הצבע הלבן בלוגו מסמל. כיצד לבחור צבע בלוגסטר

הצבע, כמרכיב העיקרי של הלוגו, יחד עם הצורה, הגופן והסמלים, נטוע היטב במערך האסוציאטיבי שלנו. לכן זה כל כך מוזר לראות את הקוקה קולה הרגילה בצבע כחול יוצא דופן. אבל כמה חזק הקשר הזה? האם צבע הלוגו באמת כזה קבוע, שאסור לשנות בשום פנים ואופן בגלל הסיכון לאבד את "הפנים" של המותג?

על מנת לענות על השאלות הללו, פאולה רופולו, מעצבת גרפית מברזיל, ערכה פרויקט ניסיוני - שונה ערכות צבעיםמותגים מתחרים מפורסמים. לדברי פאולה, "צבע הוא הדבר הראשון שאנו שמים לב אליו בלוגו, והוא הדבר המהיר ביותר למוח לתפוס. ורק אז אנחנו קוראים את הצורה, הסמלים והטיפוגרפיה". להלן תוצאות עבודתה:

קשה שלא לשים לב שבמקרים מסוימים הצבע עצמו הופך כרטיס ביקורחברות. אנחנו מדברים על גוגל, שצבעי הקשת שלה הפכו להיות כל כך מוכרים שהם משויכים ישירות לגוגל, לא משנה באיזה גופן המילה כתובה. למה יש פונט, לא משנה איזו מילה כתובה - יאהו הפסידה בבירור בקרב הזה!

ענקיות המזון המהיר מקדונלדס וסאבוויי פונה לאידיאולוגיה בסכמת הצבעים שלהן. במקרה הזה, הרכבת התחתית הירוקה אומרת, "יש אוכל טרי ובריא!", ומקדונלד'ס נוצרה עוד באותן שנים שבהן היה חשוב לאכול דשן וטעים, ולא דיאטטי ובריא. מכאן הצבע האדום המזמין שזועק – הנה, הנה אוכל!

מעניין שבשנת 2010, מקדונלד'ס עשתה פשרה על צבע, והחלה להחליף בהדרגה את האדום הרגיל באלמנטים של זהות ארגונית ובאריזה ב"בטוח" צבע ירוק. הטריק הזה מיועד כולו לאותם אנשים ייחודיים, שבמרדף הפסבדו אחר מזון בריא, לא רוצים לוותר על המזון המהיר האהוב עליהם, ואוכלים המבורגר שמנוני באריזה ירוקה, בטוחים לחלוטין שהם לא ישמינו. זה.

באופן כללי, אסוציאציות צבע משחקות תפקיד עצום בחיינו, שלא לדבר על עיצוב. לא בכדי פיתחו מדענים תחום שלם - טיפול בצבע, שבו מווסתים מצב הרוח ומצב הרוח בעזרת פרחים. מצב פסיכולוגיאדם. לא נדבר כאן על המשמעות של כל צבע בתרבויות שונות. נושא זה מכוסה היטב בעבודות מדעיות ועיצוביות רבות (הרמונית צבע: לוגו, צבע ופריסה. מאספרגוס לבן ועד זית שרוף, קטלוג צבעים / אינדקס צבעים), אך אנו עדיין זוכרים את האסוציאציות העיקריות של כמה צבעים.

כָּחוֹל

צבע האוקיינוס האינסופי והשמיים האינסופיים. קשור חזק עם חוכמה, רוגע, מוצקות וביטחון. כחול בצבע הלוגו נבחר לעתים קרובות על ידי חברות בבעלות המדינה ו תאגידים גדולים. זה למעשה win-win.

ירוק

צבע הטבע והכסף נבחר אפוא לרוב על ידי חברות לשידור או להשפעות סביבתיות או כלכליות. בנוסף, הצבע הירוק מרגיע את מערכת העצבים - הוא בטוח בכל מובן, חשוב רק לשלב אותו נכון עם צבעים אחרים.

צהוב

צבע של אנרגיה, שמחה ואושר. הודות להודעה זו, הוא משמש לעתים קרובות לנושאים לילדים. חזק מאוד גם בפני עצמו וגם בשילוב עם צבעים אחרים.

אָדוֹם

אם אתה רוצה למשוך תשומת לב, אז אדום זה מה שאתה צריך. למרות אופיו התוקפני, האדום הפך מזמן לא לאות אלא לצבע של תשוקה. גוונים מארגמן עד בורדו משמשים באופן פעיל על ידי ענקים כמו Shell, קוקה קולה, MTS וכו '. נשים תמיד אוהבות אדום, ולעתים קרובות גברים מעל גיל 40 (חשבו על משבר אמצע החיים והתשוקה למכוניות ספורט אדומות). אדום נראה טוב במיוחד כצבע מבטא בערכת צבעים מאופקת.

תפוז

מדובר בבריאות ורגיעה. כל מה שקשור לויטמינים, משקאות בריאים ומוצרי בריאות אחרים הוא כתום. הוא חזק מאוד בפני עצמו, אך מתנהג היטב בשילובים עם שחור (בהיר), אפור, לבן וכחול.

לבן

אליטיזם וטוהר הם המאפיינים העיקריים של צבע זה. אנחנו מאוד אוהבים חברות תרופות וקוסמטיקה ויצרנים של מוצרי חלב. אך מאז צבע לבןדורש ניגודיות מסוימת, ואז טיפוגרפיה לבנה על רקע אפור או כחול מנוגד משמשת ליצירת לוגו. בְּ בתקופה האחרונהגופנים לבנים דקים על רקע צבעוני פופולריים מאוד בסביבת האינטרנט ובאפליקציות הנייד.

שָׁחוֹר

עצמאות, סגנון ותמציתיות. באופן כללי, כך או אחרת, לכל לוגו חייב להיות גרסה משלו בשחור-לבן (זה מאוד נאמר היטב will.i.am). אבל להיות שחור זו תמיד בחירה נועזת.

אפור

אפור והווריאציות שלו, מגרפיט ועד כסף, קשורים היום לטכנולוגיה, למחשבים ולמדע. נראה טוב בשילוב עם כחול, כתום, אדום.

חום

האסוציאציה הראשונה והמתמשכת ביותר היא קפה. אחר כך שוקולד. ואז כל השאר. בגלל זה צבע חוםאנחנו אוהבים מגוון רחב של בתי קפה, מסעדות, קונדיטוריות וכו'. שילוב עשיר עם חום יוצר זהב, שילוב עם לבן נראה טעים מאוד.

תוצאות:

בכל צבע שתבחרו ללוגו שלכם, חשוב לזכור שהלוגו עצמו כבר חלק מהסיפור. בשילוב עם צורת הלוגו והסגנון, הצבע יוצר שלם אחד - סמל ייחודי, שבמבט בלבד יש לקרוא היטב את רעיון החברה. אם בחירת הצבע לא תצליח, הלוגו ייקרע על ידי סתירות. לדוגמה, הלוגו של מוסד פיננסי בצבעי כתום וכחול עוסק יותר בהרפיה מאשר בכסף.

שאלה חשובה שמבקרת מוחות גדולים שוב ושוב. ועדיף לשאול את עצמך לפני שיש לך פריסה בידיים שלך או שהמכירות הראשונות לא הולכות. אי אפשר לזלזל בערך. לכן, היום נדבר על איך לבחור צבע לוגו עבור החברה שלך.

האם הצבע של הלוגו באמת כל כך חשוב?

צבע הלוגו הוא מרכיב מרכזי בעבודת המותג. התמונה מאפשרת לקונה לזהות את החברה, לזכור אותה. ככל שהלוגו פשוט יותר, כך ייטב. אבל זה לא אומר שאתה צריך להימנע משילוב של צבעים ואלמנטים. התמונה צריכה לשקף שלושה דברים:

שם החברה או פרשנותה, קיצור;
פעילות שמוגדרת לרוב רק על ידי אלמנטים צבעוניים;
מסר: אנרגיה, ידידותיות, כיף - זו הפילוסופיה שבה המותג יוצא לשוק.

מחקר שיווקי הראה שב-85 השניות הראשונות אדם מגבש באופן לא מודע דעה לגבי בן השיח, הסביבה, החברה או המוצר. בממוצע, 70% מקבוצת המיקוד ביצעו הערכות אלו על סמך צבע בלבד.

וכדי להראות לבסוף את החשיבות של בחירת צבע, ניתן כמה דוגמאות.

הנה הלוגו הידוע של מקדונלדס בצבע המקורי ופרשנויות אחרות:

כמה מעוררת תיאבון או מוכרת באופן כללי נראית התמונה בצבעים יוצאי דופן?

ואם תשנה את הצבעים בתמרורים:

אין ספק שהסטטיסטיקה של תאונות תשתנה הרבה.

והעניין הוא לא רק שאנחנו רגילים לראות שלטים או לוגואים של חברות ידועות בצורה הזו. הפסיכולוגיה של הצבע משחקת תפקיד גדול.

איך בוחרים צבע לוגו: פסיכולוגיה ורגשות

מסכים, חברת מכולת עם לוגו ורוד אפילו נשמעת מוזר. בין אם זה גוונים אדומים, צהובים או כחולים לפירות ים. ישנם צבעים שגורמים לנו לרצות לקנות, אם הם תואמים למוצר של מותג מסוים.

מחקרים נתנו את השימוש TOP 5 הבאים בצבעים במותגים ידועים:

כחול וגווניו - אמון, מחווה למסורות, שלום, כוח. הדוגמאות הטובות ביותר: סמסונג, נוקיה, מאזדה;
שחור (אפור, גוונים) - רשמיות, יוקרה, תחכום, סמכות, אלגנטיות. Apple, LV, AUDI;
אדום - אומץ, תשוקה, כוח רצון, אהבה, תוקפנות, תאווה. היינץ, קנון. CNN.
צהוב - אופטימיות, היגיון, ביטחון עצמי, פרוגרסיביות, יצירתיות. מקדונלד'ס, איקאה, פרארי;
כתום - אושר, אנרגיה, חברותיות, ידידותיות, תשוקה. טימברלנד, פאנטה, הארלי דיווידסון;
ירוק - טבעיות, זהות, חיים, רעננות, צמיחה, אקולוגיה. TicTak, קרלסברג, לנדרובר;
ויולט - מלכות, מסתורין, פומפוזיות, ייחודיות. FedEx, Hallmark, Syfy.

מטבע הדברים, לא כל הלוגואים הם מונוכרום, על מנת לעורר מספר אסוציאציות/רגשות בו זמנית, מעצב הלוגו ישלב מסרים צבעוניים חשובים. זה יעיל למותגים שמייצרים מספר סוגי מוצרים ופועלים לקהל רחב. כל אותה מסעדה של מקדונלדס אוכל מהירשאוהבים מבוגרים וילדים.

זוכרים איזו חברה ידועה, אתם גם זוכרים את הצבע ה"קדמי" שלה. בסופו של דבר, זה משחק על אסוציאציות.

אנו מזהים ללא ספק את גוון הכחול שבו משתמשת רשת VKontakte. ואם נראה אותו בכל מקום, המחשבה בהחלט תבקר לגלול דרך הקלטת, לכתוב לחבר או לעדכן את האפליקציה. ככה זה עובד: אדם זוכר ומשייך את פני המותג, הזיכרונות האלה צצים הכי הרבה מצבים שוניםולעודד אותם להשתמש בשירותי המותג או לקנות ממנו משהו.

בנוסף, מוצרים המוצגים בשילובים מועילים נראים לנו באיכות טובה יותר. אז יצרן מכשירי חשמל ביתייםחייב להקרין אמינות כדי להיקנה. מוצרים - ידידותיות לסביבה, חוש טעם, עוררות תיאבון.

למיתוג, בחירת הצבע - יהיה זה לוגו, אריזה ואפילו גופן - חשובה ביותר, מכיוון שמשחק חסר יכולת יכול לבטל את כל המאמצים, והכי חשוב, השקעות כספיות. לכן, לפני הכניסה לשוק, למד כיצד לבחור את צבע הלוגו, לחשוב על המשמעות של גוונים וסמלים.

עיצוב מהגוני.

כוחו של הצבע הוא באמת מרשים, וזו הסיבה שמעצבים רבים מבלים כמות עצומה של זמן בניסיון למצוא את הגוונים האופטימליים ליצירותיהם. במאמר זה, נדבר על כמה חשוב שילוב מוכשר של צבעים בלוגו, כמו גם על המשמעות של גוונים מסוימים. הצבעים הטובים ביותר ללוגו הם קונספט גמיש מאוד, שכן גוון כזה או אחר לא יכול להיקרא הטוב ביותר. הכל נבחר אך ורק בפועל, כמו גם לפי רצון הלקוח.

עבור לקוחות, מאמר זה יהיה שימושי ביותר, מכיוון שלעתים קרובות עם הלוגו מתחיל פיתוח הזהות הארגונית של החברה שלך, הארגון. כדי לענות על השאלה איך לבחור צבע ללוגו, אתה צריך להבין את הדרישות הבסיסיות ללוח העתיד.

גורמי צבע בלוגו

מסביבנו יש מספר עצום של גוונים שונים, שכל אחד מהם ייחודי, רגשי ויפה בדרכו שלו. ראשית, בואו נזכור כמה גורמים:

צבע יכול להיות קל או כבד
הוא מסוגל לעורר רגשות ואסוציאציות אמיתיות.
בעזרתו נוצר מסר ברור וחזק לכל אדם שמתבונן בלוגו.

בעזרת הנקודות הללו תוכלו להחליט בעצמכם בקלות איזה מצב רוח תרצו להעביר דרך הסולם. מצב רוח הוא רגש. רגשות הם אסוציאציות. שרשרת לוגיתאתה יכול להמשיך לנצח, אבל המהות זהה - בעזרת צבעים אתה הופך את התווית שלך לבלתי נשכחת וקליט, וזה חשוב במיוחד.

שילוב הצבעים ללוגו - דגשים

כדי להימנע מטרמינולוגיה מקצועית, בואו נסתכל במהירות היכן מתחילה כל עבודת העיצוב, כלומר עם מצבי צבע. ישנם 2 מצבים עיקריים:

RGB, או אדום (אדום), ירוק (ירוק), כחול (כחול). משמש בעיקר לצגים
CMYK - ציאן, מגנטה, צהוב ומפתח. משמש בהדפסת נייר.

אבל דגם הצבע הפשוט ביותר הוא HSB, שבאמצעותו אתה יכול בקלות לקבל כל גוון וגוון, ללא קשר לרצונות הלקוח. הבסיס ברור. כעת נתעמק מעט בקונספט של מערכת HSB, ונבין כיצד היא מאופיינת.

פרמטרים של צבעי HSB בלוגו

אתה יכול לשים אותם ברשימה פשוטה שתאפשר לך להבין במהירות את מהות העבודה. אנו מציינים מיד שהגורמים המוזכרים להלן נראים הרבה יותר בבירור בדוגמה של גוון צבע ספקטרלי. אתה יכול למצוא אותו בכל עורך גרפי. לשם הפשטות, פוטושופ מומלצת מאוד מכיוון שתוכלו לשחק עם כל ערך שם. אז הנה הפרמטרים הבולטים ב-HSB:

רִוּוּי. בעזרתו תקבעו את רמת העוצמה של המסר הרגשי.
קְלִילוּת. הקלילות או להיפך, האופי האוטוריטרי של המסר נקבעת בדיוק על ידי גורם זה.
צֶבַע. בעזרתו תקבעו את כיוון המסר הרגשי שלכם.

גם מעצבים וגם לקוחות צריכים להיות מודעים לפרמטרים הללו, כי בעזרתם התוצאות בעת פיתוח לוגו טובות ומוצלחות יותר. הקדישו 10-15 דקות ללמוד את סריקת הצבע, כמו גם את הרקע הספקטרלי האמור לעיל עם כל ההגדרות. אתה תבין בעצמך כמה קל יותר ליצור תנאי יחוסכאשר רעיון משוער של הפלטה הנדרשת ל"הרלדיקה" העתידית שלך נולד בראש שלך.

בחירת גוון צבע עבור הלוגו

אז, הבנו את המרכיב הטכני תהליך יצירתי, אבל איזה צבע לבחור ללוגו בסופו של דבר? אנחנו רגילים לייצג צבעים בצורת קשת בענן, שבפלטה שלה יש 7 גוונים בסיסיים. זה נהדר, אבל המסר העיקרי נקבע ישירות על ידי הטון הנבחר, ולכן יש להתייחס לניתוח שלו באחריות מיוחדת. בואו נחזור על הרעיון של ספקטרום.

הספקטרום הוא בעצם הקשת בענן. הצבע זורם בצורה חלקה לתוך צבע אחר, וכל ההדרגות, למעשה, נוצרות עקב ערבוב של צבעים אלה זה עם זה. כתוצאה מכך, אנו רואים סוויפ מדהים, שמשפיע על עוצמת המסר הרגשי. מה זה אומר? לְנַקוֹת צהובפירושו דבר אחד, וצהוב בהיר פירושו משהו אחר לגמרי. אתה יכול להרגיש את זה בעצמך על ידי פתיחת פלטת עיצוב אקראית בתמונות באינטרנט. לא הסתדר? לאחר מכן השוו, למשל, מספר פנים מעוטרים בצבעים שונים. רגשות ותחושות יהיו שונים לחלוטין! אנחנו זוכרים את היסודות, ממשיכים הלאה.

בחירה של צבעים חמים וקרירים ללוגו

למה צריך חלוקה של גוונים לחמים וקרים? בואו נבין את זה:

צבע חם גורם לאדם לפעולה - זוהי עובדה מוכחת פסיכולוגית. השפעה פעילה היא המסר העיקרי שאנו יכולים לראות בגוונים אלו. הם יכולים גם להשפיע על הגוף שלנו, מכיוון שבצפייה, נפש האדם נוטה להתרגשות.
צבעים מגניבים, לעומת זאת, לוקחים אנרגיה במקום לתת אותה. אבל אין לראות בעובדה זו משהו שלילי. הטונים הללו הם שמעודדים אותנו לתפוס ולנתח את המידע החזותי שהתקבל. כמו כן, לצבעים אלו יש השפעה מרגיעה ומרגיעה על הנפש של אנשים רבים. אנו רואים משהו שאינו מגרה את עינינו, כך שנוכל להתמקד בו זמן רב יותר.

אז למה אנחנו דנים בנושא הזה? אופי העסק שונה עבור כל אדם. מישהו עוסק בתעשיית הבידור, פותח מועדוני לילה או בתי קפה לנוער. אנשים אחרים הקימו עסקים לעיבוד עץ או אנדרטאות אבן. אחרים עדיין עוסקים לחלוטין בשירותי ספא, עובדים בתחום הרפיה. לכן, גם האופי של כל לוגו צריך להיות שונה.

הצבעים העיקריים של הלוגו - מה הם אומרים לנו?

בואו נפשט את המידע התיאורטי. בואו נסתכל על רשימת הצבעים הפופולריים ביותר שנמצאים בשימוש פעיל בתחום העיצוב. הוא זה שיכול לעזור לך לקבל החלטה. נתחיל לתאר את הגוונים מתחילת ספקטרום הצבעים ועד סופו (כלומר מחמם לקר):

אדום כהה הוא מאבק, תחרות 1 נגד 1. וריאציה זו חזקה מאוד, לפעמים פרובוקטיבית, סוחפת ודומיננטית. הוא מכוון כלפי חוץ חלש, ולכן הוא נבחר לרוב עבור ההשפעה הפסיכולוגית החזקה והחדה ביותר.
אדום בהיר. צבע זה אידיאלי לשימוש בלוגואים של מדורי ספורט לריצה, אתלטיקה. הוא בהיר יותר מאדום כהה, אך יחד עם זאת יש לו חדות מסוימת, חום, שמעודדת פעולה בצורה מושלמת. האפשרות הטובה ביותר עבור סוגי בידור של עסקים.
כתום קשור ישירות להנאה כלשהי, כך שהוא נראה פחות מתריס, למרות שהוא חם. במקביל, הוא מעורר פעילות, אבל רחוק מלהשיג שיאי ספורט, אלא לשיפור הגוף שלו, לעשות סדר במחשבות וברגשות. במקביל, כתום הוא אחד הצבעים הכי "מעוררי תיאבון".
צהוב הוא צבע משמח ופתוח, וזו הסיבה לפופולריות הרחבה שלו. לא פלא שזה בצומת של גוונים חמים וקרים, כי ניטרליות היא כמעט קלאסיקה באמנויות היפות!
ירוק הוא צבע החיים. זה אושר על ידי סוף האביב, כאשר הכל מסביב מתחיל להתעורר לחיים, לפרוח. המסר הרגשי דומה - הצבע מושלם לסמלים של אתרי בריאות, פארקי שעשועים וארגוני התאוששות והצלה אחרים.
הצבע הכחול מרגיע מאוד, עוזר להתמקד במחשבות שלו, קשור ישירות למרחב ולניקיון. ניתן ליישם ב זהות החברהמגוון רחב של תחומי עסקים.
כחול הוא נפש קרה. הצבע העמוק ביותר ומוכוון פנימה. הוא זה שתורם לפעילויות אנליטיות, וזו הסיבה שהוא משמש לעתים קרובות בחשבונות אישיים.
סגול הוא צבע קר בינוני שיש לו כמות מספקת של אנרגיה מתבטאת. לרוב, הוא נבחר על ידי יזמים העוסקים בפיתוח תחומי פעילות יצירתיים. וקטור ההשפעה, במקום זאת, מופנה לסביבה החיצונית.
סגול הוא הפיינליסט שלנו, הסוף של ספקטרום הצבעים. זה מסוגל להניע אדם לסיעור מוחות פעיל, ביטוי של פעילות אסוציאטיבית, ולכן הוא משמש ביצירתיות לא פחות מאשר סגול.

בְּ רשימה זוניתחנו את המשמעות הרגשית באופן גס, מכיוון שכל צבע יכול להיות עשיר יותר, רך יותר, חד יותר וכן הלאה. יש הרבה גורמים, וכל אחד מהם משפיע על הפסיכולוגיה האנושית בדרכו שלו, משפר או מחליש את האפקט, מדגיש או להיפך, מפריע לצבעים אחרים המשמשים בלוגו.

דוגמאות לשילובי צבעים מפורסמים בלוגו

כדי שהמידע הנ"ל לא ייראה מופרך, בואו נסתכל על כמה דוגמאות מפורסמות בעולם המראות את כוחו של הצבע הנכון במלוא הדרו. אלו הלוגואים שעשו רושם על העולם כולו, וזה הטיעון החשוב ביותר מבחינת הצבע והצורך לעמוד בו.

נתחיל עם קוקה קולה. מותג אגדי שלא שינה את הלוגו שלו כמעט מתחילת זמנו. הרקע האדום הבוהק מעביר את האנרגיה העוצמתית של המשקה. לא ניכנס לפרטים על ההרכב הקודם של קוקה קולה, אלא אפילו גרסה מודרניתסודה מועדפת מתוארת בצורה מושלמת על ידי ערכת הצבעים שנבחרה. הגופן הלבן עם השם משלים בצורה מושלמת את הקומפוזיציה, ומשפר את ההשפעה של הגוון הראשי. אפילו הילדים הקטנים ביותר מתוך מיליון יזהו בדיוק את הלוגו הזה.

את אותו הדבר אפשר לומר על רשת מסעדות המזון המהיר מקדונלדס. השילוב אדום-צהוב מבטא שמחה ותשוקה מסוימת. האנרגיה שאנו מקבלים באוכל נקבעת באופן מושלם על ידי הפלטה הנבחרת. שמחה היא תחושות טעם, מתנות הכלולות בערכות לילדים. וגם סמל המסעדה עצמה, הליצן מקדונלד, מדגיש את הקונספט הכללי של המוסד. דוגמה מושלמת לאופן שבו צבע יכול להדגיש את כל האופי של העסק.

המאמר יעזור לך להחליט כיצד לבחור צבע ללוגושל החברה שלו. עם זאת, זו נקודה חשובה שאין להתעלם ממנה. מחקרים רבים הוכיחו מזמן שיש לרכיב הצבע השפעה עצומה על המוח האנושי, ואם תבחר בגוון תוך התחשבות בתכונות אלה, תפיסה ויזואליתישופר. המותג יעורר את האסוציאציות הנדרשות, מה שבוודאי יביא להרחבת הקהל.

אם אתה שוקל היטב את הלוגו של הארגונים הפופולריים ביותר, מתברר שבין הצבעים שבהם נעשה שימוש, הכי הרבה אפשרויות שונות, למעשה, כל סולם הצבעים מעורב. על מה זה יכול להיות? קודם כל, אנחנו יכולים להסיק שאין צבעים מנצחים, עם זאת, עדיין יש צורך להבין את המורכבויות של כל אחד פתרון צבעלקשט את הלוגו באופן מודע.

ראשית, בואו נדון בצבעים הנפוצים ביותר שנלקחים כבסיס. ביניהם אדום, ירוק, כחול, צהוב, סגול וכתום. שני האחרונים נגזרים מהעיקריים, אך עם זאת, ניתן לראות אותם לעתים קרובות בתחום המיתוג.

צבע אדום

כולנו יודעים שהצבע הזה מייצג כוח, תשוקה וגדולה, אבל הוא רחוק מלהיות מתאים תמיד, כפי שיש הצד האחורימדליות. לסקרלט השפעה מגרה על מערכת העצבים, עלולה לגרום לפחד, גירוי, תוקפנות וכעס. זהו צבע מסוכן למדי, שבשום מקרה אין להתעלל בו. טווח התחושות המתעורר הוא רחב מאוד, וחשוב להבין איזו תגובה רוצים להשיג. לדוגמה, אם המטרה שלך היא להניע את הקהל שלך לפעולה, זו בחירה מצוינת. סקרלט מתאימה גם אם אתה צריך לעורר כמה אסוציאציות חיות, ובו בזמן אתה לא נרתע מלקחת סיכונים, ותוקפנות אפשרית לא מפחידה אותך. ואז לצבוע באומץ את המותג בגוונים מושכי עין - פטל, דובדבן, בורדו, אודם.

צהוב

מצהוב נושם חום, יצירתיות, כיף וחיובי. הרגשות כאן הם הכי נעימים וחיוביים. עם זאת, שוב, אל תגזים כדי שהצבע לא יעבוד יתר על המידה, רק תוצאה כזו אפשרית בכמויות גדולות. מניע נפלא לפעול, כמו הגרסה הקודמת, אולם כאן יש גם רושם של חג, טעם של ילדות, תחושה של שמחה ואושר חסרי דאגות. צהוב אינו מרמז על תאווה או כעס. זה מתאים אם אתה רוצה להתקשר לאנשים מצב רוח טובוחיוך כנה. במקרה זה, הצבע יהיה הבחירה המושלמת לקישוט הלוגו.

צבע כחול

בקולוריסטיקה, כחול מיוחס בדרך כלל לקבוצה הקרה כביכול. ברור שלמעשה אין שום קשר לטמפרטורה, אבל מטאפורה כזו מאפשרת לנו להבין בבירור איזו השפעה יש לצבע הזה. אם אתה מסתכל היטב, אתה יכול להרגיש שבאמת נראה שהוא נושם ממנו איזשהו קור. האגודה אינה מופרכת בשום פנים ואופן. הגוון השמימי מסוגל להרגיע, להירגע, לצנן את הלהט ולהתחיל לעבוד. בטח כבר הבנתם שלא יהיו כאן תגובות לקוחות מהירות בזק כמו במקרה של ארגמן מגרה. לא תחכו לשום פעולה ספונטנית אם תיקחו את צבע המים והשמים כבסיס בעת יצירת לוגו. עם זאת, אם תרוויח אמון, הלקוחות לא יעזבו במשך זמן רב.

צבע כתום

צבע זה נוצר על ידי ערבוב אדום וצהוב, ולא רק בספקטרום הצבעים. ההשפעה על הקהל היא גם משהו בין ההשפעה של שני צבעי היסוד. במבט ראשון, אולי נראה שכאשר משלבים את שתי האנרגיות המובעות, לא ניתן להשיג שום דבר טוב, אולם זה לא המקרה במציאות. כתום לוהט עדיין רך יותר, נוח ורגוע יותר. זוהי האנשה של חום ביתי, חברות ונוחות אמיתית.

צבע ירוק

ירוק הוא אורח חיים בריאחיים, טבע, רעננות, טבעיות, ספורט, שלווה. גם תמריץ לפעילות והרפיה. צבע לא מזיק מייצג איזון, הרמוניה ושלווה, ריפוי ובריאות. שילוב מתון אינו מושך דיסוננס כזה כמו אותו אדום, אינו נותן שפע של רגשות כמו צהוב, ואינו מרגיע כמו במקרה של כחול. אם אתה מחפש הרמוניה ללוגו שלך ולא רוצה להיות עמוס בכמה תכונות נוספות, אל תהסס לבחור בירוק ניטרלי.

סָגוֹל

צבעם של האריסטוקרטים והאצולה המלכותית, הקסם והרוחניות. כמו אדום, סגול קשור לכוח ולעוצמה, אך השפעתו מאופקת יותר. לפיכך, ההשפעה רכה ורגועה יותר, ובו בזמן, כמובן, אצילית יותר.

כמו כחול, צבע זה שייך לגוונים קרים. מ לא גורם להתרגשות מערכת עצבים, ולכן אינו קורא לפעולה אקטיבית וספונטנית. זהו סמל של חוכמה, ידע סודי, קסם, ביטחון. לעתים קרובות לקוחות מכבדים אותו.

כיצד לבחור צבע ללוגו

במהלך ביצוע מחקר על השפעת הצבע על לקוחות, הוא התקבל. זה יהיה שימושי לנתח אותו, זה מאפשר לך לבחור את פתרון הצבע המתאים ביותר.

אם אתה מתכוון להשתמש ביותר מצבע אחד, עליך למצוא שילוב הרמוני כך שהגוונים יתקשרו היטב זה עם זה מבלי לגרום לקונפליקט. עדיף לפנות לשירותים מיוחדים שבהם אתה יכול לבחור את הפתרון הטוב ביותר מבין אפשרויות מוכנות, אשר יש מגוון עצום. ישנם גם אתרים שבהם אתה יוצר תוכנית משלך באינטרנט.

אפשר להחיל פילטר צבע בשלב השני של יצירת לוגו. לשם כך, לחץ על "שנה הגדרות".

אנו מקווים כי ההמלצות הנ"ל יאפשרו לכם לבחור את הצבעים המושלמים בעת עיצוב לוגו, אשר בעתיד יתרום להצלחת המותג המקודם ובוודאי יביא מזל טוב. אגב, באמצעות יצרנית הלוגו של Turbologo תוכלו לנסות את הצבעים בעצמכם בזמן אמת ללא עזרת מעצב.

בחירת פלטת צבעים היא אחת ההחלטות החשובות ביותר שאתה מקבל בעת עיצוב האסתטיקה החזותית של המותג שלך. הצבעים הנכונים יכולים לשפר את העסק שלך ולמשוך את הקהל הנכון, אבל פלטת הצבעים השגויה יכולה להזיק.

לפי פסיכולוגיית הצבע, הצבעים קובעים את הרגשות וההתנהגות שלנו. לדוגמה, צהוב הוא צבע השמחה (מכיוון שהשמש בהירה וצהובה), בעוד הירוק מרגיע (דמיינו שוכב על הדשא ומסתכל על צמרות העצים הירוקים). אבל האם ה"כללים" האלה עובדים עבור לוגואים?

לאחר שלמדו נושא זה, הגיעו החוקרים לורן לאברק וג'ורג' מילןסיכום , שביחס ללוגו, רק כמה קונוטציות צבע עובדות. אכן, הצבע הצהוב יעניק למותג שלכם הילה של רעננות ונגישות, אך הלוגו הירוק כלל לא ישכנע את הקונים שהחברה שלכם מאופיינת ברוגע ושלווה. מסתבר שכדי לבחור את פלטת הצבעים הנכונה ללוגו שלכם, אתם צריכים ללמוד מספר מאמרים מדעיים?

בכלל לא! כבר עשינו את זה בשבילך על ידי הצגת למטה 10 טיפים מהבלוג עלסמלי לוגווויקס כדי לעזור לך לבחור צבע ללוגו שלך.#

עם מה המותג שלך קשור?

אף אחד לא מכיר את המותג שלך (שלו חוזקומטרות) טובים ממך. כשאתם בוחרים פלטת צבעים, חשבו איזה מסר העסק שלכם נושא.

ראשית, חשוב על המאפיינים האישיים של המותג שלך. אילו יתרונות אתה רוצה להדגיש? מהירות, חדשנות נועזת, יעילות, חמלה, אינטואיציה? מחקרים מראים שגווני כחול, למשל, מדגישים יכולת, בעוד אדום מדגיש אומץ ואנרגיה. ברור שחברת טיפול בקשישים וחברת חלפים לרכב יבחרו פלטות צבעים שונות ללוגו שלהן. כדי לבחור את הצבע הנכון, קרא את המשמעות של כל גוון.

מה המשמעות של הצבעים השונים?

אם אתה רוצה שהלוגו שלך ישויך לרגשות ורגשות מסוימים, אתה צריך להבין את ההשפעה של כל צבע על התפיסה של האדם.

סמל אוניברסלי של התרגשות, תשוקה וכעס. אם המותג שלך רועש, קל, צעיר ומודרני, אז אדום הוא בהחלט הצבע שלך. אם החברה שלך היא יותר קלאסית או רצינית, אז אתה צריך לשקול אפשרויות אחרות.

צבע שממלא אנרגיה ומכניס אותך למצב רוח עליז. רוצים להתבלט מול חברות אחרות? אז אל תהסס לבחור בכתום. צבע כתום משמש בתדירות נמוכה יותר מאשר אדום, אך הוא אינו נחות ממנו מבחינת רוויה אנרגטית.

צבע נגיש, שטוף שמש וידידותי שישמור על המותג שלך אנרגטי. את הלוגו הצהוב פשוט אי אפשר שלא לשים לב!

צבע ירוק לא יכול להיקרא אוניברסלי: יש לו מספר מוגבל של קונוטציות. עם זאת, צבע זה מסוגל לעורר אסוציאציות חזקות. אם אתה בעניין של פיננסים או גינון, הקפד להסתכל מקרוב על הפלטה הירוקה.

הכחול נחשב למלך בין הצבעים. ניתן לראות את זה ביותר ממחצית מכל הלוגואים. כחול מסמל אמון ובגרות, וחברה בגוון כחול תילקח ברצינות.

הצבע היוקרתי ביותר של הקשת. סגול נראה מודרני ומאופק בו זמנית. צבע זה קשור גם לנשיות.

עם אייקון חום, המותג שלך ישדר גבריות ורצינות. מכיוון שחום משמש לעתים רחוקות, אתה בהחלט תתבלט מחברות אחרות.

האם אתה רוצה שהמותג שלך ייראה מסוגנן, מודרני ואלגנטי? בחר שחור ואי אפשר לטעות. אבל אם אתה רוצה לשדר חסכון ובמחיר סביר, הימנע מגוונים כהים.

חוסר צבע. לבן מסמל נוער וכלכלה, אך יחד עם זאת הוא מתאים כמעט לכל מותג. מכיוון שהוא צבע ניטרלי, אתה יכול להשתמש בו כגוון משני.

אתה לא צריך לעצור רק בצבע אחד!

זכור שהבחירה שלך אינה מוגבלת לצבע אחד בלבד. השימוש במספר צבעים הוא דרך מצוינתלהדגיש מבחר גדול של סחורות או שירותים (למשל, כפי שעושה eBay). על ידי שימוש בשניים או שלושה צבעים, אתה יכול לציין את האיכויות הייחודיות של המותג שלך. על הלוגו של חברת המבשלה Coors משולב חום זהוב (וזה לא רק צבע הבירה, אלא גם שילוב של חום גברי וצהוב במחיר סביר) עם כיתוב כחול רציני.

זה השילוב המושלם עבורם. קהל יעד. אל תפחד להתנסות עם לוח הצבעים שלך. בדוק אילו אפשרויות עובדות עבורך ואילו לא. "הכל תלוי באיזו תחושה, מצב רוח ותדמית המותג שלך יוצר. צבעים יכולים להיות משכנעים, לכן חשוב לבחור את הגוונים המשקפים בצורה הטובה ביותר את אישיות החברה שלך", כותב גרגורי צ'יוטי בכתבו.מאמר על הפסיכולוגיה של הצבע.

פענח את שפת הצבע

אם למותג שלך יש טווח בינלאומי, עליך לחשוב על המשמעות הסמלית של הצבעים שבחרת בתרבויות שונות. לדוגמה, ברוב תרבויות מערביותצבע לבן נחשב באופן מסורתי לסמל של טוהר, אבל בעיני כמה עמים מזרחיים הוא קשור למוות. לכן, אם אתה רוצה ליצור לוגו ממש טוב, הקפד לחקור את נושא ההבדלים בתפיסה של צבעים מסוימים.

נסו להתבלט מהמתחרים שלכם

לוגו טוב מבוסס על זיהוי מותג. אז אם אתם רוצים להיות שונים מחברות אחרות, ודאו שפלטת הצבעים שלכם שונה משמעותית מפלטת הצבעים של המתחרים העיקריים שלכם. למרות שהסגלגל הכחול המפורסם של חברת פורד הוא בן יותר ממאה שנים, הוא נשאר סמל לאמינות ו"נקרא" מיד על ידי הקהל.

או קח לוגו סגלגל אחר עבור יצרנית הרכב לנד רובר.

בעזרת פלטה ירוקה מדגיש המותג שמכוניותיו מסוגלות לכל הרפתקה, גם בצירים בלתי עבירים.

השתמש בעמימות חזותית

כמה מהאייקונים האהובים עליי מראים טכניקת עיצוב מעניינת שאני קורא לה "כפול משמעויות". במילים אחרות, על לוגואים כאלה, שתי תמונות משולבות במיומנות לאחת, תוך העברת רעיון או רעיון מעניין.

דוגמה אידיאלית לטכניקה זו היא לוגו המותג WinePlace.

בלוגו זה, אתה רואה סיכה שמציינת את המיקום ונראית כמו כוס יין הפוכה. לוגואים כאלה תמיד נראים מעניינים וקל לזכור אותם. הקהל מעריך לוגואים כאלה על המשמעות הכפולה שלהם.

באחד הפוסטים הקודמים שלי שנאספו 50 לוגואים דומה לזה. אם אתה, כמוני, אוהב את טכניקת העיצוב הזו, אני ממליץ לך לבדוק את הפוסט הזה!

הימנע מקלישאות

כל כמה שנים בענף עיצוב לוגומגמות חדשות צצות . אני אוהב לחקור טרנדים שונים, ואני אפילו מייעץ לקוראים שלי להיצמד לטרנדים מסוימים כדי לעמוד בקצב. אבל מה שאני בכנות לא אוהב זה כאשר אותו רעיון חוזר על עצמו בהרבה לוגואים שונים.

למעלה יש סוג של לוגו שכבר קבע את השיניים. למה שלא תמציא עיצוב ייחודי בעצמך במקום להעתיק אחרים? להלן דוגמאות של לוגואים דומים מבחינת צבע ועיצוב:

לנושא הקלישאות בתחום עיצוב לוגו מוקדש הקפד לבדוק את זה אם אתה לא רוצה להפוך לבעלים של לוגו משעמם אחר.

כמה שיותר פשוט יותר טוב

זכור כלל זהב: כמה שיותר פשוט יותר טוב. זה פשוט, אבל יחד עם זאת לוגו מעניינים שמתגלים כבולטים ביותר ועומדים בהצלחה במבחן הזמן.

בואו נסתכל על הלוגו של נייקי. נראה שהתמונה של סימן ביקורת אינה מיוחדת או בלתי נשכחת.

אבל הלוגו פשוט נראה נהדר על חפצים שונים - נעלי ספורט, בגדי ספורט, ובפרסום.

לכן, השימוש בצבע אחד הוא לפעמים הפתרון המועיל ביותר. כמו כן, זכור שאם הלוגו שלך מכיל הרבה צבעים, ייתכן שהוא לא ייראה טוב בגרסה קטנה יותר, למשל, בכרטיס ביקור.

השתמש ברווח שלילי

מלבד העמימות, יש עוד טריק עיצובי שעובד היטב. טכניקה זו כוללת שימוש מיומן בחלל שלילי. דוגמה קלאסית היא הלוגו של FedEx, שבו חץ חבוי.

אתה לא רואה? תסתכל מקרוב! אני מאוד אוהב את השימוש העדין בחלל שלילי בסמל הזה. ולמרות שתושבי ארה"ב רבים רואים לעתים קרובות את הלוגו של פדקס על משאיות חולפות, חלקם אפילו לא מודעים לחץ הנסתר!

השתמש בכלי התאמת הצבעים

למרבה המזל, אינך צריך להתאים צבע ידנית ללוגו שלך מכיוון שיש הרבה כלים מיוחדיםשיעזור לך להתאים צבעים תוך מספר דקות. בחרנו את 10 השירותים השימושיים ביותר לדעתנו.

לטענת המפתחים, Logomak ניתחה את הלוגואים המשמשים חברות מובילות בתעשיות שונות.

על סמך התוצאות, Logomak הרכיב אלגוריתמים חכמים המאפשרים לך לבחור שילוב אופטימליצבעים וגופנים כדי לחשוף באופן מלא את אופי המותג שלך.

פשוט בחר את התעשייה שלך וציין אילו אסוציאציות הלוגו שלך צריך לעורר.

COLOURlovers הוא לא רק שירות ליצירת פלטות צבעים. זוהי גם פלטפורמה שבה משתמשים יכולים לדון בנושאים רלוונטיים ולקרוא מאמרים מעניינים על פרחים.

שירות ColoRotate מתהדר בממשק מעניין, והעבודה איתו היא תענוג אמיתי. פלטות צבעים זמינות בתלת מימד ובזמן אמת.

Kuler הוא יישום שבו אתה יכול להציג לוחות צבעים שנוצרו על ידי משתמשים אחרים. אתה יכול גם ליצור פלטה משלך, חמוש בגלגל צבעים, חוקי הרמוניה ומחווני צבע.

הכלי Color Scheme Designer קיבל לאחרונה ממשק חדש ואלגוריתם חדש ליצירת ערכות צבעים.

ציין כל צבע ו-Color Blender יפיק שש פלטות צבעים המבוססות עליו. בחר כל גוון מהפלטה ושנה אותו איך שתרצה.

ציין צבע בסיס ואשף הצבעים יצור ערכות צבעים המבוססות על צבע משלים, צבעים משלימים מפוצלים, צבעים אנלוגיים וגרסאות אחרות.

Color Explorer הוא כלי חדשליצירת פלטות צבעים עם סט מסודר היטב של תכונות שימושיות.

זה הכל! מקווה שהטיפים עזרו לך! אם יש לך שאלות - אתה מוזמן לשאול בתגובות!

הירשם לבלוג שלנו

קבל את מאמרי הצילום והבונוסים הטובים ביותר הזמינים רק למנויים