתי זה יכול להתגשם?
• אטרקטיביות - עד כמה הרעיון הזה שונה מכל האחרים? האם זה מושך תשומת לב בקרב המוני ההצעות האחרות?
• כושר ביטוי - עד כמה הרעיון מובן? עד כמה זה עוזר לצרכן להבין ממה בדיוק הם מגיעים?

ניתן להשלים או לצמצם את רשימת הקריטריונים לפי הצורך.

• 6 דוגמאות למודעות מותג שכובשות את לב הלקוחות

15 הדוגמאות הטובות ביותר לפרסום יצירתי

זה לא סוד שרק פתרון עיצובי חדש וגישה יצירתית הם היעילים ביותר למשיכת תשומת לב, עיצוב רגשות ובסופו של דבר בהמרה. יחד עם זאת, ביטוי ברור של הרעיון ומצגת ייחודית צריכים להיות משולבים בצורה הרמונית ביותר בחומר הפרסומי - זה הכי דרך יעילהלהשפיע על דעתו של האדם הצופה בפרסומת. דוגמאות לעיצוב ויישום של רעיונות יוצאי דופן ייחשבו להלן.

1. "משחק המכוניות"

ליד אחד המסלולים המקסיקניים הוצבו שלטי חוצות ענקיים בדמות ילדים משחקים. הבגדים של "בנים" מסופקים עם לוגו של החברה.

1. מעלית יצירתית יפנית

מעליות עם הדמיה יוצאת דופן הוצבו במרכזי קניות רבים בערים יפניות. התמונה מיושמת לא רק על דלתות הפתיחה, אלא גם על הקיר בתוך התא. אז תמונה אחת מונחת על תמונה אחרת. הניסיון המוצלח של פרסום יצירתי במעליות יושם מאוחר יותר במדינות רבות בעולם.

1. אנגרי בירדס בחיים האמיתיים

T-Mobile השתמשה ב"אנגרי בירדס" הפופולרי בתוכנית השיווק שלהם. בברצלונה העבירו את המשחק ל עולם אמיתיוהזמין את כולם לסמן "פצצות".

1. סירה מקדונלדס

הוצע לחגוג את יום פטריק הקדוש עם מוצרי מקדונלד'ס במשך חודש שלם, ההזמנה נעשתה מסירת מנוע ייחודית בצורת זכוכית צפה.

1. גילוח ענק של ג'ילט

פוסטר מרשים המתאר את שחקן הבייסבול של ליגת העל, דרק ג'טר, מגולח לעיני העוברים והשבים. כן, סרטון המודעה היצירתי הזה מפורסם בזכות מיליוני צפיות.

1. מכונית הונדה בקופסת דגנים

ונקובר זכתה לשמצה מיוחדת בשנת 2012 כאשר קופסת דגנים ענקית הותקנה באחד הפארקים שלה. ההפתעה בתוך הקופסה היא הונדה סיוויק חדשה לגמרי.

1. אוטובוס עם נמר

תמונות ריאליסטיות עם חיות שונות והסיסמה בצדי האוטובוסים: "בקר בגן החיות לפני שגן החיות ביקר אותך" - פרסום יצירתי נייד ומעניין של גן החיות.

1. גשם קסום

על המדרכה, רטוב אחרי גשם, מופיעה תמונה של תמנון ים ענק.

1. FedEx תמיד קדימה

FedEx טוענת שיש להם את המכוניות המהירות ביותר בעולם. זה מאושר על ידי הפרסום היצירתי שלהם.

1. בלון בועות

הילד נשף בועה ממסטיק ו... עף! נראה מאוד מציאותי. הרעיון המקורי הזה הועלה לחיים על ידי החברה היצרנית.

1. איפה לאכול למטייל ברכב

1. נשק נינג'ה

מדבקות מדבקות של כוכב נינג'ה עזרו להפוך את רשת המסעדות היפנית למפורסמת יותר בברזיל.

1. כדור נייקי נגח בקיר

חברת מוצרי הספורט נייקי ידועה ברחבי העולם בגישה יוצאת הדופן שלה לפרסום מוצריה. דוגמה אחת היא כדור ענק שהתגלה כחזק יותר מקיר אבן.

1. פרסום יצירתי בחוץ Interbest

מוזיקה יכולה לעשות הרבה, ואפילו לשחרר אדם שלם, שיש בו הרבה מתחמים. משרד הפרסום ההולנדי הצליח ליצור תמונה בלתי נשכחת.

1. כולם אוהבים קוקה קולה

מורגש, יצירתי, בלתי נשכח ומרומם - פרסום תלת מימד יצירתי מבית קוקה קולה.

מחולל מכירות

אנו נשלח אליך את החומר:

כדי להשפיע ולהרשים, עיצוב המודעה חייב להיות רענן ויוצא דופן. זה לא סוד. בואו נשקול הדוגמאות הטובות ביותרפרסום יצירתי. התמונות לקוחות מתעשיות שונות, שרבות מהן משתמשות בהומור, אבל לא כולן מנסות להצחיק. אנו מקווים שהם מעוררים בך השראה עם רעיונות טריים.

מטרת פרסום יצירתי

כיום, כדי לזכות בתחרות, לא מספיק לייצר סחורה איכותית ולמכור אותם במחיר משתלם. אתה צריך לגרום לקונים פוטנציאליים להתעניין במוצר שלך.

בעזרתו, משווקים דוחפים אנשים לרכוש מוצר מסוים או להזמין שירות ספציפי. יתרה מכך, בחירת הצרכנים יכולה להיות גם מודעת וגם לא.

שיווק כזה לא יכול להיקרא יצירתיות בצורתו הטהורה ביותר, מכיוון שהוא מוגבל בתחילה לגבולות מסוימים. בעת יצירת פרויקט, המחבר אינו מתמקד בהעדפותיו, אלא פותר את בעיית הלקוח. היצירתיות של התהליך מורכבת מהבנה לאיזו מטרה ולמי בדיוק מפתחים מוצר מסוים.

היום, כדי לעניין את הצרכן, הוא צריך קודם כל להיות מופתע. לשם כך, בעת הכנת פרסום, נעשה שימוש בפתרונות שחורגים מהרגיל. יצירתיות היא, קודם כל, יציאה מקלישאות.

כדי ליצור פרסום יצירתי, נעשה שימוש בכלי השיווק המודרניים ביותר: גרפיקה מקורית, סיסמאות יפות, טקסטים מעניינים, חומרי אודיו ווידאו. בשל כל זה, הוא הרבה יותר יעיל מהמסורתי.

יש דעה, ורחוק מלהיות מופרכת, שפרסום יצירתי ביתי הוא נחות באיכותו מהמערבי. אבל מדי פעם גם משווקים רוסים מחלקים מוצר די מעניין, ואף זוכים בפרסים בפסטיבל הפרסום הבינלאומי של קאן ליונס.

המודעה היצירתית הזכורה ביותר: דוגמאות עם תיאור

נראה שגם לחייזרים יש חוש הומור. רק עכשיו הם צוחקים על המזל שלנו - מפונק לחלוטין מהאקולוגיה של כדור הארץ. אנחנו מלכלכים בבית שלנו, אז מגיע לנו רק יחס כזה. לא פלא שהסיסמה על הפוסטר קוראת: "בואו לא נהיה מצחוק ליקום".

הדגל שהתקינו האמריקאים על הלוויין של כדור הארץ נעשה בסין. וכדי להשתכנע בכך, אין צורך כלל לטוס לירח, מספיק להסתכל דרך טלסקופ אוריון. דוגמה מצוינת לפרסום יצירתי שמדבר על היכולות של מוצר מסוים.

ה"ארנב המטורף", המופעל על ידי סוללות Durasel, מעצבן את אזרחינו כבר זמן רב. סוכנות הפרסום הסינגפורית גריי הלכה לכיוון השני וסיפרה את הסיפור בז'אנר ההומור האפל.

הילדה חשבה שהצעצוע הישן התקלקל וזרקה אותו. אבל זה לא היה שם! הסוללה המפורסמת אפשרה לבובה לחזור מהשכחה על מנת לנקום באכזריות את "הבגידה". הסלוגן על הכרזה מתאים: "יש צעצועים שלעולם לא מתים".

עוד דוגמה לפרסומת מאוד יצירתית. בעבר, אנשים רבים קישרו את סימנס רק עם איכות גבוהה טלפונים ניידים. אבל מי אמר ששואבי האבק שמייצרת החברה יהיו גרועים יותר? הם כל כך שותקים שעבודתם לא מפריעה לאף אחד גם בזמן אירוע חשוב.

דוגמה לפרסום יצירתי, חכם ואפילו שימושי. העובדה היא שיוצריה לא רק אמרו למבקרים במקדונלד'ס איזו מנה לאכול באיזו שעה, אלא גם השתמשו באפקט שעון השמש לשם כך. אפשר ממש לדעת את השעה לפי הצל מהשלט שעל גג המוסד.

משווקי הסניף הפריזאי של גריי בטוחים שהיצירתיות סולחת על הכל, ואפילו עשו את הרעיון הזה כסיסמה. פרסומת מאוד יצירתית למותג לגו, שחביבה לא רק על מבוגרים, אלא גם על ילדים.

דוגמאות למודעות קריאייטיב מודפסות

פרסום בדפוס כסוג של קידום סחורות ושירותים הוא העתיק ביותר. במשך זמן רבהיא זו שתפסה עמדה מובילה בשוק ורק לאחרונה החלה להפסיד בהקשר זה לטלוויזיה ולאינטרנט.

חברות רבות החלו לסרב לפרסם פרסומות בעיתונים ובמגזינים, תוך ציון ההזדמנויות המוגבלות להחלטתן. כמובן שהמילה המודפסת אינה מנגינה בלתי נשכחת ויותר מכך, לא סרטון וידאו, אבל בדמיונו הראוי של המחבר היא יכולה להרשים לא פחות.

בשניים או שלושה עמודים בלבד תוכלו ליצור סיפור מרהיב. קח, לדוגמה, מודעה יצירתית עבור שירות השילוח הבינלאומי DHL, שפותחה על ידי Shanghai J&J Advertising Co. שני גיליונות מגזין מופרדים על ידי תוספת שקופה, המתארת ​​שליח דואר.

פרסום מודפס יכול להיות אפילו עם אלמנטים תלת מימדיים. התמונה במגזין מגיעה עם פנס סיני שניתן לפוצץ כדי ליצור אפקט בועות מסטיק של Arcor כמעט אמיתי. הפרויקט טופל על ידי הסניף הברזילאי של משרד הפרסום ליאו ברנט בסאו פאולו.

דוגמה נוספת לפרסום יצירתי כזה היא עבודתם של מומחי WE Marketing Group עבור קליניק. חלקו העליון של הדף חתוך לרצועות דקות, המאפשרות לקוראים לראות בעצמם את האפקט המדהים של המסקרה החדשה.

הפרסום היצירתי של רצועות הסרת אפילדו מסוכנות lg2 הוא לא פחות ויזואלי. שני דפים סמוכים מודבקים זה לזה בדבק שקוף. כשהם מופרדים, נשמע צליל אופייני, והקורא רואה את התוצאה של הליך קוסמטי.

חזיות של חברת Wonderbra ידועות בשיפור חזותי של צורת השד ומעניקות לחלק זה בגוף נפח נוסף. ניתן לראות את אפקט הפוש אפ גם בעמודי המגזין, המכיל פרסומות למוצרים. כדאי למשוך את החבלים, שכן החזה של הדוגמנית מתחיל להתרומם.

• יוניטק.

חברת הבנייה ההודית הנודעת והסוכנות JWT שבסיסה בדלהי לקחו את הפרסום היצירתי לגבהים חדשים, מילולית ופיגורטיבית.

דוגמה ברורה לעובדה שניתן להשתמש בכל צורה לקידום סחורות, אפילו דגמי קופסאות גפרורים. בניין רב קומות הורכב מהם, המפרסם עיירת קוטג' חדשה, - בהיר לזהאִשׁוּר.

• FedEx.

שירות משלוחים של FedEx...

...עובד הרבה יותר מהר מהמתחרים שלו.

• נטפליקס.

• וודקה מוחלטת.

בשנת 2000 הציבה החברה שלט חוצות גדול ברחוב במנהטן. מרוהטת ברהיטים מאיקאה, דירת סטודיו בניו יורק בת חדר אחד "הותאמה" לצורת בקבוק אבסולוט.

• פנטן.

צמות ענק המחוברות לבניינים בטורונטו מראים בצורה ברורה את סגולותיו של שמפו פנטן. דוגמה בולטת מאוד לפרסום יצירתי.

• Tibits.

• נייקי.

על מנת לגרום לצרכנים להתעניין בסניקרס Free Flyknit החדשה, משווקים מבית נייקי ומומחים מסוכנות שנחאי Wieden + Kennedy החליטו "לנעל" את הרגל היחפה המצוירת על שלט החוצות לנעלי ספורט. שלושה פועלים "קשרו" אותו בחבלים מיוחדים ממש מול צופים מתעניינים.

• ציפורים כועסות.

• מסטיק.

ילדים אוהבים לפוצץ בועות מסטיק ומתחרים כדי לראות מי יכול לעשות את הבועה הגדולה ביותר. ואין שום דבר מפתיע בעובדה שאנשים רבים צופים במעוף של בלון ענק עשוי לכאורה מסטיק בועה.

• פולקסווגן.

ניתן רק לקנא במקוריות של החלטה זו.

דוגמאות לפרסום יצירתי ברוסיה

חתן פרס אריה קאן הראשון בהיסטוריה של הנציגות הרוסית היה יצרן מקומי של שוקולד, מזון לחיות מחמד ומוצרי צריכה אחרים. לחברה זו יש דוגמאות רבות של פרסום יצירתי, ולפרויקטים שפותחו יש אוריינטציה מסחרית וחברתית גרידא.

כך למשל, הרעיון "שמש לחבר הכי טוב", שקיבל את הפרס הנכסף, מוקדש להסתגלות של אנשים עם תסמונת דאון באמצעות עבודתם במקלטים לבעלי חיים. הפרויקט פותח על ידי מומחים של סוכנות BBDO מוסקבה עבור מותג מזון הכלבים Pedigree.

• GK PIK.

גם חברת הבנייה PIK, בשיתוף עם סוכנות ליאו ברנט מוסקבה, מתהדרת בדוגמאות של פרסום יצירתי באמת. מספר פרסומות שפורסמו במסגרת מסע הפרסום "#להתאהב" הפכו פופולריות להפליא ברשת, אהבו את הצופים וזכו למקומות הגבוהים ביותר בפסטיבלי פרסום.

• ציאנוגן.

פרסום יצירתי משירות מכירה והשכרה נדל"ן זה הוא דוגמה לאמנות אמיתית, שבה האסתטיקה של טרנטינו, השירים והסצנות הסמי-אירוטיות של ברודסקי שלובות זו בזו בצורה המוזרה ביותר. הסרטון הזה לא רק הוצג בהצלחה בטלוויזיה, אלא גם הפך ויראלי באינטרנט.

דוגמאות לפרסום יצירתי ברדיו בנדל"ן

• פּרוֹבוֹקָצִיָה.

שיווק פרובוקטיבי מתבסס לרוב על שני אלמנטים: יצירת תככים וחשיפתם לאחר מכן. הצופה חייב להתעניין מאוד במשהו, אך אסור לו להבין במהירות מה קורה. אירובטיקה בתחום הזה, כשאדם אפילו לא מבין שהוא רואה לפניו פרסומת: הרי פשוט אין שם המוצר ולא שם החברה.

אתה יכול להשתמש בשיטות שונות של שיווק פרובוקטיבי. לדוגמה, הפעל מפה לאוזן כאשר אנשים מספרים לקרובים, לחברים ולמכרים שלהם על אירוע שהם היו עדים לו בטעות.

לא פחות פופולרית היא שיטת הפרובוקציות האורבניות, כאשר המשמעות של קמפיין הפרסום המתמשך נחשפת רק בסופו של דבר. לדוגמה, חברה מציבה שלטי חוצות במקומות ציבוריים עם תמונה בהירה, אבל אפילו לא רומזת למה מתייחסת התמונה הזו.

בשיטה זו השתמשה בעבר מפעילת הסלולר MTS, שהכנסותיה לאחר המיתוג גדלו ב-35.5%.

שיטה נוספת לשיווק פרובוקטיבי נקראת "אסטרטגיית שערורייה" והיא מבוססת על מצבי הלם. דוגמה כאן היא סרטון הפרומו לסרט "טלקינזיס". אנשים תמיד נבהלו ממשהו לא מובן ועל טבעי, ואחרי הפרסום ה"נורא" רבים החליטו לצפות בסרט בקולנוע.

למרות ששיווק פרובוקטיבי הוא ערוץ קידום יעיל למדי, הוא לא יכול להחליף קמפיין פרסומי מן המניין. זה רק אחד המרכיבים שלו - זה עובד טוב יותר, ככל שהרעיון יצירתי יותר, והצופה אוהב אותו יותר.

• שיווק ויראלי.

פרסום יצירתי שבאמת "הוקס" את הצרכן הופך אותו ל"נשא של הנגיף". אדם חולק את המידע המתקבל עם קרובי משפחה, חברים ומכרים, ובכך מפרסם מותג, מוצר או שירות מסוים.

דוגמה חיה לשיווק ויראלי היא הסרטונים שנעשו על ידי סוכנות Smetana עבור M.Video ומבצעי פרסום עם הנחות מחברה זו.

• שיווק גרילה.

שיווק גרילה כרוך בקיום מבצעים, שהם שונים מהותית מהם שיטות מסורתיותפרסום, אבל לעבוד איתם ביחד.

ג'יי קונרד לוינסון, הממציא של שיווק מסוג זה, האמין שאין צורך להוציא סכומי כסף עצומים על קידום מוצר או שירות, רק צריך להשתמש ביצירתיות בשילוב עם טכניקות פרסום מקובלות.

שיווק גרילה יכול לעבוד בהצלחה לא רק בווירטואליות, אלא גם בחיים האמיתיים. דוגמה לפרסום יצירתי המבוסס על שיווק גרילה היא אליס בארץ הפלאות. מבקרים בקניון מסתכלים על אליס מביטה במורד חור הארנב וחושבים: "מה יקרה כשהיא תיפול שם למטה? יהיה צורך ללכת לקולנוע - זה מעניין!

• פרסום בציבור.

בשיטה זו ניתן להגיע לחלק די גדול מהקהל. אבל כאן צריך לגשת לעניין בכל אחריות: קחו בחשבון את היתרונות והחסרונות של ערוץ הקידום הזה, חשבו את הקהילות שבהן נמצא הקהל שאתם צריכים.

משווקים ניסו לגרום לתמונה להיראות כאילו צולמה על ידי עובר אורח במצלמה שלו טלפון נייד. משתמשים לא היו צריכים לנחש שהתמונה מבוימת: אין אופק על הפריים, אנשים הולכים מרחוק.

הצופים אהבו את האופי היזמי של הדמות, שהבינה איך לנצל את המצב ולהתפרנס.

• יְצִירָתִי.

כדי להפוך את המותג למזוהה יותר, קמפיינים פרסומיים משתמשים גם בטכניקות מסורתיות שקיימות ארוכות. אבל הם מנסים לגשת לכל שיטת קידום בצורה יצירתית: אם הם עורכים תחרויות, אז הם יוצאי דופן, אם הם יוצרים סרטון, אז זה מצחיק. דוגמה לפרסום יצירתי כזה היא סרטון שצולם על ידי קמעונאית הבגדים המקוונת Lamoda.ru:

• שימוש בטכנולוגיות חדשות.

הודות לטכנולוגיות מודרניות, למשווקים יש הזדמנות להמציא פרויקטים חדשים לקידום המותג וליישם אותם באמצעים שונים מהותית, לרוב זולים מבעבר. לדוגמה, שירותים כמו 3DBin מאפשרים לך לצלם תמונות תלת מימד מונפשות ישירות מהסמארטפון שלך.

• ימי מכירה.

כולם בטח יודעים שהבלאק פריידי הוא יום המכירות בארה"ב. פעם בשנה לאחר חג ההודיה, אנשים מקבלים את ההזדמנות לרכוש פריטים בהנחה ענקית, והחנויות ממש תופסות בסערה. אז, ביום שישי האחרון של נובמבר 2013, הצ'ק הממוצע ללקוח היה 413 דולר, ובסך הכל אנשים הוציאו 61.1 מיליארד דולר באותו יום.

למרות העובדה שהסחורה נמכרת במחירים מוזלים, אירועים כאלה מביאים רווחים עצומים לחנויות.

מכירות דומות החלו להתקיים באינטרנט. רבים מאשימים חברות מסחרשלפני ההכרזה על ההנחות הם מנפחים בצורה חדה את המחירים, אבל גילויים כאלה לא משפיעים כלל על מספר הגולשים באתר - התנועה פשוט מתגלגלת, והרווחים גדלים פי כמה.

כך למשל, אחד המוכרים של חנות מוזיקה אמר שבמהלך מבצע כזה, היקף הרכישות באינטרנט גדל באופן דרמטי. מפעילי המוקד לא הצליחו לענות לשיחות בזמן, ומספר בקשות המשתמש נכנסו מנועי חיפושלגבי "אודיומניה" חרג מכל הגבול שניתן להעלות על הדעת.

אגב, מיד לאחר יום שישי השחור ברונט, מתקיימת מכירה מקוונת ענקית נוספת בשם Cyber ​​​​Monday.

• שיווק תוכן.

משתמשים נרשמים רק לאותם אתרים שמעניינים אותם. ולתוכן המשאב יש תפקיד עצום בזכייה בעניין הזה. החומרים המתפרסמים באתר או בבלוג צריכים להיות מעניינים ומושכים, אמיתיים ושימושיים – רק במקרה זה ניתן לשמור על נאמנות הקוראים.

כדוגמה ליחס כזה לעסקים, אפשר לצטט את המגזין המקוון המקומי של בנק Tinkoff.

• שיווק אירוע.

על מנת להגדיל את המכירות, חברות רבות משתמשות לעתים קרובות בגורמים עונתיים או משחררות סחורות בתאריכים מסוימים. דוגמה פשוטה ומובנת לשיווק אירועים היא מכירת קישוטי חג המולד לשנה החדשה או פרחים ל-8 במרץ. אבל היצירתיות של מומחים אינה מוגבלת לכך.

לדוגמה, הקמעונאית המקוונת Lamoda, שכבר הוזכרה לעיל, השיקה קמפיין פרסום בקיץ באביב 2014. עובדי החברה יצרו סרטון שמספר לצרכנים אילו דברים ניתן ורצוי לרכוש בקיץ.

• שילוב של אופליין ומקוון.

ישנן דוגמאות רבות כאשר חנויות מקוונות פופולריות משיגות הצלחה באינטרנט בעזרת פרסום יצירתי. אחרי הכל, זירת מסחר אלקטרונית אינה גרועה מזו אמיתית, ותוכלו לקנות שם סחורה מבלי לצאת מהבית.

אגב, לא כל כך מזמן פותח אתר האינטרנט של TSUM מוסקבה, המציע לצרכנים בגדים, נעליים ואביזרים של יצרנים עולמיים ידועים. המשאב זוכה לביקור של כ-10 אלף איש ביום, אך הוא מסוגל לעמוד בתנועה פי שלושה.

הדרך הקלה ביותר ליצור מודעות יצירתיות היא לעקוב אחר מערכת מסוימת. פעם, פרופסור לשיווק ג'ון רוסיטר ויועץ התקשורת לפרסום לארי פרסי הציעו מטריצה ​​מיוחדת ליצירת חומרים כאלה. זה נראה כמו זה:

השימוש במטריצה ​​זו אינו קשה מדי. יש לו שתי אפשרויות:

1. מוֹטִיבָצִיָה- חיובי או שלילי. אנחנו מדברים על המטען הרגשי של המוצר.
2. מְעוֹרָבוּת- גבוה או נמוך. הכוונה היא למידת מעורבות הלקוח בחקר המוצר.

אתה מחשב לאיזה ריבוע נופל המוצר שלך, ובהתאם לכך, כמו גם בשלטים שמתחת לטבלה, אתה יוצר פרסום יצירתי. לדוגמה, אם יש לב מתחת לכיכר, המסר שלך צריך להיות מכוון לרגשות של הצרכנים, אם המוח הוא בראש שלהם.

האיור שלהלן מציג את המוצרים הנפוצים ביותר, המדורגים לפי המוטיבציה ומידת מעורבות הלקוחות.

בואו ננתח את העבודה עם המטריצה ​​על דוגמה ספציפית של פרסום יצירתי של מכונית מפורסמת.

בהתבסס על מטריצת Rossiter-Percy, הפריט נמצא בריבוע הימני התחתון. אין אדם כזה שלא ישמח מרכישת רכב חדש, ולכן המוטיבציה למוצר זה חיובית. לגבי מעורבות הצרכנים, היא גבוהה: המכונית די יקרה, וכדאי לבחור בה בחוכמה.

מתחת לריבוע הימני התחתון יש לב, המעיד שפרסום צריך קודם כל להשפיע על רגשותיו של אדם. הדרך הקלה ביותר לעשות זאת היא לתאר את הרגשות הנגרמים מהמוצר שבתמונה. שני נהגי המשרתים שנלחמו כמובן לא אדישים למכונית של המותג הזה.

למצוא רעיונות יצירתיים יכול להיות די קשה, במיוחד אם אתה עייף או שההשראה עזבה אותך. במקרה זה, אנו ממליצים לך לפנות לאחד משלושה מקורות:

1. עסקי הבידור.
2. אומנות מודרנית.
3. פּוֹלִיטִיקָה.

קח, למשל, את העסקים השואו. זה לא כל כך קשה לבוא עם פרסום יצירתי המבוסס על זה: זה מספיק כדי לנתח את העקרונות של תחום זה של פעילות. מה ההבדל בין שני הבדרנים? למה אחד מפורסם, ושמו של השני אפילו נזכר בקושי? האם אפשר להקרין את ה"טריק" של הכוכב על הקריאייטיב שלך?

גם אמנות, בעיקר אמנות עכשווית, יכולה לשמש מקור השראה. הבן את הגישות של המחברים לעבודותיהם, הדגש את הרעיון המרכזי ונסו ליישם אותו בעבודתך.

פוליטיקה היא מדע השליטה בהמונים. בהיסטוריה של אפילו המדינה הקטנה ביותר, בוודאי יהיו מקרים שידחפו אותך לעוד רעיון יוצא דופן.

ישנן דוגמאות רבות לפרסום יצירתי. אבל רחוק מכל עלילות הפרסומות או הרעיונות לאירועים מגיעים למשווקים "מהחלל". כדי ליצור משהו חדש ומעניין באמת, לעתים קרובות אתה צריך לעבוד קשה. ובדיוק במקרה זה, מערכת שתוכננה במיוחד להפקת רעיונות באה לעזרה.

ולבסוף, 5 כללים של פרסום יצירתי

1. פעל לפי כללים מסוימים.

לעתים קרובות, בעת יצירת סוג זה של פרסום, נעשה שימוש בשברי תמונה שפותחו עבור מדיה אחרת. נניח שחלק מהמשווקים פשוט לוקחים פריים מתוך סרטון ושמים אותו על שלט חוצות בצד הדרך. קשה לקרוא לזה דוגמה לפרסום יצירתי.

תמונה אחת אינה מסוגלת להעביר את המשמעות של רצף הווידאו כולו. פרסום כזה לא רק מאבד את היצירתיות שלו, אלא לעתים קרובות הופך פשוט לחסר משמעות עבור הצרכן. לכן, אנו חוזרים: בעת יצירת כלי תקשורת ספציפי, אתה צריך לעקוב אחר הכללים שפותחו עבורו.

1. התמקדו בקהל היעד.

הפרסום צריך להיות אהוב קודם כל על ידי אותם אנשים עבורם הוא מיועד. זה גם צריך להיות ממוקם במקומות שבהם זה יביא את התועלת הגדולה ביותר. אפילו יותר טוב, אם אתה יכול להרוג שתי ציפורים במכה אחת.

לדוגמה, יצרת פרסומת יצירתית להולכי רגל. אבל למה שלא תציב שלט חוצות ליד תחנת האוטובוס? יש הטבה כפולה. פרסום יראה לא רק על ידי אנשים שמחכים לתחבורה, אלא גם על ידי נהגי מכוניות שעוברים במקום.

אם המידע מיועד רק לנהגים, חלים כללים מעט שונים. קודם כל, שים את שלט החוצות במקום הכי גלוי. אל תעשה את העיצוב מסובך מדי. נסו לא להגזים ביצירתיות. זכרו: הנהג אינו הולך רגל, ויש לו רק כמה שניות לקלוט את המידע.

1. בחר את הסביבה הנכונה.

פרסום שנעשה בצבעי צהוב-כתום חמים לא ייראה טוב במיוחד בסתיו במהלך שלכת העלים. פוסטרים לבנים אינם במקום בחורף. אין טעם לתלות שלט חוצות אדום על קיר בית לבנים. למרבה הצער, ישנן די הרבה דוגמאות כאלה למיקום לא מוצלח של פרסום יצירתי.

1. אל תלך לקיצוניות.

בעת פיתוח פרויקט, תמיד לשמור על גבולות מסוימים. אל תחשוב שככל שיותר יצירתי יותר טוב. זה לא נכון בכלל. לפעמים רעיון פשוט יכול להביא הרבה יותר ערך מהרעיון יוצא הדופן ביותר.

כיום, הפרסום נמצא בכל פינה, ונעשה קשה יותר ויותר לזכות בתשומת לב הקהל. לכן לא איזה מושג מתוחכם וקשה להבנה יכול לעבוד, אלא אלמנטים מילוליים רגילים: תמונות נפחיות, צבעים בהירים, אפילו שגיאות הקלדה שנעשו במיוחד.

1. אל תשכח את האיזון.

עליו להיות נוכח בכל עת ובכל דבר. המרכיבים הוויזואליים והמילוליים של פרסום חוצות יצירתי חייבים להיות באיזון מושלם. הממדים והפרופורציות של הסלוגן חייבים להתאים לכל שאר המרכיבים של המסר הפרסומי.

יחד עם זאת, הסלוגן חייב להיות בולט כדי שהצרכנים יוכלו לקרוא ולזכור בקלות את הודעת התקשורת המופנית אליהם. כאן הרבה תלוי באמצעי הפרסום. לדוגמה, אם הוא אנכי, גודל הסלוגן צריך להיות בערך 1/18 מגובה התמונה. אם המדיה אופקית, 1/6 יספיק.

אבל תשומת הלב של הצרכן לא צריכה להתרכז רק בסלוגן. יש צורך לעשות את זה כך שאדם יכול בקלות לקרוא אחר מידע חשוב- שם המותג עצמו ופרטי התקשרות. מה הטעם אפילו בביטוי הכי יפה אם הוא לא קשור לשם החברה?

מצד שני, גם העמסת המודעה בפרטי התקשרות אינה משתלמת. לצרכן פשוט אין זמן לקרוא או לא יוכל לזכור יותר מדי נתונים: טלפון, פקס, כתובת אתר, מפת מיקום וכו'. אם תסתכל על דוגמה כלשהי של פרסום יצירתי, תראה שרק הדברים החיוניים הם רשום שם.

מדענים קבעו שקודם לכן אדם בילה 11 שניות כדי להכיר מידע חזותי, עכשיו זה לוקח רק 3. המשימה של משווקים ומפרסמים ברחבי העולם היא לא רק לשמור על תשומת לב ליותר משלוש שניות, אלא גם להכריח אדם לרכוש מוצר או שירות מפורסם. כדי לעשות זאת, אתה צריך לא רק להיות בהיר ומקורי, אלא גם להתבלט על רקע שפע של קמפיינים פרסומיים.

כסף מתחת לזכוכית

פרסומת קנדית מקורית ל-3M, המייצרת זכוכית חסינת כדורים מסוג Scotchshield. משווקים הציעו לעצב כספת מזכוכית ולמלא אותה בכסף אמיתי. הוא הותקן ממש ברחוב, וכולם יכלו לנסות את המוצר המפורסם בשביל כוח. משווקים חילקו בשביל זה פטישים, אתים, ביטים - כל מה שאפשר לנסות לשבור את זה.

שוטר היה כל הזמן בתפקיד ליד הכספת, כי מעט יכול היה לקרות.
המשתתפים הפעילים רימו ושברו את אביזרי המתכת של מסגרת הכספת, אך הזכוכית לא נשברה.

סוללות נצחיות

החברה המפורסמת קודאק, שמייצרת, בנוסף לציוד צילום וסרטים, גם סוללות, יצרה באנר מצחיק לפרסום שלהם עם כיתוב לא פחות עליזה: "כשהחלטת שהם כבר "מתו"...".

משלוח עד הבית

רשת מסעדות אמריקאית אוכל מהירפאפא ג'ון, שיש לה משרדים כמעט בכל עיר גדולה בעולם, בחרה חורי הצצה לפרסום המותג שלו. עליהם הודבקו פרסומות קטנות עם דמותו של שליח פיצה. במבט מבעד לחור ההצצה נראה היה שאדם עם קופסת פיצה בידיו באמת עומד על הסף.

פנס בהיר מאוד

חברת פנס הלד האמריקאית Maglite הכינה פרסומת תמונה מקורית באמצעות מוזיאון לאמנות. פרסום אומר כי אלו הפנסים החזקים ביותר בעולם.

להילחם בריח רע

כדי לקדם את דאודורנט רקונה בהודו (מומביי), מפרסמים הדביקו תמונה של קבוצת אנשים במרכז קניות על דלתות הזזה של קניון. גובה מלא. כשאדם ניגש אליהם, נראה היה שההמון נפרד לפניו. ומחוץ לדלת חיכה להם שלט עם הטקסט: "אנשים מפנים את מקומם אם אתה מריח רע".

זמן לקפה

כדי לפרסם את הקפה האמריקאי Folgers בניו יורק, המשווקים השתמשו בבור ביוב שממנו הכל הזמן רץקִיטוֹר. הם הדביקו תמונה של כוס קפה על מכסה הביוב וכתבו מסביב: "העיר שלעולם לא ישנה, ​​תתעורר!".

טייץ בלתי נראה

לפרסום טייץ סאובר שקוף ודיסקרטי משרד פרסוםפיתח סדרה של תמונות מצחיקות. אומרים שהגרביונים כל כך שקופים שפורץ כבר לא צריך לחתוך בהם חורים לעיניים.

שעונים באיכות גרמנית

בחברת IWC הגרמנית, כדי להכריז על יציאתו של שעון חדש מדגם IWC Big Pilot's Watch של IWC, הם הגיעו עם מהלך מקורי משלהם. בתא של אוטובוסים טרנספר בברלין הציבו מעקות גמישים בצורת אותו שעון.

האזנה למוזיקה בנוחות

חברת האלקטרוניקה למוזיקה Bose יצרה מודעת אוזניות מצחיקה במפלי הניאגרה. לפי הפרסום, האוזניות מצוידות בפונקציית ביטול רעשים.

תגיד לא להנגאובר!

אלקה סלצר היא תרופת ההנגאובר המפורסמת בעולם. מודעת הצילום שלו הוצבה במקומות ציבוריים עם סיסמה קצרה: "הנגאוברים מסוכנים".

פנסים בהירים

משווקים בחברת פנסי הרכב M-Tech Plasma HID Lights ציירו שתי עקבות שרופות על קיר חניון. נהגים מעוניינים שהתקרבו הדגישו את הכיתוב: "אורות M-Tech Plasma HID בהירים ב-300% מהפנסים הקדמיים הרגילים".

קסדות בלתי חדירה

תפריט חדש במקדונלדס

שלט חוצות משומש מקורי בטירוף לפרסום רשת מסעדות אוכל מהירמקדונלדס. הכרזה תיארה שעון שמש שמראה איזו מנה עדיף לאכול באיזו שעה. המקוריות טמונה בעובדה שהצל מהשלט של מקדונלדס באמת מראה את השעה ביום.

ג'ינס אופנתי

עבור מותג הג'ינס האמריקאי הפופולרי Lee Jeans הוצבו עשרות מכנסיים ברחבי העיר: על עמודים לאורך הכביש, על שרוכים מתוחים על ראשיהם של העוברים והשבים. פרסומת זו בהחלט משכה תשומת לב.

ספורט - זה החיים

גֶרמָנִיָת התאחדות הספורט האולימפי, על מנת לקדם אורח חיים בריא ופעיל, יצרה פרשנות ייחודית לפסל המפורסם של מיכלאנג'לו "דוד". זה מגיע עם הסלוגן: "אם אתה לא זז, אתה משמינה".

שיער משיי

מותג הקוסמטיקה הבינלאומי Timotei יצר פרסומת מצחיקה לשמפו שלו. עבורה הם השתמשו בתצלום של אריה ובפוטושופ. הקמפיין הפרסומי התברר כזול, אך משך ללא ספק תשומת לב.

קריאה היא טרנדית

חנות הספרים Mint Vinetuבווילנה, לצורך הפרסום שלו, הוא יצר לא רק סדרה של כריכות ספרים חדשות ומדהימות, אלא גם פרויקט צילום שלם, תלוי בכל רחבי העיר. רַעְיוֹן חברת פרסוםהוא שעל ידי קריאת ספרים, בדמיונך, אתה יכול להפוך למישהו אחר. הוא מקדם לא רק את החנות, אלא גם את תרבות הקריאה עצמה.

בטח את הרכב שלך

חברת ביטוח רכב Allstateחיזק את הסלוגן שלו "האם אתה בידיים טובות?" דוגמה טובה בחניון רב קומות.

רך מאוד

כדי לקדם את חומר ניקוי הכביסה של אריאל באמריקה, הם עיצבו שלט חוצות יוצא דופן המחקה מגבת רכה. הסלוגן הפרסומי פשוט מאוד: "סופר רך".

קפיצה גדולה

חברת סמארט מכוניות הפכה גשר עלייה לחלל פרסום. כשהגשר מופל, זה רק לוח פרסום. אבל כשחלקים מהגשר נפתחים, נראה שהמכונית קופצת.

פרסום הוא מנוע מסחר רב עוצמה. למרות שלפעמים אפשר לפרסם, למשל, קרן צדקה. פרסום יכול להיות גם חברתי - קורא לאנשים להיות אדיבים או לשים לב לבעיה כלשהי. בכל מקרה, ככל שפרסום מבריק, מעניין ויצירתי יותר, כך הוא ייזכר מהר יותר ויישאר זמן רב יותר במוחם ובלבם של אנשים. היום אנחנו הולכים להסתכל על הדפסי פרסום יצירתיים שיגרמו לכם לעצור ולחשוב לפחות פעמיים.

(סה"כ 40 תמונות)

1. תרופה לקמטים.

2. רולר לניקוי בגדים ורהיטים.

3. "לפני שיהיה מאוחר מדי". תפסיק לעשן, כוכב!

5. וויסקאס!

6. האם אתה מזהה את המשפחה הזו?

7. "בכל דקה נעלמים 1.5 קמ"ר של יער גשם."

9. "חבר + עוד בחורים = כן, אבל איך אתה יודע אם זה כואב?" "בגלל זה אנחנו מבטחים נשים". פרסומת לחברת הביטוח הראשונה לנשים בלבד.

10. נייקי: "אתמול אמרת מחר".

11. ג'ל סיכה אינטימי לנשים. אם מישהו לא מבין, הילדה יושבת על אחד הדברים השחורים האלה. לְגַמרֵי.

12. "יותר מ-3 מיליון אנשים בצרפת חושבים שזו מודעת ביקיני". למעשה מדובר בפרסומת לעמותה הנלחמת באנאלפביתיות ובחוסר השכלה. חפור עמוק יותר תמונות בהירות ושמות באותיות גדולות - זה עדיין לא אינדיקטור.

15. משלוח מהיר לכל העולם.

16. "ילד אחד בפוסטר הזה מחזיק במשהו שהוא לא חוקי בארה"ב כדי להגן על ילדים. נחשו מה בדיוק?" "אסרנו על ביצי שוקולד קינדר למען בטיחות הילדים. מה עם נשק? פרסום עבור ארגון נגד מכירת נשק.

20. "שמור מרחק!" "תנו למשאיות יותר מקום. זה החוק".

27. "כמו צער לא יעזור."

29.JEP. ילך לכל מקום. אפילו על אפו של הפסל של ג'ורג' וושינגטון בהר ראשמור.

30. הכל בתיק!

31. "לאן הולך הזבל שלך?" בואו נשמור על אוסטרליה נקייה.

יצירתיות קשורה תמיד ליצירתיות. יצירתיות היא יצירתית מיומנויות יצירתיותאינדיבידואל, המתאפיין ביכולת ליצור, ליצור גישות חדשות, מקוריות, שונות בתכלית מרעיונות מסורתיים. יְצִירָתִי, חשיבה יצירתית- במובנים רבים יכולת מולדת שניתן לפתח לאורך החיים בתהליך של עבודה יצירתית. מאמינים כי יכולות יצירתיות התעוררו בהומו סאפיינס או כתוצאה ממוטציה גנטית לפני כ-50 אלף שנה או בהדרגה, לאורך זמן, כתוצאה משינויים תרבותיים ודמוגרפיים באנושות. יצירתיות במידה מסוימת אופיינית גם לבעלי חיים "מתקדמים" רבים.

יצירתיות עוזרת לפתור בעיות קיימות, לפעמים מורכבות מאוד, דוחפת אדם למצוא את דרכי ההתפתחות הכי חריגות, הופכת את החיים למגוונים ביותר, מאפשרת לך לממש את התוכנית היצירתית שלך ועוזרת לך למצוא דרכים למימוש עצמי.

מאמינים שאנשים יצירתיים מתאפיינים בחשיבה סותרת כביכול, לפיה, כאשר פותרים בעיה, אנשים יצירתיים אינם מתרכזים בכל מאמציהם במציאת הפתרון הנכון היחיד, אלא מתחילים לחפש פתרונות לכל הכיוונים האפשריים. על מנת לשקול כמה שיותר אפשרויות. . אנשים כאלה נוטים ליצור שילובים חדשים של אלמנטים שרוב האנשים מכירים ומשתמשים בהם רק בצורה מסוימת, כמו גם ליצור קישורים בין שני אלמנטים שבמבט ראשון אין להם שום דבר במשותף.

יצירתיות מאופיינת בתכונות של אדם כמו כושר המצאה, חוסר טריוויאליות, שנינות, מקוריות, אומץ לב (ולפעמים אפילו יהירות), היכולת למצוא דרך לצאת לכאורה מצב חסר תקווה, רגישות מוגברת לבעיות, עצם הפעולות לזיהוי בעיות אלו, למצוא את הפתרונות שלהן. הם גם מדגישים את היכולת לראות את הבעיה במקום שאחרים לא רואים אותה; היכולת ליישם את המיומנויות שנרכשו בפתרון בעיה אחת לפתרון אחר; יכולת הזיכרון לייצר את המידע הדרוש ברגע הנכון; היכולת לבחור באחת מהחלופות לפתרון בעיה לפני שהיא נבדקת; היכולת לשלב מידע חדש שנתפס במערכות ידע קיימות; קלות יצירת רעיונות; דמיון יצירתי, נטייה לניתוח וסינתזה, יכולת להרגיש באופן אינטואיטיבי את כיוון המחשבה הנכון וכו'.

לאדם יצירתי יש בדרך כלל רמה אינטלקטואלית גבוהה ב חיי היום - יום. למרות שהוא יכול לפתור בעיות שעולות באופן רציונלי, עם זאת, הוא מעדיף לעתים קרובות לפעול על בסיס אינטואיציה ומעריך מאוד את חוסר ההיגיון שלו. יחד עם זאת, לאדם בעל רמה אינטלקטואלית גבוהה אין רמה גבוההיְצִירָתִיוּת. רמות גבוהות של יצירתיות אצל ילדים אינן מבטיחות את ההישגים היצירתיים שלהם בעתיד, רק מגדילות את הסבירות להתרחשותם בתנאים מסוימים. יותר מדי אינטליגנציה מעכבת את היצירתיות.

משמש לפיתוח יצירתיות שיטות שונות. הוראת התנהגות יצירתית וביטוי עצמי, דוגמנות פעולות יצירתיות מדגימה עלייה משמעותית ביצירתיות, מקדמת הופעה וחיזוק של תכונות אישיות כגון עצמאות, פתיחות לחוויה חדשה, רגישות לבעיות, צורך גבוה ביצירתיות וכו'. הימנעות מסיכון, חתירה להצלחה בכל מחיר, סטריאוטיפים נוקשים בחשיבה ובהתנהגות, סגידה לסמכויות וכו' מעכבות את פיתוח היצירתיות.

שיטות יצירתיות כוללות סיעור מוחות (כאשר הבעיה נידונה בחופשיות על ידי הצוות), שיטת הסינקטיקה (המאפיינים של המוח משמשים ליצירת קשרים אסוציאטיביים על ידי אנלוגיה ישירה, סמלית, פנטסטית ואישית), שיטת אובייקטים מוקדים (בחירה של כל אובייקט עם התקשרות נוספת של תכונותיהם לאובייקט שירצה לשפר).

מעניין שכאשר היצירתיות של עובדי הארגון עולה, גם היצירתיות של הארגון כולו עולה משמעותית.

מבחנים שונים משמשים להערכת יצירתיות. למשל, המפורסם ביותר מבחן פסיכולוגיפולה טורנס מעריכה יצירתיות מילולית, יצירתיות דמיונית, יכולות יצירתיות אינדיבידואליות כמו מהירות, גמישות, מקוריות וכו'.

היצירתיות באה לידי ביטוי בחיי היומיום ובתחומים כלכליים, חברתיים ואחרים בחיי האדם. אנשים יצירתיים משיגים הצלחה רבה בניהול על ידי הצגת גישות חדשות לניהול. אנשים יצירתיים מממשים את עצמם בתחומים יצירתיים כמו ציור, קולנוע, ספרות וכמובן פרסום.

היכן שנראה שהכל כבר נאמר, אישים יצירתיים מוצאים משהו חדש, מתרחקים מקודמיהם.

פרסום יצירתי

עולם הצרכנות רווי יתר באותן סחורות, שירותים, מהלכי פרסום סטנדרטיים. גישה יצירתית מאפשרת למוצר לבלוט על הרקע של אחרים, עוזרת למכור מוצר זה לצרכן. בפרסום, יצירתיות קשורה ישירות לאפקטיביות השיווקית האולטימטיבית, הרווחיות העסקית. לכן, יצירתיות כל כך מבוקשת בפרסום - חלק מתמהיל השיווק.

מפרסמים מתחילים נבדלים לעתים קרובות על ידי "פסאודו-יצירתיות". הם מגיעים עם מהלכים מקוריים מאוד, המושכים את העין, לעתים קרובות אפילו מזעזעים. אנשים זוכרים על פרסום כזה, מדברים על זה, אפילו דנים בזה. אבל יחד עם זאת, הם לא זוכרים מה בדיוק בפרסומת הזו הוצע לקונה. פרסום כזה אינו מביא לתוצאות כספיות. פרסום "פסאודו יצירתי" קיים בפני עצמו, ולא בקשר למוצר או שירות. לרוב, מפרסמים פשוט מפגינים את ה"יצירתיות" של עצמם בדרך זו על חשבון אחרים (על חשבון המפרסם).

לכן, תמיד מתפעל מהמקוריות של פרסומת זו או אחרת, האומץ של היוצר שלה, יש צורך להעריך את הקשר שלה עם המוצר, להעריך את השפעתה על המכירות של מוצר זה.

יש לציין את הדברים הבאים: אם חברות גדולות בעלות תקציבים גדולים יכולות "להגיע" לצרכנים בעזרת מספר עצום של חזרות על פרסום משעמם, הרי שעבור חברות בינוניות וקטנות גישה זו היא בלתי אפשרית. עבור אלה עם תקציב, גישה יצירתית היא לעתים קרובות הדרך היחידהלפרוץ להחלטת הקנייה של הקהל. זה לא מקרי שהרבה חברות קטנות הפכו לגדולות לאחר שהשתמשו באיזה פתרון פרסום יצירתי מאוד. פרסום יצירתי באמת הוא אף פעם לא לגמרי בחינם, אבל הוא תמיד יהיה זול יותר מפרסום רגיל.

פרסום יצירתי אינו מתאים לכל אחד. לחלק מהמוצרים יש קהל שרק צריך מידע פשוט ומובן. אנשים רק יירתעו מיצירתיות, מבלי להבין מדוע יש צורך ב"סערה בכוס תה" כזו. לרוב, יש צורך בגישות יצירתיות בפרסום רגשי, ולא בפרסום רציונלי. כמו כן, בדרך כלל משתמשים בגישות יצירתיות בשלב השקתו של המוצר, כאשר יש צורך קודם כל למשוך את תשומת הלב אליו.

כפי שכבר צוין, היצירתיות באה לידי ביטוי גם בפיתוח הרעיון של קמפיין פרסומי, ומרכיביו האישיים. לרוב, בעיות יצירתיות מתעוררות בעבודתם של קופירייטרים ומעצבי פרסום. עוד על כך בעמודים הבאים:

□

□

מידע נוסף על נושא זה ניתן למצוא בספר