(!LANG: סיסמאות פרסום מגניבות. סלוגן פרסום: הדוגמאות הטובות והגרועות ביותר. איך להמציא סלוגן פרסום מוצלח

סיסמאות פופולריות ומוכרות הן פרסום. סיסמאות הן אחת מהן דרכים טובות יותרהשפעה על הלקוחות שלך שכן הסלוגנים קצרים ותוכל להעביר בקלות את המסר דרך הסלוגנים ללקוחות שלך. ברור שיצירת סלוגן מושך וקליט היא לא משימה קלה. אתה צריך להיות מצטיין ובעל שנינות ויצירתיות מעולים כדי ליצור סיסמאות קליטות ופשוטות שמושכות לקוחות ומדברות על המותג שלך. לפיכך, במאמר זה, נציג רק כמה מהסיסמאות הטובות ביותר הפופולריות והאהובות על כולם.

1. (I'm Lovin' It) בבעלות מקדונלד'ס הוא קמפיין המיתוג הבינלאומי הנוכחי של מקדונלד'ס שנוצר על ידי Heye & Partner, סוכנות של מקדונלד'ס (גרמניה). זה התחיל במקור גֶרמָנִיָת"Ich liebe es" במינכן, גרמניה ב-2 בספטמבר 2003, הוא הושק מאוחר יותר באוסטרליה ב-21 בספטמבר 2003, בבריטניה ב-17 בספטמבר 2003 ובארה"ב ב-29 בספטמבר 2003. מאז היא צברה פופולריות וכיום היא הסלוגן שמייצג את מקדונלד'ס.

2. "(Finger Lickin' Good), בבעלות KFC, היא סיסמת הפרסום הפופולרית ביותר של KFC, שנוצרה עוד ב-1950. עם זאת, מאחורי הביטוי הזה מסתתר סיפור מעניין. במהלך פרסומת טלוויזיה שבה נראה דייב הרמן (אחיו של פיט) ברקע מלקק את אצבעותיו, צופה התקשר לערוץ והתלונן ואמר שמישהו ברקע מלקק את אצבעותיו, מנהל KFC בשם קן הארבו הגיב: "טוב, זה באמת" ללקק את האצבעות "" ומאוחר יותר הפך הביטוי הזה לסיסמה המפורסמת ביותר של KFC.

3. (בקרוב יהיו 2 סוגי אנשים, אלה שמשתמשים במחשבים ואלה שמשתמשים באפל), בבעלות אפל - הסלוגן הזה הוצג על ידי אפל בתחילת שנות ה-80. והיא הוכיחה זאת כשהשיקה את ה-iMac בשנות ה-90. זה באמת היה כל כך מוצלח שאנשים היו מאוד נלהבים מזה. מראה חיצוני, והם אהבו גם להשתמש וגם לקנות אותו, שילמו הרבה יותר ממחשב רגיל רק על המראה.

4. (Have a Break, Have a Kit Kat), בבעלות קיט קאט - הסלוגן הוצג בשנת 1958 על ידי דונלד ז'יל, ראש JWT Orland, זו סיסמת הפרסום הבינלאומית שלהם, בה הם עדיין ממשיכים להשתמש.

5. (הפסקה שמרעננת), בבעלות קוקה קולה - הסלוגן הוצג ב-1929, וארצ'י לי עצמו היה זה שהמציא אותה. וזה הפך את קולה לשם נרדף להפסקה. עם זאת, קוקה קולה שינתה את הסלוגן שלה באופן קבוע בהתאם לאזורים.

מאיפה להשיג כסף כדי להתחיל עניינים אישיים? זו הבעיה איתה מתמודדים 95% מהיזמים החדשים! במאמר, חשפנו את המרב דרכים ממשיותהשגת הון התחלתי ליזם. כמו כן, אנו ממליצים לך ללמוד היטב את תוצאות הניסוי שלנו ברווחי החליפין:

6. (יש דברים שכסף לא יכול לקנות. לכל השאר יש את מאסטרקארד) 1997 בבעלות מאסטרקארד - הסלוגן הזה מהווה את הבסיס לקמפיין המתמשך של מאסטרקארד, המקושר לסלוגן הסימן המסחרי של החברה "Priceless".

7. (המקום הכי מאושר על פני כדור הארץ), בבעלות דיסנילנד מאז שנות ה-60 - דיסנילנד לא צריך היכרות, והדמויות שלהם כבר מזמן פופולריות ב ברמה בינלאומית. כולם אוהבים אותם והסיסמה "המקום הכי מאושר עלי אדמות" היא רכושם.

8. "אנחנו עושים הכל בשבילך"(אנחנו עושים הכל בשבילך) בבעלות מקדונלד'ס היא סיסמה ששימשה את מקדונלד'ס מ-1975 עד 1979. הם השתמשו בעבר ב-"You deserve a break today" מ-1971 עד 1975. ואחרי הסלוגן הזה, מאז 1979, הם התחילו להשתמש: "אף אחד לא יכול לעשות את זה כמו שמקדונלד'ס יכול" (אף אחד לא יכול לעשות את זה כמו שמקדונלד'ס יכול).

9. (Connecting People), בבעלות נוקיה - סלוגן המשמש את נוקיה לשיווק שלהם טלפון נייד. הוא הוצג בשנת 1992 על ידי נוקיה. עם זאת, בכנות, נוקיה הייתה שם נרדף לכל מכשירים ניידיםבמדינות מסוימות, ובמיוחד בהודו, במשך מספר שנים בסוף שנות ה-90 ובשנים הראשונות של המאה ה-21, שכן הם כיסו חלק עצום מתעשיית המכשירים הניידים באותה תקופה, אך כעת הם מתמודדים עם תחרות עזה.

ועדיין, הם באמת "חיברו אנשים", בהתאם לסלוגן שלהם.

10. (תחשוב בקטן) בבעלות פולקסווגן - סיסמה זו שימשה את פולקסווגן בשנות החמישים עבור הסימן המסחרי שלהם "חיפושית". הוא נוצר על ידי הלמוט קרון והקמפיין הזה נחשב לאחד הטובים ביותר מסעות פרסום, נוצרה במאה ה-20 וזכתה להצלחה ראויה.

האם אתה מודע לסלוגנים המשמשים בכל קמפיין מוצלח או ייחודי? לאחר מכן שתפו אותנו במידע בתגובות.

המנהל הקריאטיבי Contrapunto

ירוסלב קוצ'רוב

לשעבר מנכ"ל Lowe Adventa ו-JWT Russia

היום אני לא יכול לדמיין את המצבשמישהו יתחיל לעשות סרטון על חלל,
יכול להראות לו גנרל שצועק "איפה היית?"

מיכאיל קודשקין

מנהל קריאייטיב בכיר, ליאו ברנט גרופ רוסיה

סיסמת חורף משחקים אולימפיים
בסוצ'י "חַם. חוֹרֶף. שלך"

רומן זימונין

קמפיין קידום מכירות חד עבור בורגר קינג עם סיסמה "תראה, אל תחמיר!"

כמובן שהיו לנו שלושה רעיונות נורמליים
עם זכויות יוצרים של נפתלין והרעיון הרביעי בסגנון "מדוע הלקוח יפוטר
מהעבודה"

אנדריי אמלינסקי

לגבי סיסמאות

זה מצחיק, אבל הסלוגן "יש רעיון - יש איקאה" נחשב לסיסמה המרכזית של חגיגות העשרים. בשנת 2002 הופיעה בחימקי קובייה כחולה גדולה עם שם שוודי מוזר מאוד. הרעיון מאחורי איקאה היה שזו לא חנות רהיטים, אלא חנות פתרונות. אם יש לך רעיון להזמין קרובי משפחה או לערוך מסיבת יום הולדת, אז לאיקאה יש את התשובה. אות אחת שונתה, אבל היא בונה את כל המשמעות. קשה למצוא פתרון תמציתי יותר. בנוסף, זה גם משקף את אופי המותג - whack, ופתר את הבעיה.

איקאה מחפשת את המשאבים הטובים ביותר במחיר הטוב ביותר, ולכן אין לה סוכנות גדולה, וצוות ספציפי עובד בכל שוק. הסלוגן הזה הוא האב המייסד של זכויות היוצרים הרוסיות. אבל לא הכל קשור לטקסט. איקאה הוא מותג חזק מאוד עם קסם עצום ואסטרטגיית שיווק של מיליארדים. וזה נותן משקל למילים. במקרה, רוסיה יכלה ללמוד מהלקח השיווקי הזה.

כשעשינו את קמפיין הסניקרס לא הייתה קטגוריית חטיפים בארץ. המותג הגיע אלינו כשכבר היה לו קמפיין ראשון לא מוצלח. שם אמרו עובד וחקלאי קיבוצי שהם אוכלים סניקרס לארוחת צהריים - וזה במדינה שבה לפעמים אוכלים בורשט עם וודקה לארוחת בוקר. הקונספט של ה"סניקרס" החדש היה הנוסחה Stay on the Scene - "הישאר במשחק". הרעיון היה שלראשונה מאז ימי ברית המועצות, כשאתה משחק כדורגל, אתה לא צריך ללכת הביתה. אף אחד לא יצעק: "לשה, תאכלי צהריים!" כי יש לך סניקרס. כך נולדה המילה "סניקרסני" - הניאולוגיות של חטיף קומפקטי.

סיסמאות "יש לי רעיון - יש איקאה",
"אל תאט - צחוקים",
"תמצוץ לפרוטות"

מילים לרוב חסרות ערך, אבל לפעמים הן הופכות לנכסים יקרי ערך בבעלות חברות גדולותבשורה אחת עם טכנולוגיה, ציוד, כוח אדם מיומן וסימנים מסחריים מפורסמים בעולם. הם רוכשים ערך כזה כשהם הופכים מביטויים פשוטים לסלוגנים פרסומיים, הנקראים גם מילה אנגלית"סיסמה" (סיסמה - מוטו, ערעור).

רק נראה שנכון, נפח ותמציתי לבטא את הפילוסופיה של מוצר או חברה בפשטות, למעשה, מתוך עשרות, מאות ולפעמים אלפי אפשרויות, נבחרה רק אחת, הנושכת והזכורה ביותר. כמעט לכל אחת מהסיסמאות יש סיפור משלה, ולפעמים מצחיק. אבל זה הכל תיאוריה, הרבה יותר מעניין לשקול דוגמאות מעשיות אמיתיות.

מטמורפוזות של סיסמאות מקדונלדס

We Do It All For You ("אנחנו עושים הכל בשבילך") - כך פורסם המוצר של הזיכיון של מקדונלד'ס בשנים 1975-1979. לפני כן, חמש שנים, כל הלקוחות "הגיעו להפסקה היום". והסיסמה הבאה הייתה שאף אחד לא יכול לעשות את זה כמו מקדונלד'ס. מה בדיוק לא היה שווה אפילו לציין. באופן כללי, בהיסטוריה של המותג הומצאו סיסמאות רבות.

ועל אהבה

צעירים (או לא כל כך צעירים) נהגו לדבר על התחושה הגבוהה והמוארת הזו לעתים קרובות יותר בקשר עם חוויות רומנטיות. לפעמים (לרוב ברגעים קשים בהיסטוריה), מדינות הזכירו לאזרחים את אהבתם למולדתם. השקת קמפיין המיתוג של מקדונלד'ס ב-2003 סימנה מהפכה שלמה בהבנת המילה הזו. התברר שהמבורגרים, צ'יזבורגרים ומוצרי מאכל אחרים שמציעה רשת בתי הקפה המהירה הגדולה בעולם ראויים לאהבה. מאז, הסלוגן I'm Lovin' It תורגם לשפות רבות בעולם, כולל רוסית. מי זה האדם הזה, שטוען שהוא אוהב את כל זה, לא מצוין בפרסומת. לא ידוע עד כמה הצגת הסלוגן הזה הגדילה את המכירות. הם פשוט לא יכולים לאהוב את המנות האלה - הן ראויות רק לאהבה. כך לפחות חושבים (או מתיימרים להאמין) מחברי הסיסמה.

קנטאקי פרייד צ'יקן - על ליקוק אצבעות

קנטאקי פרייד צ'יקן שנייה רק ​​למקדונלד'ס בעולם. בתי הקפה של KFC מציעים מנות עוף, ואנשים רבים אוהבים אותם, אם כי טעם הוא עניין סובייקטיבי. טענות המועלות על איכות המוצרים, באופן כללי, אופייניות לכל מסעדות המזון המהיר ללא יוצא מן הכלל: אפילו המעריצים האדוקים ביותר מתלוננים על עודף משקל, אם כי הם עשויים להאשים את עצמם בכך - בעודף. באשר לתרבות צריכת המזון, אם כן, אם לשפוט לפי הסלוגן "תלקק את האצבעות", הם לא מייחסים כאן חשיבות כלל. הסלוגן הופיע מזמן ובמקרה. מישהו ממש הכניס את האצבעות לפה ברקע במהלך הטלוויזיה, וזה היה עוד בשנות ה-50, כששידור חי היה נהוג בעיקר (עדיין לא היו מכשירי וידיאו) והחרפה הזו קרתה בדיוק כשהם שיבחו את "עוף בקנטקי". ל-KFC יש והיו סיסמאות נוספות על "אירוח צפון אמריקאי", "ארוחת ערב יום ראשון שבע פעמים בשבוע", "לפי הטעם שלך", אבל מודעות על אצבעות מלוקקות נשמעות לרוב.

"בקרוב יהיו רק שני סוגים של אנשים" - הנבואה של אפל

הסלוגן הארוך הומצא על ידי משווקי אפל בשנות ה-80. משמעות הביטוי היא שהאנושות תתמודד בקרוב עם דילמה - או מחשבים או תפוח - כזה הוא משחק מילים. למרות המלל, הפרסום היה יעיל למדי. עם זאת, אולי זה לא המוטו, אלא איכות המוצר ותכונות הצרכן האטרקטיביות שלו. אחרת, בקושי היה אפשר לשכנע מישהו לקנות מחשב במחיר גבוה יותר מהמתחרים.

השהה עם KitKat

הנושא של הפסקה עם חטיף יכול להיחשב פרוע, אבל לטובת הסלוגן Have a Break, Have a KitKat, זה לא רק חריזה, אלא לפחות קונסוננס, לפחות בגרסה האנגלית. "פאוזה" מוצעת גם על ידי מארס עם ה-Twix שלה, אבל למען ההגינות צריך להבהיר שמותג השוקולד KitKat השתמש במוטו הזה הרבה קודם לכן, ב-1958. והמוצר הזה ישן יותר: המותג מוכר מאז 1935.

הפסקה מרעננת עם קוקה קולה

לחברת קוקה קולה סיסמאות רבות, וכולם, במידה זו או אחרת, משקפים את האטרקטיביות של הטעם של המשקאות הקלים המיוצרים תחת מותג זה, אך המוטו The Pause That Refreshes מוכר כמוצלח מכולם, למרות גילו המכובד (ואולי בזכותו). ).

המסר העיקרי, שוב, הוא שמנוחה קשורה לסודה הזו, אמנם קצרה, אבל מרעננת, כלומר, כמו שאנחנו אומרים, "הפסקה קצרה", שזה תמיד נחמד. בלי קשר למה שהאדם שותה.

איזה כסף לא יכול לקנות ולמה אתה צריך כרטיס אשראי מאסטרקארד

רעיון נפלא לסלוגן, שכן הוא מאפשר לבנות מספר כמעט אינסופי של אפשרויות לסיפורי פרסום. הרבה דברים אי אפשר לקנות בכסף, ובכל מקרה ספציפי אפשר להיזכר במערכת המיועדת לתשלום מהיר ונוח על כל השאר, כלומר מגוון סחורות הזמינות לרכישה, וגם כאן הרשימה ענקית . מאז 1997, המוטו הזה עוזר לקדם את שירות כרטיסי הפלסטיק. אפילו המילה "לא יסולא בפז" רשומה כמותג של החברה.

סיסמאות, מוטו, סיסמאות: פרסום

אני תמיד עומד על מיקום טוב.
NEWS OUTDOOR, מפעילת פרסום חוצות. מוטו על שטח הפדרציה הרוסית, 2011

אני עובד בלי הפסקות לארוחת צהריים ולישון.
NEWS OUTDOOR, מפעילת פרסום חוצות. סיסמה ל-RF, 2010

אשקיע את כל נשמתי במסך רחב בעסק.
NEWS OUTDOOR, מפעילת פרסום חוצות. סיסמה על לוחות 6x3, 2010

אני עובד בתנאי חורף קשים.
NEWS OUTDOOR, מפעילת פרסום חוצות. סיסמה על קופסאות לייט עם משטחי גלילה, 2010

אנחנו מדברים על בידור 25 דרכים שונותגם בחוץ וגם בפנים.
NEWS OUTDOOR, מפעילת פרסום חוצות, 2007

תשומת לב לאנשים - תשומת לב של אנשים.
NEWS OUTDOOR, מפעילת פרסום חוצות. סיסמת תמונה, 2007

אתה מייצג. אנחנו מיישמים.
אתה מדמיין. אנחנו גורמים לזה לקרות.
JAMUTE, הפקת אודיו. סיסמה בברזיל, 2011

ככל שהמודעה שלך תהיה כאן מוקדם יותר, כך ייטב.
ככל שתקדימו לפרסם כאן, כך ייטב.
INTERBEST OUTDOOR, מפעילת פרסום חוצות. סיסמה בניו זילנד, 2010
הדוד השמן נפטר מחלק מבגדיו מדי שבוע. בדיוק כשעמד להוריד את התחתונים, הופיעה פרסומת מצילת חיים: "איכס! תודה לרדיו 2

רעיונות מאירים את הכוכבים.
רעיונות להופעת כוכבים.
ADV, אחזקת פרסום בינלאומי. סלוגן תאגידי, 2009

הופכים פנטזיות למתוקות יותר.
הופך את הדמיון למתוק יותר.
CANDYLAB, משרד פרסום. סיסמת פרומו, 2009
סוכריות - סוכריות, eng.

בסוכנות שלנו, 21 לבבות בריאים עובדים עבור 72 מיליון כבדים, 144 מיליון כליות, 72 מיליון ריאות, 16 מיליון ערמונית, 28 מיליון זוגות שדיים, 72 מיליון לבבות.
בסוכנות שלנו, 21 לבבות בריאים עובדים עבור 72 מיליון כבדים, 144 מיליון כליות, 72 מיליון ריאות, 16 מיליון בלוטות ערמונית, 28 מיליון זוגות שדיים, 72 מיליון לבבות.
TAZEFIKIR, משרד פרסום בטורקיה בתחום הרפואה. סיסמת פרומו, 2009

אנחנו צריכים מתכנן מדיה מתחיל שיעבוד עם מספרים.
אנחנו צריכים מתכנן מדיה זוטר לעבודה עם מספרים.
BBDO Central Asia, משרד פרסום. קו תג שירות כוח אדם, 2009
החוכמה היא שכל האותיות נכנסות ביטוי באנגליתהוחלף ספרות ערביות, מסתובב 90, 180, 270 מעלות או סביב הציר שלו

חדשנות טובה.
חדשנות טובה.
תאגיד הפרסום DENTSU. סלוגן תמונה

קנאי תכנון מדיה.
קנאי תכנון מדיה.
MEDIAPOOL, סוכנות מדיה בווילנה. סלוגן תמונה
כתמים שמזכירים את הלוגואים של אפל, מקדונלדס, נייקי ... ומיכאיל גורבצ'וב עם ראש קירח נקי

מה אם הלכידה הדיגיטלית כבר לא עונה על הדרישות שלך.
כאילו ללכידה דיגיטלית אין מספיק אתגרים כבר.
KODAK Vision3 250D Color Negative Film, סרט מקצועי. דרום מזרח אסיה, 2009

איך אתה מדבר על סטודיו DAGO, "היא" או "זה"? DAGO זה אנחנו, בגוף שלישי מסתבר "הם". אנחנו מפיקים פרסומות.
DAGO, הפקה. כותרת וסיסמת פרסום ברוסיה, 2008

דיאלוג גדול בפורמט קטן.
KOMMERSANT, עיתון יומי. סיסמת השירות להצבת פרסומות בקו ובפורמט קטן (מודעות), 2008

יש לנו תשעה ראשים כאלה.
ADW GROUP, משרד פרסום, רוסטוב-על-דון. סיסמת תמונה, 2008
מתואר בסעיף "ראשו של המפרסם". ראש מלא בתמונות בהירות

מתאים, אבל יצירתי. יצירתי, אבל מספק.
ADEKVAT, משרד פרסום, מוסקבה. סיסמת תמונה, 2008

תפסיק למצוץ את הכפה שלך! לאפו.
FRESH BLOOD, תחרות ליוצרים צעירים; סיסמה הקוראת להשתתפות, 2008

מכתבים. מְאוֹד.
בית דפוס במוסקבה. סלוגן פרסום ברונט, 2009

חותם מלכותי.
ALMAZ-PRESS, פוליגרף, 2008
בתמונה - החותם המקורי של קתרין השנייה

מעבר לאופקים.
מעבר לאופקים.
GOLDEN DRUM, פסטיבל פרסום בפורטרוז', המוטו של הפסטיבל ה-14, 2007

בשביל תפוח!
RED APPLE, פסטיבל הפרסום הבינלאומי במוסקבה, מוטו הפסטיבל 2007

למי שלא מהסס לחסוך בפרסום חוצות.
ATOR, שירות חיצוני, 2007

הדפסה ברמה הגבוהה ביותר!
מפעל דפוס גרמני, פוליגרף, 2007
מתואר מטיל זהב מובלט בסטנדרט הגבוה ביותר

לחמם את המוח שלך!
קמפוס יצירתי III במצרים, 2007
מוח מצויר בבגדי שחייה

האמת העירומה: אקלים נפלא, סופר-מיקומים, ציוד מודרני, תקציב פתוח, צוות מקצועי, מחירים נמוכים, ליהוק מושלם, חיי לילה אטרקטיביים.
TANDEM, ייצור, רומניה, כ. 2005
ילדה עירומה בקפיצה על רקע ארמון צ'אושסקו. הכתובות חופפות חלקים אינטימייםדגמים וממוקמים על הפוסטר עם משמעות, למשל, " מחירים נמוכים" - בתחתית

בכל עיר גדולה בעולם יש כמה מקומות סודיים. אולגה. דבר קטן חדש וגדול.
OLGA, הפקה, ארגנטינה, כ. 2005

איפה רעיונות מעולים הופכים לסרטונים מעולים? תביא את שלך.
PELICAFILMS, הפקה, ארגנטינה, כ. 2005

אנו כותבים טקסטים לזוכים.
קופירייטר, סוכנות קריאייטיב. סלוגן תמונה ב- Runet

חותם שנועד לגדולים.
מרכז הגרפיקה של לונדון

מודעות הן מנוע המסחר. (כיתוב מקורי)
הפרסומת היא מנוע המסחר. (גרסה מאוחרת יותר)
המשרד המרכזי להודעות של בית המסחר "ל. ו-E. METZEL ושות', אב טיפוס של שירות מלא מודרני משרד פרסום. סיסמת פרסום, תחילה בסנט פטרסבורג, אחר כך במוסקבה, 1878. הפרסום הרוסי עוקב אחר ההיסטוריה שלו מאז פתיחת משרד מצל

בְּ חברה מודרניתהפרסום רחוק מהאחרון. זה יכול להיקרא בבטחה לא רק מנוע ההתקדמות, אלא גם המניע של הבחירה שלנו. לכן, יצירת סלוגן פרסום יעיל הוא אחד הפתרונות הטובים ביותר למשיכת לקוחות בחינם. סלוגן מוצלח שיתמקד ביתרונות של מוצר או שירות יעניין אותך בקנייה קהל יעד, יהפוך לכלי רב עוצמה להגדלת המכירות.

איך יוצרים סלוגן פרסום מוצלח?

המונח "סיסמה" מגיע מהביטוי הגאלי sloegh-ghairm (בכי קרב). המשמעות היא סלוגן פרסומי המתקשר בקצרה למוצר או לשירות המוצעים. זהו אחד מתמריצי המכירות היעילים והפשוטים ביותר. הסלוגן צריך להכיל ברור הצעת החלפהולעודד את הלקוח לבצע רכישה (בזה הוא דומה לכל).

• להיות משויך למותג, מוצר או שירות ספציפיים, משקפים את הפרטים של הפעילות;
• קל לזכור ולהיות מקורי;
• אל תתקשר רגשות שליליים, עמותות, בעלי אוצר מילים ומבנה קרובים לקהל היעד;
• להכיל מידע על היתרונות המסחריים של החפץ הפרסומי;
• לא להוליד פרשנות מעורפלת.

עֵצָה: שם הדומיין של האתר צריך להיות קל להגייה ולעיצור עם .

לעתים קרובות, מייסדי חברות חדשות מפקידים את יצירת סיסמת פרסום בידי סוכנויות מיוחדות העוסקות במתן שמות, כלומר, הם מעלים שמות (כולל שמות מתחם), מוטו וכו'. אבל השירותים שלהם כמובן בתשלום, ולא כל היזמים יכולים לכלול מאמר כזה בהוצאות תוכנית עסקית. אם החברה עובדת תחת התנאים, אז היא משתמשת בסלוגן הזכיין (בשביל הזכות להשתמש במותג של מישהו אחר, אתה צריך לשלם עמלה חד פעמית ולשלם באופן קבוע).

אם תרצה, תוכל ליצור סלוגן מוצלח למשוך לקוחות בעצמך (כמו גם לפתח תוכניות יעילותתרחישים). חשוב לקחת בחשבון גם את ההיבטים המשפטיים של תהליך זה. בחלק זה, הסלוגן חייב לעמוד בדרישות הבאות:

1. אין להתחבר לאמונה של חברה אחרת או לחזור עליה.
2. אל תכיל השוואות לא חוקיות.
3. אל תשמיץ מוניטין עסקי, כבוד וכבוד של מתחרים, יחידים.
4. אין להכיל פניות לא מוסריות או מילים לועזיות המעוותות את משמעות המידע.
5. אל תיצור גישה שלילית כלפי אנשים שבחרו במקום אחר.

סיסמאות עבור צריכות לשקף חדשנות, מקוריות הרעיון, הרעיון של הפרויקט, התפתחות מהירה של עסקים חדשים. דוגמאות לסיסמאות: מבט אל העתיד עכשיו, דור המאה ה-22, סטארטאפ! שימו לב! מרץ!

עֵצָה: בבחירת סלוגן, חשוב לקחת בחשבון את הספציפיות שלו (הוא יכול להיות מותגי, תאגידי, פרסומי), כי האפקטיביות של הסלוגן תלויה ישירות בכך.

דוגמאות לסיסמאות למשיכת לקוחות

עבור חלק מתחומי העסקים (לדוגמה, תורת המשפט), ציטוטים, ביטויים בלטינית יכולים לשמש כסיסמת פרסום. דוגמאות: SUUM CUIQUE, "... חוקים צריכים להגן עלינו לא רק מפני אחרים, אלא גם מפני עצמנו" (G. Heine), "הפשע הגדול ביותר הוא פטור מעונש." (ב. הצג). גם במקרה זה, כגון "לדעת את זכויותיך פירושו להיות חזק", "כוח חייב ללכת אחרי הצדק, ולא להקדים אותו". הסלוגן של החברה מבוסס על מניעים שונים:

• טיפול בלקוחות ("אכפת לנו ממך ומהבריאות שלך");
• דגש על יתרונות יוצאי דופן, למשל, חוזק, מעמד, איכות, נוחות או בלעדיות של מוצר, שירות ("לימדנו את העולם להעתיק", "זו סוני!") וכו'.

אתה יכול ליצור אותו באמצעות גישות שונות, תוך התמקדות בפרטים הספציפיים של המוצר או השירות:

1. שחקו במילים: פשוט רוק! (על בירה), ישיבה והליכה (מותג בגדים), ללעוס - לא ללעוס (סוכריות גומי), לשטוף מים לפני האכילה! (מסננים).
2. דגש על בלעדיות: זה הכל על פלפל (וודקה), מקור אנרגיה טבעית למאבק ויצירה (אנרגיה), כל השאר זה המאה ה-20 (יצרן מחשבים ניידים).
3. שימוש בביטויים מוגדרים, אמרות: טנקים לא מפחדים מלכלוך! (על משאיות KAMAZ), פרולטרים מכל המדינות, היזהרו! (שירות למעסיקים), מבט ברורכהרף עין (טיפות עיניים).
4. אינטגרציה עם שם החברה (תמיד קוקה קולה, מילק טעים פי שניים אם זה מילקיוויי!), דגש על פעילותה (אירוח במחיר סביר, משלוח חם של מנות חמות, קילומטרים של נעליים!!!).

אבל בכל מקרה, סיסמאות צריכות למשוך את הלקוח להצעה, לעורר עניין ורגשות חיוביים.