כיצד ליצור זהות ארגונית עבור חברה

זהות תאגידית היא תמונה ויזואלית של החברה, שאמורה למשוך את תשומת ליבו של הקונה, שכבר מזמן רגיל להכל מינים מודרנייםפִּרסוּם.

המשמעות היא שיצירת זהות ארגונית איכותית היא משימה לא פשוטה ודורשת התעמקות בכל הדקויות של תהליך זה.

לעתים קרובות, בעת יצירת זהות תאגידית (), יזמים עושים מספר טעויות נפוצות. זה או לרדוף אחר מגמות המיתוג האחרונות או לזלזל בחשיבות של עיצוב העסק שלך.

במקרה הראשון, אתה יכול לקבל סגנון שהוא לחלוטין לא מתאים לחברה, בנוסף, זה יכול לעלות הרבה כסף, וככל הנראה, לא יביא את התוצאה הרצויה. לכן, עדיף להדגיש את התכונות המיוחדות של המוצר או השירות שלך שצריכות להיות מודגשות בתמציתיות על ידי מרכיבי הזהות ולהתבסס על כך בבחירת צבע, גופן וכו'.

במקרה השני, אנשים רבים חושבים שזהות תאגידית היא פריבילגיה. חברות גדולותוהם לא צריכים את זה. למרות העובדה שדעה כזו נפוצה למדי, זו ממש לא סיבה לנטוש את רעיון הזהות. זה יעזור לכל חברה להיראות ייצוגית יותר מולה לקוחות פוטנציאליםאו שותפים. יתרה מכך, כיום ישנם שירותים מקוונים, כגון Logaster, בעזרתם קל מאוד ליצור תמונה ויזואלית של החברה שלך ללא עלות נוספת.

סֵמֶל

זהו האלמנט הגרפי או הטקסטי המשמעותי ביותר ובו בזמן תמציתי של הזהות הארגונית, היוצר תמונה ויזואלית של החברה ועוזר למשוך לקוחות. הלוגו משמש בכל מרכיבי הזהות הארגונית, וכן מזהה את מוצרי החברה.

גרפיקה יוצרת סגנון

אלמנטים של גרפיקה יוצרות סגנון הם ניירות מכתבים, פאביקונים, מעטפות, תגים וכו'. הם משלבים את כל שאר המרכיבים של הזהות הארגונית. הנוכחות של כל אחת מהתכונות הגרפיות היוצרות סגנון מעידה רמה גבוההארגון ארגוני.

דוגמאות לעיצובי זהות ארגונית

אנו מזמינים אותך להכיר כמה דוגמאות (תבניות) לזהות:

פיתוח זהות תאגידית עם לוגסטר

יצירת זהות ארגונית מתחילה בלוגו. הוא קובע את הטון והסגנון עבור אלמנטים עיצוביים אחרים. ישנן מספר דרכים ליצור לוגו, אך הפתרון הקל, המהיר והזול ביותר הוא להשתמש כלים מקווניםמתמחה בעיצוב לוגו.

כיצד ליצור לוגו עם Logaster

עבור לאתר ולחץ על כפתור "צור לוגו". כך, תתחילו בתהליך יצירת לוגו, המורכב מארבעה שלבים.

שלב 1

עליך להזין את שם החברה שלך בשדה המתאים ולהוסיף סלוגן, אם יש כזה. בעמודה "סוג פעילות" יש לבחור את הענף המתאים. כך, המחולל יסנן עבורך אייקונים מתאימים. לאחר מכן לחץ על כפתור "הבא".

שלב 2

בחר מבין שלל הלוגו המוצעים את הלוגו שאתה הכי אוהב ולחץ על "הבא". אם לאחר דפדוף בכמה דפים לא הצלחת למצוא אייקון מתאים, ציין את בקשתך באמצעות מילת מפתח על ידי הזנתה בשדה "חיפוש אייקונים". כעת נסה לחפש את הסמל שאתה צריך בין האפשרויות החדשות. בחר את זה שאתה אוהב ולחץ על כפתור "הבא" כדי להמשיך לשלב הבא.

שלב 3

Logaster מציעה לכם לוגואים מוכנים, אך אם אינכם מרוצים ממיקום האלמנטים, גודלם, צבעם, גופן הטקסט, לחצו על "ערוך לוגו" ושנו אותו לפי טעמכם. לאחר העריכה, לחץ על "הבא".

שלב 4

שמור את הלוגו וצור משלך חֶשְׁבּוֹןכדי לא לאבד את זה ואת המוצרים הבאים. בשלב הסופי של יצירת לוגו, תוכלו לקרוא את הוראות השימוש בלוגו שנוצר, וכן לראות כיצד יראה הלוגו החדש שלכם על אלמנטים של מוצרים ממותגים.

כיצד ליצור חבילת עיצוב עם Logaster

חבילת עיצוב היא סט של רכיבי מוצר ממותגים (לוגו, כרטיס ביקור, נייר מכתבים, מעטפה ו-favicon). בעמוד הלוגו שנוצר, תוכלו לראות דוגמה לזהות עם הלוגו שלכם, אשר נוצרה אוטומטית על ידי השירות.

כדי לבחור פריסות אחרות, עליך לעבור אל . כאן תוכלו למצוא מוקאפים מתאימים, לקנות או לשמור אותם.

כמו כן, ניתן ליצור כל מוצר בנפרד על ידי לחיצה על כפתור "צור" בפינה השמאלית העליונה של עמוד האתר. לאחר היצירה, הורד את הזהות הארגונית של החברה שלך.

להתבלט מהמתחרים, ליצור תדמית חברה ולמשוך איתה עוד ועוד לקוחות. יתר על כן, עם השירות המקוון Logaster זה כל כך קל.

אגב, אנחנו בלוגסטר כתבנו מדריך חינמי לעסקים קטנים ליצירת זהות. עצה, דוגמאות מעשיות, שירותים שימושיים - במילה אחת, כל מה שאתה צריך כדי ליצור סגנון משלך!

מאחורי המונח "מותג" עומד משהו יותר מסתם שם. למעשה, המשמעות היא תדמית ציבורית – שילוב של גורמים המאפשרים לחברה להתבלט על פני אחרים. הצעד הראשון לבניית מותג הוא יצירת זהות ארגונית שמעצבת את תפיסת החברה.

למה זהות ארגונית חשובה

זהות תאגידית חשובה באותה מידה עבור חברות בכל הגדלים. תשומת - לב מיוחדתהם מקדישים לגיבוש ולתחזוקה של זהות תאגידית מוכרת. מותג משויך בדרך כלל לעסק שהוא מייצג והופך לחלק בלתי נפרד ממנו.

שקול את היתרונות של זהות ארגונית מוכרת:

חברות שמתהדרות בזהות ארגונית מוגדרת היטב לעתים קרובותלהתעלות על המתחרים שלהם.

זהות תאגידית עוזרת לחברות להעביר מסר ספציפי ללקוחות המבטא את הערך של העסק שלהם בשוק ומספר מה הם.

אנשים נוטים להסתמך על הניסיון הקודם שלהם. אם חברה יוצרת רושם טוביש סיכוי גבוה יותר שאנשים ישתמשו בשירותיה שוב. בהתאם לכך, חשוב לוודא שהמותג ניתן לזיהוי בקלות.

זהות תאגידית טובה יוצרת קשר רגשי חזק בין העסק ללקוח. אנשים אוהבים לקנות מוצרים ושירותים מחברות ידועות.

כיצד ליצור זהות ארגונית

יצירה ותחזוקה של זהות ארגונית היא משימה לא פשוטה גם לסטארטאפ וגם לארגון גדול. בשלבים המוקדמים ביותר של הפרויקט כדאי להעסיק מעצבים מקצועיים, כי כפי שמראה בפועל, לא ניתן בלעדיהם בפיתוח סגנון חברה ייחודי. תהליך עיצוב הזהות הארגונית כולל מספר שלבים חשובים, עליהם נדון להלן:

1. מחקר

כדי ליצור עיצוב זהות ארגונית מוצלחת, יש צורך לערוך מחקר מקיף. חשוב לקבל סקירה מקיפה על השוק, לאסוף את הנתונים הדרושים, לנתח אותם ולהשתמש בהם לעבודה. באופן כללי, מחקר מאפשר למעצבים להגדיר יעדי עיצוב באמצעות הגיבוש קהל יעד, לימוד העדפות הלקוח והגורמים המשפיעים עליהן.

המחקר יכול להתבצע על ידי צוות שיווק פנימי (אם החברה מספיק גדולה) או מומחים חיצוניים המתמחים במחקר מסוג זה. חשוב להבין מי המתחרים העיקריים שלכם ולמצוא רעיונות ראויים לעיצוב זהות ארגונית. על ידי הערכת הדוגמאות הטובות ביותר בנישה שלהם, צוות העיצוב יוכל לפתח תפיסת זהות ארגונית ייחודית עבור החברה שלך.

2. יצירת האלמנטים העיקריים

חברות משתמשות באלמנטים עיצוביים שונים שעליהם מבוסס הסגנון הבסיסי שלהן. יצירת אלמנטים כאלה דורשת הרבה זמן ומאמץ.

סֵמֶל

לוגו הוא אלמנט ויזואלי חשוב שבאמצעותו לקוחות מזהים מותג מסוים. זה מבולבל לעתים קרובות עם מותג. לוגו טוב הוא פשוט ומוכר; הוא מספר ללקוח את סיפור המותג ומעביר את הייעוד והעקרונות של החברה.

עבודת צוות מתחילה בדרך כלל בסיעור מוחות שבמהלכו מעצבים מחליפים ודנים ברעיונות לוגו. שלב זה עוזר ליצור גרסת טיוטה שניתן לפתח עוד יותר.

טיוטות יכולות להיות שונות לחלוטין: אות, סמל לוגו, קמע או שילוב של מספר אלמנטים וכו'.

הדבר היחיד שיש לקחת בחשבון הוא שקווי המתאר חייבים להתאים למותג וליעדים עליהם כתבנו למעלה. בכל הנוגע למרכיב הוויזואלי של הלוגו, חשוב לבחור את ערכת הצבעים, הגופנים ואפשרויות העיצוב הנכונות.

לאחר מכן המעצבים מציגים את עיצובי הלוגו שלהם ללקוח ובוחרים 2-3 סקיצות מהן יווצר הלוגו הסופי. אפשרויות אלו מוצגות שוב ושוב ללקוח בצבעים שונים (לדוגמה, שחור ולבן). לאחר שהלקוח בוחר את הגרסה המתאימה, צוות העיצוב יוצרספר לוגו כדי להראות כיצד להשתמש בלוגו ובנסיבות שונות.

טיפוגרפיה/גופנים

הטיפוגרפיה (וגופנים בפרט) חשובה לא רק עבור לוגואים, אלא גם עבור הזהות הארגונית בכלל. גופן טוב יכול להיות הבסיס לקמפיין מוצלח.

לדוגמה, Skype משתמש בגרסה מעוגלת של משפחת הגופנים Helvetica.

טיפוגרפיה צריכה להיות מוצגת היטב בכל פלטפורמה: בדפדפן, על מכשירים ניידיםאו בדפוס. שימוש עקבי בגופנים בכל הפלטפורמות מאפשר ללקוחות לזהות את המותג שלך בכל מקום. לכן, מעצבים צריכים להכניס גופנים מקומות נכוניםלפני ביצוע הבחירה הסופית.

ספקטרום צבעים

מעצבים חייבים לבחור בקפידה את ערכת הצבעים למותג, שכן צבעים נושאים משמעות מסוימת.מחקרים הראו שהם מספקים השפעה פסיכולוגיתעל אנשים: עד 90% מהאנשים מבססים את השיפוט שלהם על מוצר המשתמש בצבעים כגורם העיקרי.

הפסיכולוגיה של הצבעהוא מדע ההשפעה הנפשית והרגשית צבעים שונים. לדוגמה, לבן קשור לתמימות וטוהר, בעוד כתום מתפרש כ"שמח ואנרגטי".

המשמעויות של הצבעים שונות מדינות שונות. לדוגמה,ירוק פירושו "פוריות" ב תרבויות מזרחיות, בעוד באינדונזיה צבע זה אסור. גם העדפה אישית חשובה, מכיוון שלעתים קרובות אנשים לא אוהבים צבעים מסוימים. העדפות מגדר עשויות גם להשפיע על הבחירה. לכן, צוות העיצוב חייב להכיר את קהל היעד מספיק טוב כדי להשתמש בערכת הצבעים המתאימה.

ניתן להשוות את הרעיון של סגנון ארגוני (זהות) לאופן שבו אנחנו מדברים על האישיות שלנו, על איך אנחנו שונים מאחרים. האופי שלנומבטאת את האינדיבידואליות שלנו, שבאה לידי ביטוי בהתנהגות שלנו, בסגנון הלבוש, איך אנחנו מדברים ומה שאנחנו אומרים.

באותו אופן, עסק יוצר תדמית משלו, אותה הוא מציג לעולם בעזרתהלוגו, סלוגן, צבע וגופנים של החברה . זהות תאגידית מבטאת את האישיות של העסק שלך ומבדילה אותך מהמתחרים שלך. זהו הביטוי הפיזי של המותג, תרבות התקשורת וההתנהגות של החברה עם הלקוחות.

השפעת הזהות הארגונית על הצרכנים

בעולם שבו לקונים יש אפשרויות בחירה בלתי מוגבלות, חברות זקוקות לאסטרטגיה שבאמצעותה הן יכולות להבטיח עמדה יציבה בשוק. בואו נסתכל על הגורמים העיקריים שעליכם לשים לב אליהם בעת יצירת זהות ארגונית:

1. יצירת סגנון ארגוני:כשאנחנו פוגשים אדם חדש– לרושם הראשוני יש את ההשפעה הגדולה ביותר על גיבוש דעתנו. המוח שלנו אוסף אותות לגבי מה שאנחנו רואים ומרגישים, ואז מפרש את התצפיות כדי לעצב את עמדותינו. הדבר נכון גם לגבי מוצרים וחברות. על מנת לבלוט מול המתחרים, חברה חייבת להיות בעלת מוניטין טוב.
2. נאמנות צרכנים:עיצוב זהות ארגונית צריך להתאים למטרות החברה שלך ולהעביר את הפילוסופיה שלה. לקוחות שישתפו את העקרונות שלך– יפתח נאמנות לעסק.
3. שיפור עסקי:עסקים צריכים לפעמים לעדכן את הזהות הארגונית שלהם אם יש שינוי בהלך הרוח ובערכים של קהל היעד לאורך זמן.

מרכיבים מרכזיים של הזהות

1. סֵמֶל – זה לא רק סמל וטקסט. אלו הפנים של המותג שלך. בעת יצירת לוגו, שימו לב:

• רבגוניות. האם הלוגו שלך ייראה טוב באותה מידה באתר ובאריזה עם המוצרים שלך.
• ייחודיות. יצירת לוגו– אל תנסה להעתיק מותגים ידועים או לוגו של מתחרים.
• זְכִירוּת. זהו אחד העקרונות החשובים ביותר בעת יצירת לוגו. זה צריך לכלול אלמנטים בולטים, מקושרים בקלות וכתוצאה מכך, נזכרים.

1. בחר צבעי חברהבהתאם לכיוון של החברה, כמו גם לקחת בחשבון את המשמעות הפסיכולוגית של צבעים.
2. נבחר כהלכהגוֹפָןלהדגיש חוזקהמותג שלך.
3. עיצוב מדיה זהות ארגונית– כל אלה הם מוצרים המעוצבים בהתאם לעקרונות הבסיסיים של העיצוב הארגוני של המותג.

איך ליצור זהות ארגונית בעצמך

אם אתה יזם שואף או סתם רוצה להגביר את המודעות למותג אבל אין לך ידע בעקרונות עיצוב– אתה יכול להשתמש במחוללים מקוונים פופולריים. באמצעות שירות Logaster כדוגמה, נראה כיצד ליצור את אחד ממרכיבי הזהות החשובים ביותר- לוגו.

3) מבין שלל האפשרויות המוצעות, בחר את המתאימה ביותר לעסק שלך ועבור לשלב הבא.

4) בשלב הסופי, אתה יכול לשמור את הלוגו חשבון אישי, כמו גם לראות איך זה ייראה על האלמנטים של מוצרים ממותגים.

5) כעת, לאחר שיש לך לוגו משלך, אתה יכול ליצור אלמנטים אחרים של זהות ארגונית. לחץ על הכפתור"צור זהות ארגונית" .

6) בחר את חבילת העיצוב שאתה הכי אוהב ולחץ על כפתור "קנה" או "שמור".כמו כן, ניתן להוריד את הלוגו בחינם ברזולוציה נמוכה. אם אתם צריכים חבילת עיצוב הכוללת: לוגו, כרטיס ביקור, מעטפה, נייר מכתבים ו-favicon, אז ניתן להוריד אותה בתשלום קטן בפורמטים הבאים: .png, .svg, .ico, .dox , .jpeg ו-.pdf.

אנו מקווים שהטיפים שלנו יהיו שימושיים עבורך ותיצור זהות ארגונית נהדרת.

כיום, מנהיגים רבים של גדול ו ארגונים קטניםמגיעים למסקנה שיצירת מותג וזהות תאגידית היא אחד התחומים המרכזיים במלאכת קידום השוק. עם זאת, עליכם להבין שלא כל ארגון יכול לבצע את האמצעים הדרושים בתחילת פעילותו. הבעיה היא שאין מספיק כסף זמין. הקושי העיקרי טמון בהבנת התמונה שלך, שהרעיון שלה מהווה את הבסיס לזהות הארגונית. אם ארגון מתחיל לעבוד ללא הסמלים שלו, אז זה עלול להשפיע לרעה על תדמיתו. יצירת זהות ארגונית ולוגו תאפשר לכם להתבלט מהמוני המתחרים. אם יכולות הארגון מוגבלות, יש צורך להשתמש לפחות בסט מינימלי של רכיבים. ביניהם, למשל, יכול להיות סיסמה, סימן מסחרי, שנעשה בסכמת צבעים מסוימת.

לְעַצֵב

זה מתבצע במספר שלבים:

מחקר

במסגרתם מתבצע לימוד כיווני עבודת הארגון, מוצריו, שוק המכירות וקהל היעד. יצירת זהות ארגונית מלווה בניתוח של מתחרים, מרכיביהם האישיים. זה הכרחי כדי למנוע חזרה על רעיונות של אנשים אחרים, אפילו בחלק מהפרטים. בשלב המחקר השיווקי, רצוי גם לנתח את אמצעי האינדיבידואליזציה הרשומים.

תמונה

בסוף השלב הראשון מגובש הרעיון המרכזי. זה, כאמור, צריך להתאים לתדמית הארגון. יצירת זהות ארגונית מכוונת ליצירת תדמית מסוימת. בחשיבה דרך הרעיון, יש צורך לקבוע איזה סוג של ארגון יראה לצרכנים: שמרני או מודרני, יצירתי או סולידי, מהנה או רציני, וכן הלאה. הרעיון חייב להתאים לתמונה. ניתן להשתמש בגישות לניסוח שלה בצורה שונה לחלוטין, אך הסגנון ייחשב מוצלח אם ישדר את מהות החברה, הפילוסופיה, האופי, הערכים, הייעוד שלה, משקף את עקרונות העבודה, המעמד וסדרי העדיפויות שלה. יחד עם זאת, כל המרכיבים המאפיינים את הארגון צריכים להיות ברורים ביותר לצרכן.

נקודה חשובה

יצירת זהות תאגידית אינה מרמזת על הסבר בסימן המסחרי של כל האידיאולוגיה של הארגון. המשימה של אמצעי האינדיבידואליזציה היא לחזק את ההצהרות של הישות הכלכלית באמצעות ערוצי תקשורת אחרים. זה, במיוחד, על פרסום ברדיו, בטלוויזיה ובעיתונות. נכון לעכשיו, בפועל המקומי, יצירת זהות תאגידית עבור מיזם מסתכמת לעתים קרובות במשחק הרגיל על השם. כמובן, מעצבים רבים מקבלים פתרונות בלתי נשכחים ומקוריים. עם זאת, ברוב המקרים הם אינם מאפשרים העברת מידע זה או אחר, אינם גורמים לאסוציאציות הנדרשות.

קהל היעד

יצירת זהות ארגונית כרוכה בגיבוש רעיון שלא רק משקף את תדמית הארגון, אלא גם עונה על צרכי החברה. במקרה זה, רצוי להתמקד ברמת הצרכן הממוצעת. בעת פיתוח סגנון, יש להימנע משימוש במילים קשות להגייה, לא מוכרות ואלמנטים מורכבים. הפתרון חייב להתאים לצרכים הסוציו-פסיכולוגיים של אנשים. זה יעזור לך לקדם את המוצר או השירות שלך מהר יותר.

דרישות מפתח

יצירת זהות ארגונית כרוכה בשמירה על כללים מסוימים:

אֶסתֵטִיקָה

בעת יצירת סגנון, יש לשלול כל אפשרות של תפיסה מעורפלת. בנוסף, סימן מסחר צריך רק לעורר רגשות חיוביים. כדי להגביר את האטרקטיביות, ניתן לצרף את הלוגו בצורה גיאומטרית. אם נעשה שימוש בריבוע או עיגול, הרכיבים הממוקמים בהם צריכים להיות בהירים ומקוריים.

רבגוניות

יש לזכור שהלוגו ישמש למטרות שונות. בפרט, להדפסת כרטיסי ביקור, חוברות, פוסטרים, באנרים. לכל כלי הקידום הללו יש קנה מידה שונה. בהתאם לכך, הלוגו חייב להיות בפורמט שניתן להתאים לגודל מסוים. סימן מסחרי צריך להיעשות בצורה כזו שניתן לקרוא אותו היטב מכלי תקשורת שונים. יש להקדיש תשומת לב מיוחדת לניגודיות ולטווח הצבעים. כל מרכיבי הלוגו חייבים להיות גלויים בבירור בשחור-לבן.

דרכון של תקנים

1. ממותג CMYK, Pantone).
2. הפרופורציות של הלוגו. ככלל, הוא ממוקם בתוך רשת הקואורדינטות בקנה מידה עם ציון פרמטרים.
3. גופנים.
4. תקנים ופרטים לעיצוב טפסים רשמיים, מזכרות, עיצוב פנים, אריזות וכו'.

רצוי לתאר את תכונות השימוש בלוגו. לדוגמה, ראוי לציין שלא מקובל למקם אותו על רקע לא אחיד, להשתמש ברכיבים בודדים שלו או להוסיף פרטים נוספים. בדרכון ניתן לקבוע איסור על היפוך הסימן המסחרי. רצוי לצרף לפרויקט הלוגו תיאור של סמליות, ייעודים, אסוציאציות רצויות.

היום הזהות הארגונית הפכה לחלק בלתי נפרד מכל חברה מצליחה. ובחומר זה נשקול בפירוט את תכונותיו, היתרונות שלו. כמו כן, נכיר את המרכיבים העיקריים של הזהות הארגונית ואת תכונות הצגתם.

מהי זהות ארגונית ולמה היא נחוצה?

למרבה הצער, גם אנשי מקצוע מעולם העסקים לא תמיד יודעים מהו "סגנון תאגידי" ולמה הוא נחוץ בכלל, מה השימוש בו. כמובן, ללא השכלה שיווקית וכל מידע על המוצר הזה, די קשה להבין את התכונות והיתרונות שלו, אבל אם יש לך רצון, זה בהחלט אפשרי. בחומר נשתמש במונחים היסודיים ביותר ובמילים המובנות שבזכותם, אנו מקווים, יתגלו בפני כולם סודות הזהות הארגונית.

קודם כל, יש לציין שזהות תאגידית היא שיקוף של החברה, שלה מראה חיצוני, דרך. בעזרתו, הצרכן יגבש במהירות ובצורה נכונה דעה על החברה המוצגת. יתר על כן, זהו כלי חזק למדי, מכיוון שזו הדמיה שזכורה בצורה הטובה ביותר על ידי אדם. אלמנטים של זהות תאגידית הם כרטיסי ביקור ידועים, לוגו, ניירות רשמיים, מעטפות ועוד.

עם זאת, רבים עדיין לא מבינים מדוע יש צורך בפיתוח מקצועי של זהות תאגידית וגישה מדוקדקת לבחירתה. מיד אציין כי בזכות הזהות הארגונית הלקוח זוכר את החברה ומחליט אם הוא אוהב אותה או לא. זה תלוי במידה רבה אם הלקוח ימשיך להשתמש בשירותיו. הרי הפרקטיקה הוכיחה שרוב הלקוחות החדשים מבקרים בחברה רק בגלל שהלוגו שלה מוכר להם ולכן הוא מעורר ביטחון. לכן, אם תתעלמו מהזהות התאגידית, החברה עלולה פשוט להישאר מעיניהם בצלם של עמיתים מתקדמים יותר.

שימו לב שההיכרות הראשונה עם כל חברה מתרחשת לאחר שהלקוח מרים את נייר המכתבים, כרטיס הביקור שלו או מבקר באתר הרשמי. בתקופה קצרה זו, אדם אינו יכול להבין באיזה סוג חברה מדובר והאם ניתן לסמוך עליה, ולכן קריטריון הבחירה העיקרי הוא בדיוק מבט קליט, סיסמאות קולניות ומבנה מחושב היטב של כל מרכיב של זהות תאגידית . לדוגמה, אם כרטיס הביקור חיוור וחסר ביטוי או שהאתר נוצר בצורה לא נוחה, סביר להניח שהלקוח לא ירצה לשתף פעולה עם החברה הזו ובקרוב ישכח לגמרי את קיומה.

היכן משתמשים במיתוג?

מהאמור לעיל ניתן להסיק כי זהות ארגונית משפיעה ישירות על תפיסת הלקוח את החברה. ניתן להשתמש בו על ביגוד ואביזרים כגון כובעי לוגו, אריזות מוצרים, מזכרות, אביזרי משרד ורהיטים.

ככלל, מזכרות עם לוגו וסלוגנים של החברה מוצגות לצוות, לאורחים, כמו גם לקוחות רגילים. מומלץ לקשט משרדים, חדרי קבלה, ארונות בצבעים וקישוטים בסגנון הארגוני.

המרכיבים העיקריים של סגנון החברה

רוב החברות יכולות לקדם ביעילות את הזהות הארגונית שלהן ללא שימוש באביזרים מסוגננים, כובעים, חולצות טי ולוחות שנה עם לוגו. אבל אף אחד מהם לא יכול בלי דברים בסיסיים כמו: לוגו, כרטיס ביקור, favicon, נייר מכתבים.

בואו נסתכל על כל אחד מהאלמנטים הללו בתורו.

סֵמֶל

הלוגו הוא הפנים של כל חברה, הזכור למרבית הלקוחות. בעזרתו החברה הופכת לזיהוי, ולכן מבוקשת.

לוגו יכול להיות:

• בצורת סמל שאמור להתאים לפעילות החברה. כדי ליצור אותם, ניתן להשתמש לא רק באלמנטים גרפיים אלמנטריים, אלא גם בתמונות מורכבות מתחשבות;
• טקסט, אבל במקרה זה יש צורך לחשוב היטב וליצור פונט ייחודי שימשוך את העין וייזכר. חשוב לבחור את הצבעים ה"עובדים" הנכונים, את גודל האותיות והיחס שלהן זו לזו; האם ידעת ש?
• בשילוב, כלומר מכיל גם טקסט וגם תמונה. אפשרות זו מבוקשת יותר, מכיוון שהיא בלתי נשכחת יותר ונושאת עומס סמנטי.

על מנת שהלוגו "יעבוד" ביעילות ויהפוך את החברה לזוהה, עליו להיות:

• מקורי, כלומר, זה לא צריך להיות דומה ללוגו הקיים של חברות אחרות. בנוסף, התמונה צריכה להבדיל את החברה מהקהל;
• תמציתית, כי אלמנטים מיותרים יכולים להסיח את דעת הלקוח מהמהות ולגרום לאסוציאציות כפולות. בנוסף, קשה יותר לזכור סמלי לוגו מגושמים ואז להבחין בהם מהקהל;
• אסוציאטיבי - במהלך הצפייה הראשונה על הלקוח להבין מיד את היקף החברה, תכונותיה.

כמובן שלוקח הרבה זמן ומאמץ ליצור לוגו איכותי העונה על כל הדרישות, אבל אז הוא יספק השפעה חיוביתעל התדמית וההכרה של החברה. בנוסף, הלוגו פועל ללא ימי חופש, חגים ואינו מצריך תוספת שכר!

כרטיס עסקים

כרטיס ביקור נחוץ כדי לספק לעובדים פוטנציאליים את כל פרטי ההתקשרות של החברה. אבל מורכב היטב, הוא הופך לכלי רב עוצמה לקידום החברה.

בעת יצירת כרטיס ביקור, חשוב לשמור על כיוון מינימליסטי, שכן זה יעזור לך להתמקד במהירות במידע הדרוש. מעניין שרעיון המינימליזם בכרטיסי ביקור התפשט ברחבי העולם מסין, שם נעשה בהם שימוש נרחב במגוון תחומים.

כרטיס ביקור אידיאלי כולל בהכרח פרטי התקשרות, לוגו וצבעי החברה של החברה. יש להקדיש תשומת לב מיוחדת לגופנים, שצריכים להיות קלים לקריאה ותמציתיים. כל הנתונים חייבים להיות קריאים בקלות. לא מומלץ למקם אלמנטים גרפיים מורכבים על כרטיס הביקור מלבד הלוגו.

נייר מכתבים

נייר מכתבים הוא מרכיב חשוב המוסיף סולידיות ומקצועיות לכל חברה. כיום, כמעט כל חברה שמכבדת את עצמה ומבטיחה בהכרח משתמשת בטפסים מיוחדים, ולא מצעים נקייםעיתון.

בעת יצירת טופס, זכור שהוא חייב להיות:

• תמציתית, כי היא לא אמורה להסיח את דעת הלקוח מהעיסוק העיקרי;
• מעשי, כלומר, העיצוב לא צריך להפריע יותר שימוש מיועד. מתוך המידע, מותר לציין רק את הלוגו ופרטי התקשרות;
• עשוי בצבעי החברה.

favicon

Favicon הוא תמונה קטנה הממוקמת ליד כותרת העמוד. כל משתמש באינטרנט יודע על קיומו.

ה-favicon הוא חלק חשוב באתר הארגוני, אשר בתורו עוזר להתרחב משמעותית בסיס לקוחות, וכן לפרסם את החברה מחוץ לאזור שלה. חלק מהיתרונות של favicons כוללים:

• זיהוי האתר עולה פי כמה. בנוסף, קל למצוא אתר עם favicon מקורי בין המוני הדפים האחרים;
• אינפורמטיבי, שכן ה-favicon מודיע ללקוח מראש על ההתמחות של המשאב;
• האתר נזכר הרבה יותר מהר, והלקוח יכול לזהות אותו בין מיליוני הצעות אחרות.

טיפ: אם אתה לא יכול "לדחוף" את הלוגו לתוך ה-favicon, אז אתה יכול לסגנן את האותיות הראשונות של שם החברה.

יצירת זהות ארגונית בשירות מקוון

למרבה הצער, לא כל חברה יכולה להרשות לעצמה את שירותיו של מעצב מקצועי. אבל אתה יכול לפתור את הבעיה של יצירת זהות ארגונית בעזרת שירותי אינטרנט מיוחדים המאפשרים לך ליצור לוגו מתאים, כרטיס ביקור, favicon.

אחד הפופולריים ביותר ברונט הוא שירות Logaster, המציע פתרון זהות ארגונית מקיף.

כל אחד יכול להשתמש באתר, כי הניווט בו פשוט וברור. Logaster הוא משאב בשפה הרוסית, אבל אתה יכול למצוא גם עמיתים בשפה האנגלית באינטרנט, למרות שהם הרבה יותר יקרים. בין הפופולריים ביותר:

שירותי Freelogo - עקרון הפעולה דומה מאוד ללוגסטר, אך מתמחה יותר בלוגואים. מתוך הזהות הארגונית, רק הפקת כרטיסי ביקור זמינה.

Logo Maker הוא כמעט עותק שלם של שירותי Freelogo. זה גם מאפשר לך ליצור רק לוגואים וכרטיסי ביקור המבוססים עליהם.

כיצד ליצור זהות ארגונית באינטרנט

שקול דוגמה ליצירת זהות ארגונית באמצעות שירות Logaster. כדי ליצור לוגו אתה צריך:

• בחר בסעיף "צור לוגו" ובטבלה שמופיעה, הזן את שם החברה, הסלוגן (אם יש) ותחום הפעילות;
• מבין כל הלוגואים המוצגים, בחר אחד המתאים לך ביותר;
• לערוך לפי רצונך. כדי לעשות זאת, לחץ על כפתור "ערוך לוגו";
• המשאב יציע מספר אפשרויות של זהות תאגידית שנוצרה.

אם חבילת העיצוב המוצגת מתאימה לך, עליך ללחוץ על כפתור "קנה" ולאחר מכן כל האלמנטים יהיו זמינים בחשבון האישי שלך.

ליצירת מוצרים בעצמך לחץ על הכפתור "צור כרטיס ביקור עם הלוגו הזה" או כל מוצר אחר.

בחר את עיצוב המוצר המועדף עליך. הוסף את המידע הדרוש ו/או בצע שינויים בעיצוב הפריסה.

שמור את הפריסה.

יצירת מוצרים אחרים - favicon, מעטפה, נייר מכתבים דומה.

מסקנות

יש להדגיש שוב כי זהות תאגידית היא מרכיב חשוב בחברה מצליחה ומבטיחה. בעזרתה מתבצע פרסום של החברה וכן נמשכים עובדים ולקוחות חדשים. אבל יש להתייחס בקפדנות ליצירת זהות תאגידית, שכן אלמנטים מבוצעים בצורה גרועה ישפיעו לרעה על המוניטין. למרות זאת, תוצאה טובהניתן להשיג ללא שירותיהם של מעצבים יקרים. כדי לעשות זאת, אתה רק צריך להשתמש במשאבים המקוונים הזמינים והזולים.