מה זה קמעונאי. קמעונאי הוא קמעונאי פעיל

כיום, קמעונאות היא נוהג גלובלי פופולרי ומתפתח באופן דינמי של מכירת מוצרים לצרכן הסופי. סוג מודרניהמשק מכתיב צורך דחוף לספק לרוכשים כמה שיותר סחורות ושירותים בצורה הנוחה להם ביותר.

בעיה זו נועדה לפתור טכנולוגיה קמעונאית מתקדמת. ההנחה היא שכל קונה יכול לבוא בבטחה ולקנות סחורה קבוצות שונותבמקום אחד.

הרעיון של קמעונאי וקמעונאי. התפתחות הכיוון הזה ברוסיה המודרנית

קמעונאות היא התהליך קמעונאות, כלומר מכירת סחורה לקונים ללא מכירה חוזרת נוספת.

המילה "קמעונאות" שאולה ממנה באנגליתופירושו "קמעונאות, מכירה של סחורות או שירותים לצרכן הסופי". מילה נרדפת למושג "קמעונאות" היא המילה "קמעונאות".

בהתאמה, קִמעוֹנַאִייכול להיקרא חברה או יזם יחידעוסקת במסחר קמעונאי ומכירת שירותים (סופרמרקט, חנות בגדים, סוכנות רכב, סלון תקשורת סלולרית, בנק וכו').

מבשרי הקמעונאות הם בזארים ברחובות, שווקים, חנויות קמעונאיות. כיום זהו אחד מהמגזרים המתפתחים ביותר בכלכלה. היקף הפיתוח שלה ברוסיה ובעולם דומה במונחי מחזור למגזר הסחר הסיטונאי. דוגמה טיפוסית למרכזי קמעונאות מודרניים הם מרכזי קניות ענקיים. העקרונות העיקריים של הקמעונאות הם פרסום ונגישות השירותים.

IN התקופה הסובייטיתקונה ביתי במשך זמן רבחי במחסור בסחורות, ולכן הופעתם של סופרמרקטים פונקציונליים, המאפשרים לספק מילוי סל צרכניםבעזרת שירות משופר ובמקום אחד הוא בהחלט זכה לאהדת האוכלוסייה. כמו כן, הפופולריות של הקמעונאות ברוסיה מושפעת גם מהמוזרות ההתנהגותית של האזרחים - לא כדי לחסוך כסף לאחסון, אלא לבזבז אותו באופן מיידי, מה שמקל גם על ידי החשש מהופעת ההשלכות של המשבר הכלכלי.

מוצר או שירות הנמכרים במסגרת קמעונאות, בניגוד למסחר סיטונאי, אינם כפופים ל מכירה חוזרתאך מיועד לשימוש ישיר על ידי משתמש הקצה.

מערכת יחסיםבין גופים קמעונאיים - המוכר והקונה, במערכת הסחר הקמעונאי של הפדרציה הרוסית מוסדר בחוק הגנת זכויות הצרכן. תנאי מוקדם לארגון מכירות קמעונאיות הוא נוכחות של קופה רושמת שהונפקה לקונה. העובדים העיקריים המבטיחים תפקוד תקין של חנויות קמעונאיות: עוזרי מכירות, סוחרים וכו'.

סוגים

הסוג או הפורמט של חנות קמעונאית מובנים כקבוצה של המאפיינים העיקריים שלה (אזור מכירה, שיטות שירות לקוחות, טכנולוגיות מיקום מוצרים, מספר פריטי סחורה).

לְהַבחִין פורמטים מרוביםקמעונאות, כולל:

לקמעונאות מזון, ראה את הסרטון הבא:

אם עדיין לא רשמת ארגון, אז הקל ביותרלעשות את זה עם שירותיים אינטרנטיים, שיעזור לך להפיק את כל המסמכים הדרושים בחינם: אם כבר יש לך ארגון, ואתה חושב איך להקל ולהפוך את החשבונאות והדיווחים לאוטומטיים, אז נחלצים לעזרה השירותים המקוונים הבאים, שיחליפו לחלוטין רואה חשבון בארגון שלך ולחסוך הרבה כסף וזמן. כל הדיווח נוצר באופן אוטומטי, חתום חתימה אלקטרוניתונשלח אוטומטית באינטרנט. זה אידיאלי עבור יזם בודד או LLC במערכת המס הפשוטה, UTII, PSN, TS, OSNO.
הכל קורה בכמה קליקים, בלי תורים ולחץ. נסה את זה ואתה תהיה מופתעכמה קל זה נעשה!

מטרות

המטרה של קמעונאות מודרניתהיא לשרת כמה שיותר צרכנים קמעונאיים של סחורות עם מינימום עלויות עבודה וזמן. זה אפשרי בעזרת טכנולוגיות קמעונאיות מיוחדות, שההתגלמות הבולטת שלהן היא סופרמרקטים בשירות עצמי, מסופי תשלום, כספומטים.

בתהליך ארגון עבודת הקמעונאות יש לפתור את הבעיות הבאות:

טכנולוגיות קמעונאות הן אוסף של שיטות, טכניקות וכלים להבאת סחורות ושירותים לצרכן הסופי.

יש את הדברים הבאים טכנולוגיות קמעונאיות טיפוסיות:

• עבודה עם כמויות סיטונאיות של סחורות שהחנות מוכרת בקמעונאות. טכנולוגיה זו מכוונת לצרכן ההמוני, ומשימתה היא להפחית עלויות: עם מינימום כוח אדם, לשרת את המספר המקסימלי של לקוחות.
• הצטברות במקום אחד של מגוון סחורות ושירותים. קמעונאות מציעה מגוון רחב של סחורות שנאספו במקום אחד, וכתוצאה מכך לרוכש יש אפשרות לרכוש מגוון סחורות נחוצות בחסכון משמעותי בזמן.
• הפרדת סחורות לקטגוריות בהתאם לרווחיות הלקוחות (כלכלה, בינונית, פרימיום, יוקרה, דלוקס). העבודה עם כל קבוצה כלכלית באוכלוסיה מתבצעת באמצעות טכנולוגיות קמעונאיות שתוכננו במיוחד. כתוצאה מכך, קונה בכל רמת הכנסה יוכל בהחלט לרכוש את המוצר הרצוי.
• שימוש בדרכים שונות למשיכת לקוחות: שימוש בעיצוב מערך ההפצה, מיקום הסחורה במרכז המסחרי וכו'.
• השימוש בציוד המסחרי המודרני הדרוש, טכנולוגיית שירות עצמי.
• אוטומציה של תהליך הרכש, הנהלת חשבונות ואחסון סחורות.

הַצלָחָההטכנולוגיות המשמשות בקמעונאות תלויות בגורמים הבאים:

• מספר הקונים (לקוחות) שהצליחו למשוך ולעשות קבע;
• רמת הרווחיות (תלויה במספר הסחורות שנמכרו או במרווח משמעותי על מספר מוגבל של סחורות);
• שיעור המרה (יחס המבקרים לחנות הקמעונאית ומספר הרכישות).

מה הרווח של קמעונאי?

הדרך העיקריתרווח בקמעונאות הוא היווצרות מרווח סחראו שוליים. המרווח הוא ההפרש בין מחיר הרכישה למחיר המכירה. ככלל, בסחר במכולת זה 25-30%, ואם אנחנו מדברים על קמעונאות שאינה מזון, זה יכול להגיע ל-200%. נתונים אלה מגבילים, מרווח גבוה יותר אינו נחשב מתאים.

מהרווח המזומן המתקבל, משלם הקמעונאי מגוון הוצאות שוטפות (שכירות מקום, עובדים, תקשורת, שירותי הובלה וניקיון וכו'). יהיה שווה להפרש בין סכום המרווח לסכום ההוצאות השוטפות. גודלו יכול להיות בין 1-3% בקמעונאות מזון בקנה מידה גדול ל-20-50% בקמעונאות שאינה מזון.

הכנסה נוספת של הקמעונאי יכולה להיות פרסום, קיום מבצעים של חברות, מכירת שטחי מסחר (קבלת מה שנקרא בונוס "על כניסה לרשת").

סקירה של חברות בתחום זה

פרומסביאזבנקהוא בנק מסחרי המספק שירותים קמעונאיים לאוכלוסייה. בשנת 2015 דורג הבנק במקום ה-11 מבין הבנקים הרוסיים במונחי נכסים. המוצרים והשירותים של קמעונאי זה מכסים את הרוב המכריע של אזורי רוסיה, בין לקוחותיו ישנם למעלה מ-100 אלף ארגונים מקומיים ו-2 מיליון אנשים המשתמשים בשירותי קמעונאות.

מֶגָפוֹןהיא קמעונאית פופולרית של חברת תקשורת רוסית המספקת שירותים לאוכלוסייה תקשורת סלולרית, טלפון מקומי, גישה לאינטרנט, טלוויזיה בכבלים ושירותים נלווים. כיום היא פועלת ב-83 נושאים של הפדרציה הרוסית, לקוחותיה הם כ-75 מיליון איש.

ליגה קמעונאיתהינו פרויקט קמעונאי שנוצר בשנת 2011 ומהווה אירוע במסגרת הספורט הארגוני - אליפות המתקיימת מדי שנה באביב ובסתיו. התחרות הענפה בין חברות קמעונאות, ייחודית ברוסיה, מאפשרת להפגין סולידריות ספורטיבית, לפרסם אורח חיים ספורטיבי וליצור ערכים של חברות וסיוע הדדי.

X5 Retail Groupהיא אחת מחברות קמעונאות המזון הרב-פורמטים המקומיות המצליחות ביותר. החברה מנהלת מספר חנויות רשת קמעונאיות: היפרמרקטים של Karusel, סופרמרקטים Perekrestok וחנויות נוחות Pyaterochka. מאז הקמתה (2006), הפכה X5 Retail Group לקמעונאית המכולת הגדולה ביותר, השיגה מעמד חזק בפלח הכלכלי הרלוונטי וזכתה לאמון הלקוחות הקבועים.

יורוסטהיא חברה קמעונאית רוסית ידועה בעלת רשת של חנויות טלפונים ניידים. החברה נוסדה בשנת 1997 ובשנת 2008 תפסה 37% שוק רוסי טלפונים ניידים. מאפיין חיוני של Euroset הם מסעות פרסום פעילים ומקוממים.

החברה נסחרת כיום טלפון נייד, אביזרים, ציוד דיגיטלי נייד, שירותי תקשורת סלולרית, מספק את היכולת לבצע תשלומים שונים, יש לו שירות לוגיסטי משלו.

עם עלייה במידת הרווחה של האזרחים, גדל גם כוח הקנייה של האוכלוסייה, מה שמבטיח את ההתפתחות והסיכויים לסחר הקמעונאי. מדי שנה גדלים האינטרסים הצרכניים (למשל לפני שכולם הסתדרו ללא שירותי תקשורת סלולרית ורבים ללא הלוואות), כך שמגוון השירותים הקמעונאיים ימשיך להתרחב ולהשתפר.

טכנולוגיות חדשות לקמעונאות מודרנית נדונו במהלך הכנס הבא:

A מיועד לשימוש ישיר.

מערכת היחסים בין המוכר לקונה במערכת הקמעונאית מוסדרת בחוק מיוחד. IN הפדרציה הרוסיתזה חוק הגנת הצרכן.

הנושאים של תהליך הסחר הקמעונאי הם המוכר והקונה. תכונה הכרחית של קמעונאות היא קופה רושמת וקבלה מזומן. סחר קמעונאי כולל מכירת סחורות באמצעות מכונות אוטומטיות.

יש מושג פוּרמָטחנות קמעונאית. זהו סט של מאפיינים הטבועים בכל סוג של חנות. מאפיינים אלה הם:

• שטח רצפת המכירות
• מספר פריטי סחורה
• רמת שירות לקוחות
• טכנולוגיית מיקום מוצר

יש את הפורמטים הבאים של מסחר קמעונאי:

• שלם וקח

מסחר יכול להיות כלי רב עוצמה מדיניות חוץ. עד היום, יכולת המסחר משפיעה רבות על כוחה של המדינה. אם נשווה את המסחר הקמעונאי כענף בכלכלה, למשל, עם מתכות ברזל, אז למסחר הקמעונאי יש יתרונות שאין להכחישה: הוא אינו מזהם את הסביבה, אינו דורש חומרי גלם לרבייה.

היסטוריה של קמעונאות

ההיסטוריה של המסחר הקמעונאי חוזרת אל העבר העמוק. מאז שחר היחסים החומריים, אנשים החליפו סחורות ושירותים. ברוסיה, בתקופה שלפני המהפכה, המסחר הקמעונאי היה מפותח היטב. יש עדויות לכך, למשל, בצ'ליאבינסק בשנת 1913 נמכרו אופניים אנגליים מדגמי 1912. היו שלוש גילדות של סוחרים: מחזור המכירות של הסוחר של הגילדה השלישית לא עלה על 5,000 רובל בשנה, מחזור המכירות של הסוחר של הגילדה השנייה לא עלה על 100 אלף רובל בשנה, הסוחר של הגילדה הראשונה ( העשירים ביותר) נסחרו לפחות ב-100 אלף רובל בשנה.

הבסיס הכלכלי של הסחר הקמעונאי הוא מרווח המסחר (מרווח). מרווח המסחר הוא ההפרש בין מחיר הקנייה למכירה. מרווח המסחר הוא ההכנסה העיקרית של מפעל קמעונאי, ככלל, בסחר מזון הוא אינו עולה על 25-30%, ולדוגמא, בסחר קמעונאי ביגוד הוא יכול להגיע עד 200%. מרווח הסחר המתקבל משלם הסוחר הוצאות שוטפות, כגון: שכירות של מקום, שָׂכָרעובדים, אבטחה, טלפון, ניקיון וכו', הרווח של מפעל המסחר נוצר מהכספים הנותרים. הוא נע בין 1-3% ברשתות קמעונאות מזון גדולות ל-20-30% ואפילו 50% בקמעונאות שאינה מזון.

אבל מרווח המסחר אינו מקור ההכנסה היחיד לקמעונאים. קמעונאות מרוויחה גם על ידי פרסום מודעות, קיום אירועי קידום מכירות, מכירת שטחי מסחר ושטחי מדף. על מנת שהסחורה (זה אופייני לסחר במזון) תימכר בכל אחת מהרשתות ברוסיה, יש צורך לשלם "בונוס" מיוחד עבור כניסה לרשת. לפיכך, מפעילי השוק הזה מגדילים את הרווחיות של העסק שלהם.

• ההיקף הכולל של הסחר הקמעונאי העולמי הוא כ-10 טריליון דולר, בעוד שמדינות מערב אירופה מהוות כשליש, ורוסיה כ-2% מהשוק העולמי.
• השוק הקמעונאי הרוסי מדורג במקום ה-12 בעולם מבחינת נפח; הוא צפוי שעד 2008 היא תתפוס את המקום ה-9, ויעקוף את הספרדית, הברזילאית והמקסיקנית.
• רשת הקמעונאות הגדולה ביותר היא החברה האמריקאית "שנת הכספים 2005 315.6 מיליארד דולר.

קישורים

הערות

סִפְרוּת

• בארי ברמן, ג'ואל אר אוונסקמעונאות: גישה אסטרטגית= ניהול קמעונאי: גישה אסטרטגית. - מ .: "וויליאמס", 2003. - ס' 1184. - ISBN 0-13-026334-6

ראה גם

• יום עובדי המסחר, שירותי הצרכן של האוכלוסייה ודיור ושירותים קהילתיים

קרן ויקימדיה. 2010 .

מילים נרדפות:

ראה מה זה "קמעונאי" במילונים אחרים:

קיימים, מספר מילים נרדפות: 2 מפעל (52) סוחר (136) מילון מילים נרדפות ASIS. V.N. טרישין. 2013... מילון מילים נרדפות

קִמעוֹנַאִי. מילון מונחים עסקיים. Akademik.ru. 2001... מילון מונחים עסקיים

- (מ קמעונאות אנגלית) חברה שמוכרת סחורה בקמעונאות, לא בסיטונאות New Dictionary of Foreign Words. מאת אדוורט, 2009 … מילון מילים זרות של השפה הרוסית

קִמעוֹנַאִי

קִמעוֹנַאִי- קמעונאי || בנוסף, חלק מהקמעונאים, כולל סניפים אזוריים של אמזון, משכו את הפרויקט ממכירה. (onliner.by) … מילון מילים לועזיות בעריכת I. Mostitsky

קמעונאי, קמעונאי / קמעונאי- חברה מתמחה המקדמת ומוכרת מוצרים של יצרנים ומשווקים שונים בשוק הצרכני (הביתי) ובשוק המשרדים הקטנים והביתיים (SOHO) ... מילוןחברת מידע וכלכלה חדשה

הקלד ... ויקיפדיה

רשת חנויות מגניט- ההיסטוריה של הקמת מגנית, פעילות רשת חנויות מגנית הרשת הקמעונאית הגדולה ברוסיה מבחינת מספר החנויות ואחת הגדולות מבחינת מכירות מגניט, הנהלת מגניט תוכן תוכן סעיף 1. רוסית . .. ... אנציקלופדיה של המשקיע

חג קלאסי- (Holiday Classic) LLC Holiday Classic, הנהלת LLC Holiday Classic ההיסטוריה של הקמת חברת Holiday Classic, קמעונאית המזון הגדולה בסיביר Holiday Classic תוכן תוכן סעיף 1. ראשי אודות. "חג קלאסי" … … אנציקלופדיה של המשקיע

תג RFID EPC המשמש ברשת הקמעונאות Wal Mart RFID (Eng. Radio Frequency IDentification, Radio Frequency Identification) היא שיטה לזיהוי אוטומטי של אובייקטים שבהם נקראים באמצעות אותות רדיו או ... ... ויקיפדיה

קמעונאי הוא מיזם הפועל במגזר הקמעונאי (סופרמרקט, בנק מסחרי, סוכנות רכב או חנות בגדים).

מושגים ומונחים בסיסיים

קמעונאות היא מכירה קמעונאית, חנות שמוכרת סחורות או שירותים לצרכן הסופי.

במובן הרחב, ניתן להתייחס למושג זה כסוג של מוצא וכמובן ארגון סחר. הגדרה זו עשויה לכלול סוגים שונים של שירותים ללקוחות המבקרים באופן חופשי בחנות מסוימת כדי לרכוש סחורה.

באותה סדרה של מושגים ישנו מונח צר יותר – נקודת קמעונאית. במקרה זה, אנו מדברים ישירות על החנות כחנות קמעונאית. הדבר הראשון שעולה בראש כדוגמה הוא חנויות ושוק. עם זאת, בהתייחס למקורות היסטוריים, ניתן להיתקל במושג כגון קמעונאות ברחוב, המרמז על מסחר ברחוב.

ישנו מושג חשוב נוסף - מיתוג קמעונאי, המרמז על יצירת מותג בפלח סחר מסוים. מדובר בפעילות שיווקית ספציפית, שיישומה מוסבר בתחרות עזה בין בעלי האאוטלטים לבין קמעונאי הרשתות.

טכנולוגיות קמעונאות במסחר

הטכנולוגיות העיקריות של ארגון המסחר המשמשות את הקמעונאי הן כדלקמן:

נוכחות של כללי מיקום מסוימים בעת אירוח קמעונאים;

גיבוש הצעות למבחר סחורות מקובץ כדי להבטיח ביקוש מתמיד;

תפעול ציוד מסחרי;

שימוש בשיווק סחר;

לֹא מספר גדולכוח אדם;

ארגון שירות עצמי ללקוח ברצפת המסחר;

אוטומציה של תהליכי רכש, הנהלת חשבונות ואחסון סחורות.

תכונות של ארגון קמעונאי

המאפיין העיקרי המאפיין את הקמעונאי הוא מגוון מורחב של סחורות ושירותים המרוכזים במקום אחד.

הדבר מפחית משמעותית את רמת עלויות השירות לכל לקוח בנפרד, מפחית עלויות ומגביר את התחרותיות. השימוש בטכנולוגיות קמעונאיות כאלה מקל על מכירה קמעונאית של סחורות בכמויות גדולות (אפילו ברמת הסיטונאי).

קמעונאי ברשת הוא מספר חנויות מאותו פורמט, המאוחדות על ידי הבעלים (המייסד), המערכת הלוגיסטית, הגישה למדיניות המוצר והרכש. האלמנטים לעיל מאפשרים לך להפחית משמעותית את העלויות, להציע לקונה מחירים נמוכים למדי בהשוואה ללא רשת שקעים. הנוכחות של כאלה גורמים חיוביים, איך מחיר נמוךומבחר קבוע, רשתות קמעונאיות ימשכו מספר רב של קונים, מה שיביא להן רווחים טובים עקב מחזור גבוה.

לפיכך, מחקרים הראו כי קונים רבים מבצעים קניות גדולות ברשתות הסופרמרקטים בערך פעם בשבוע, וקונים סחורות יומיומיות בחנויות בינוניות הממוקמות ליד ביתם.

הַכנָסָה

כל מפעלי הסחר, לרבות הקמעונאים הגדולים ביותר, מקבלים את ההכנסה העיקרית ממרווח הסחר על הסחורה הנמכרת.

עם זאת, זה לא מקור הכספים היחיד. יש גם כמה שירותים נוספים, המשולמים למשל על ידי ספקי מוצרים - שכר עבור הבטחת מוצר זה או אחר על מדף גלוי. במילים אחרות, ההכנסה של הקמעונאי עשויה להיות משולמת בחלקה עבור שירותי שיווק.

מקור הכנסה נוסף הוא מבצעים, פרסום, השכרה של שטחי מסחר לגופים אחרים המתמחים במוצרים שאינם הליבה לסופרמרקט זה.

קמעונאים גדולים ברוסיה

אחת מרשתות הסחר הקמעונאי המפותחות ביותר ברוסיה נחשבת ל-AKORT.

הקמעונאים המובילים כוללים גם את הבאים: Magnit, Auchan, Metro Cash & Carry, Dixy ואחרים. סופרמרקטים והיפרמרקטים אלה מיישמים כעת מדיניות סחר בעלת אוריינטציה חברתית. לדוגמה, המנהיגים שלהם החליטו להקפיא מחירים עבור חברתי סחורה משמעותית. מהלך כזה יוביל להכנסה טובה ממחזור, תוך הבטחת עמידה בדרישות השירות הפדרלי נגד מונופולים.

"קמעונאות, מכירה של סחורות או שירותים לצרכן הסופי". אגב, האיות "קמעונאי" אינו נכון, נכון יותר לכתוב את המילה הזו דרך האות "ו" - כפי שהיא נשמעת ב תמלול באנגלית.

שווקים, שווקי רחוב וכו', מסורתיים לכל מדינה בעולם, יכולים להיחשב כמבשרי הקמעונאות המודרנית. אלו הם אבות הטיפוס של מה שנקרא מרכזי הקמעונאות של ימינו.

לפיכך, קמעונאות היא שילוב של כל השיטות, הטכניקות והכלים להבאת סחורות ושירותים לצרכן הסופי, הקמעונאי. לפיכך, קמעונאי הוא חברה, פירמה, יֵשׁוּתאו יזם בודד העוסקים ב מכירות הקמעונאיותסחורות ומתן שירותים. בין הדוגמאות הברורות והמובנות ביותר של ארגונים קמעונאיים עבור רוב האנשים הרגילים, אפשר לצטט מותגי סחר כמו X5 Retail Group, Auchan, Metro וכו'.

קמעונאות כמגזר של הכלכלה המודרנית

למרות העובדה שהקמעונאים עוסקים במכירת סחורות לצרכן הסופי, ליחידים, כיום היקף הסחר הקמעונאי ברוסיה וברחבי העולם דומה במונחים של מחזור למגזר הסחר הסיטונאי.

הקמעונאות המודרנית שואפת לשרת את המספר הגדול ביותר האפשרי של צרכנים קמעונאיים של סחורות באמצעות מינימום עלויות עבודה וזמן. זה מתאפשר הודות לטכנולוגיות קמעונאיות מיוחדות, שניתן לאתר את יישומן בדוגמה של סופרמרקטים בשירות עצמי, כמו גם מסופי תשלום וכספומטים.

מתחמי קניות ענקיים, או קניונים, כפי שהם מכונים כיום, הם מרכזי קמעונאות מודרניים. אותם - מתחמי "מגה" בערים שונות ברוסיה, "גריננץ'" ביקטרינבורג, "TsUM" במוסקבה וכו '.

מאפיין בולט של קמעונאות הוא מגוון רחב של סחורות ושירותים שנצברו במקום אחד. יחד עם זאת, בכל כיוון של קמעונאות, בין אם זה מכירת מזון, ביגוד, שירותי בנקאות וכו'. יש התמקדות בצרכני מחלקת תיירים, מעמד ביניים, יוקרה, דלוקס ומעמד פרימיום. לפי הדרגה זו, כל הסחורות והשירותים המוצעים מחולקים אף הם.

קנה המידה של חברות קמעונאות מודרניות יכול להגיע גודל ענק. כך, מחזור המכירות של רשת המסחר האמריקאית וול-מארט גבוה פי 2.5 מהמחזור של התאגיד המגוון ג'נרל אלקטריק.

כל מי שלמד אי פעם שפה זרה, יודע מה התמלול. זוהי מערכת של כתיבת מילה כרצף תווים מיוחדיםנהגו לציין צלילים שונים.

הוראה

תעתיק (מלטינית Transcription - "שכתוב") היא מערכת של ייעודים גרפיים לסדרה של צלילים המרכיבים מילה, תוך התחשבות בהגייה והדגשה. מערכת זו קשורה ישירות לכללים לקריאת מילים שנמצאות בכל. עם זאת, לא תמיד ניתן לבצע מיד את כל הכללים ולעבוד על יישומם בפועל. תמלול מראה לך מיד לקרוא מילה לא מוכרת ומאפשר לך ללמוד בהדרגה את הטכניקות הללו.

התמלול הוא מדעי ומעשי. המדעי, בתורו, מתחלק לשני סוגים: פונטי ופונמי. תמלול פונטי משמש ליצירת מילונים דו לשוניים וניתן בסוגריים מרובעים, המוכר לכל תלמיד. מטרתו להעביר במדויק את רצף הצליל של מילה עם ציון ההברה המודגשת.

תעתיק פונמי ניתן בסוגריים מלוכסנים או שבורים, ובניגוד לתעתיק פונטי, מעביר רק את הפונמות של מילים. יחד עם זאת, בעת הקריאה, יש צורך לקחת בחשבון את החוקים הפונטיים של השפה, בהם מבטאים כל פונמה בצורה כזו או אחרת.

תעתיק מדעי מבוסס בדרך כלל על האלפבית הלטיני בתוספת תווים מיוחדים. מקובל גם להשתמש באלפבית אוניברסלי שנוצר על ידי האגודה הפונטית הבינלאומית.

מעשי מעביר בצורה פחות מדויקת את הצליל שלו מאשר מדעי, במיוחד עבור שמות וכותרות. אין שלטים גרפיים מיוחדים במערכת זו; כספים עצמייםמה שנקרא שפת המקלט, כלומר. שפה שמקורה ללומד שפה זרה.

סרטונים קשורים

מקורות:

• תמלול הוא

IN יצירות אמנותכדי להגביר את ההשפעה על הקורא, המחברים משתמשים במה שנקרא דמויות סגנוניות. הם ביטויים מיוחדים וצירופי מילים שכמעט ולא נמצאים בהם נאום דיבור. היצירה של שילובים כאלה היא תכונה ייחודיתסגנון המחבר. בין דמויות הדיבור יש הדרגתיות (מתורגמת מלטינית - עלייה הדרגתית).

טכניקת ההדרגה מורכבת מסידור רציף של מילים, ביטויים, דימויים אמנותיים, אמצעי ביטוי בסימן עולה או יורד. כל חלק אחר של ההצהרה מכיל משמעות סמנטית או אקספרסיבית הולכת וגוברת (לעיתים פוחתת) של מילים או דימויים אמנותיים. למשל: "בחלק העליון, משהו ענק מכוער, נתלש מהשלשלאות, השתולל, התייפח, שאג". (ו.מ. שוקשין)

בהתאם לסידור המילים לפי סדר התחזקות או היחלשות של תכונה, מבחינים בהדרגה הולכת וגדלה (עולה) ויורדת.

הדרגתיות מוגברת משמשת כדי לשפר בהדרגה את הפיגורטיביות, ההבעה הרגשית וההשפעה של הטקסט. סדרת ההדרגה מתחילה עם הכי "נייטרלי"

בוודאי שמעתם שוב ושוב את המילה "קמעונאות" בדיבור. בתחילה, המונח הזה הגיע משיווק, אבל היום הוא משמש באופן פעיל ב תחומים שוניםפעילות אנושית. לעתים קרובות במיוחד הוא משמש במסחר והאם אתה יודע מה זה קמעונאות? אם לא, אז מאמר זה יעזור לך להבין את המושג הזה.

קמעונאות: משמעות

לפני הבנת השימוש המודרני במונח זה, יש צורך לברר את מקורו. איך הופיעה המילה "קמעונאות" ומה משמעותה? זה נכנס לדיבור שלנו מהשפה האנגלית ומתורגם מילולית ל"ספר מחדש". נראה שאין שום קשר למסחר. אבל זה לא.

השוק הוא החלק החשוב ביותר בכלכלה של כל מדינה, ומרכיביו האינטגרליים הם מכירה ורכישה של סחורות. יחד עם זאת, ניתן לממש אותם בשתי דרכים: סיטונאי וקמעונאי. במקרה הראשון, ככלל, מדובר בשלב ביניים בתנועת סחורה מהיצרן לצרכנים, בו מתערב המתווך. בשני, המכירה מתבצעת ישירות לקונה הסופי.

"קמעונאי" מתייחס למסחר קמעונאי, אשר ניתן להשוואה בנפחו לסיטונאי. כלומר, מוכרים קונים סחורה מיצרנים בכמויות גדולות ומוכרים אותם מחדש לצרכנים באותו נפח. ההיסטוריה חוזרת על עצמה (כפי שרבים נקנו, כך נמכרו רבים), וזו הסיבה שהתהליך כונה "ריtelling" או קמעונאות.

תכונות קמעונאות

כבר הבנו מה זה קמעונאות. זוהי מכירת סחורה לקונה הסופי. זה מתבצע תוך שימוש חובה באלמנטים כגון כספומטובדיקה, ועמידה בכללי "חוק הגנת זכויות הצרכן". יחד עם זאת, ניתן להבחין במספר תכונות האופייניות באופן בלעדי לקמעונאות. אלו כוללים:

• נגישות - כל אחד יכול לקבל שירות או לקנות מוצר;
• מגוון של מבחר - נוכחות של עמדות וסוגי מוצרים רבים;
• קביעת מחיר לצרכן.

על הנקודה האחרונה, ראוי להדגיש תשומת - לב מיוחדת, שכן הוא הבסיס הכלכלי של הקמעונאות. תמיד גבוה מסיטונאי לפי - ההפרש בין מחירי הקנייה והמכירה. ערך זה הוא ההכנסה העיקרית של הקמעונאי, אם כי לא היחידה. בהתאם לאזור הספציפי, המרווח יכול להיות עד 25-30% (מסחר במזון), או כל 200%, או אפילו יותר (בגדים, מוצרי יוקרה). לכן, גם בתנאי מכירה, המוכרים, ככלל, אינם פועלים לרעתם, אלא רק מקטינים מעט את מרווח המסחר. לרוב, קמעונאות היא פעילות רווחית מאוד המאפשרת להרוויח כסף מבלי לייצר דבר.

קמעונאות: פורמטים של סחר

אם כבר מדברים על מהי קמעונאות, יש לומר על דרכי היישום שלה. ניתן לבצע מכירה שיטות שונותובתנאים שונים:

• אישית;
• בטלפון;
• דרך האינטרנט;
• ברחוב;
• בחנות;
• מהבית.

עם זאת, ככלל, הסחר הקמעונאי מתבצע בסביבת חנות. יכול להיות שיש לו את הסופרמרקט, הנחות, החנות המקוונת, חנות הנוחות או הספה הבאים. קמעונאות רחוב פופולרית במיוחד בקרב קמעונאים. חצרים מסחריים, הממוקמים בקומות הראשונות של בניינים. יש להם את כל התכונות של חנות: ויטרינות, קופה וכניסה נפרדת משלהם. פורמט מסחר זה נוח לקונים המתגוררים בקרבת מקום, ורווחי למוכרים.

כדאי גם להזכיר מהו פארק קמעונאי, כי ב השנים האחרונותזה צובר יותר ויותר פופולריות. זֶה קניוןמתכונת כלכלית, המורכבת מקומה אחת או שתיים ובדרך כלל ממוקמת סביב החניון. לבניית מתחמים כאלה משתמשים במבנים וטכנולוגיות זולות, המאפשרות לך להתקין נמוך יותר תעריפי שכירות. זה הופך את הפארקים הקמעונאיים למעניינים ופופולריים בקרב קמעונאים כמו גם קונים שיכולים לרכוש סחורה במחירים טובים יותר.

קמעונאי היום

בקנה מידה עולמי, היקף הקמעונאות מגיע כיום לעשרה טריליון דולר. חלקה של רוסיה בשוק העולמי הוא כשני אחוזים, בעוד שהצמיחה השנתית שלה נצפית. בהקשר לעלייה ברווחת האזרחים בשנים האחרונות, כוח הקנייה שלהם גדל (בכמעט 10% במהלך השנה). עד היום המדינה שלנו מבחינת נפח השוק הקמעונאינמצאת במקום השמיני, וזה לא רע בכלל.

רשתות השיווק הגדולות בארצנו הן X5 Retail, Magnit ו-Auchan. ולמנהיג העולמי אפשר לקרוא לקמעונאית האמריקאית "וול-מארט". מחזור המכירות שלה כיום הוא יותר מ-400 מיליארד דולר.

סיכום

במאמר בדקנו מהי קמעונאות, מהן התכונות והתכונות החובה שלה. למדת אילו פורמטים קמעונאיים קיימים ומה חדש בתחום זה כיום. בנוסף, נגענו חדישהקמעונאות העולמית ולמדו את מקומה של ארצנו בהיקף הכולל שלה. אנו מקווים שהמידע היה מעניין ושימושי עבורך.