איך כותבים מודעה לחלונות פלסטיק. מכירת "שבבים" בחברות חלונות פרסום

כמה טוב שיווק ישיר? אם בא לידי ביטוי שפה פשוטה, אז שיטה זו של פרסום עוזרת לנטוש את ערוצי המשיכה ההמוניים, כי. התמקד רק באותם לקוחות המעוניינים לרכוש את המוצר שלך.

בעיות שיש לטפל בהן לפני השקת קמפיין שיווק ישיר

1) אילו בעיות של לקוחות אתה פותר? במקרה של חלונות, זה: ילדים חולים, זה רועש, קר, בוצעו תיקונים, אנחנו רוצים חלונות יפים וכו'.

2) לאיזה לקוח יש את הבעיה החריפה ביותר? במקרה הראשון, הקהל שלך הוא אמהות צעירות.

3) מתי הבעיה הכי חריפה? כשאמא עם ילד מגיעה למרפאה. נקודה זו צריכה להיתפס בקמפיינים של שיווק ישיר.

4) באילו מקומות האנשים האלה מבקרים? מרכזי ילדים, מרפאות. אין כל כך הרבה מהמקומות האלה, אז זה יהיה די קל להציע הצעות ממוקדות לקהל שלך.

5) איפה יחפשו מידע? אמהות צעירות בדרך כלל מחפשות מידע מחברים או באינטרנט (בפרט רשתות חברתיות).

דוגמאות לשיווק ישיר

צורך נוסף שקובע פעמים רבות קהל יעד- זה "אני רוצה חלון כמו של השכן שלי". אם אנחנו מדברים על מקום קבלת המידע במקרה זה, אז בעצם מדובר בחנויות, דואר וכו'. לכן, במקרה זה, די לנתק במקומות אלו בעלונים עליהם כתוב "חלונות בחינם, מדידה, ייעוץ"ומספר טלפון של החברה.

דרכים אחרות למשוך תשומת לב

1. פרסום חוצות(מגנים נתלו ברחבי העיר). גישה זו עובדת טוב במיוחד כאשר עונת הקיץ מתחילה.
2. תוכניות חברתיות.מדובר בסוג של קמפיינים של יחסי ציבור שמאוד יעילים בעיירות קטנות. למשל, הגענו להסדר עם הנהלת כפר אחד וקיימנו קמפיין "חלון לוטרינרים".
3. בחרנו 3 ותיקים בכפרוהתקנו עבורם חלונות חינמיים, ולאחר מכן עבדנו בטריטוריה הזו שנה נוספת. ולא היה לנו מתחרה אחד.
4. מבצעים חד פעמיים.ניתן לייחס זאת גם לפרסום אפקטיבי בחלון, אך רק אם בחרתם בגישה הנכונה להפצת מידע.

לעתים קרובות מאוד פליירים ושלטי חוצות נעלמים למחרת. במצב זה, טריק נהדר הוא להשתמש ב:

א) שלטים, שהטקסט עליו יוחל עליהם בצבע רפלקטיבי. שלט כזה מושך תשומת לב ויכול להימשך זמן רב.

ב) מדבקות באוטובוסים של טיסות בין אזוריות. הם עובדים טוב במיוחד באביב ובסתיו.

כך אפשר לארגן פרסום יעיל בחלוןבאמצעות אינטראקציה ישירה עם קהל יעד ספציפי.

(עדיין אין דירוגים)

כֹּל מנהל חברת חלונותבמוקדם או במאוחר הוא שואל את עצמו את השאלה: "איך לפרסם חלונות". במאמר זה ננסה לענות על כך. זה כנראה לא סוד לאף אחד שאם השוק בו אתה עובד צומח, אז אתה לא צריך הרבה מאמץ למכירות. דבר נוסף הוא כאשר שוק חלונות הפלסטיק מתגלגל לתהום בזמן משבר. מה לעשות במקרה זה?

יש לנו את התשובה לשאלה הזו! בשוק חלונות פלסטיק יש כיוון אחד שגדל מדי שנהוגדל אפילו בזמן המשבר הכפלה, ובחלק מהאזורים של רוסיה ומשלש כמויות. הכיוון הזה הוא צביעת חלונות PVCעל ידי טכנולוגיית ENAMERU. בשביל זה היום הכיוון הזה הוא מתנה משמים למנהיג מנוסה!

הנושא של בחירת אסטרטגיית התקשורת שלהם על ידי יצרני חלונות PVC עם התפתחות השוק והתחרות הקשה יותר יהיה רלוונטי יותר ויותר. כפי שאתה יודע, ישנן שתי דרכים מסורתיות:
לפתח את המותג שלך כיצרן ומוכר חלונות,
במידה זו או אחרת לעבור תחת הדגל של נותן המערכת.

IN השנים האחרונותהופיעה סוג שלישי של אסטרטגיית קידום חלונות PVC:
לא להיכנס לשוק של לקוחות פרטיים, כלומר. מוכרים חלונות לסוחרים, ושם, לפחות הדשא לא צומח.

דרך ראשונהסללו לפני יותר מעשר שנים, הוותיקים של שוק SPK. כעת החברות הגדולות ביותר במוסקבה, סנט פטרסבורג וכמה ערים גדולות מתמקדות לחלוטין בקידום המותג שלהן. כמובן שאם מייצר המערכת יפיל כסף על פרסום, אף אחד לא יסרב להזכיר בקצרה את "המשקיע". ענקים כאלה שמכובדים על ידי כמו KALEVA (יש להם אקסטרוזיה משלהם), OKNA ROSTA (גם אקסטרודרים, אבל לא פרופילים) וכו'. כבר נכנסו היטב לפרסום חיצוני, באינטרנט. הם תפסו את מקומות הפרסום הטובים ביותר. בעלות רשתות מכירות ענקיות משלהן, שמחזורן מממן בהצלחה את תהליך הפרסום גם בעתות משבר, אין סיכוי שענקיות עסקי החלונות ישנו את אסטרטגיית התקשורת שלהן. רק מעטים הגיעו לרמה זו של היחס בין מחזור ותהילה.

דרך שניהצובר תאוצה ברוסיה. עד היום, עקב פעילות פרסומית משמעותית של מספר ספקי מערכות גדולים, דרך זו הובילה את השוק לכך שמשתמשי קצה, המתקשים להבחין במוכרי חלונות מקומיים, מתרכזים במותג של יצרן פרופילי PVC בעת זיגוג דירה או בית.

הדרך הזו בהמשך התפתחותה, לדעתי, מקובלת יותר על חברות שזה עתה נוצרו (אך שהפכו לגדולות), בינוניות וקטנות
חברות (מתוכן יש כמה אלפים). זה מאפשר ליצרני חלונות להוזיל משמעותית עלויות על ידי סירוב ליצור מותג משלהם וקידומו לאחר מכן לטובת עבודה משותפת בכיוון זה עם ספק המערכת.

עם זאת, במקרה זה, ספק המערכת הופך למנחה של תהליך קידום המותג הכולל. תהליך זה עשוי להיות מורכב ממספר חלקים:
יצירת ספר מותג לשימוש במותג בכל השלבים: הסברה על הפרופיל, תהליך הבחירה והקנייה של חלון, התקנה, שירות. ייתכן שגם הסימן המסחרי של יצרן/מוכר החלונות ימצא את מקומו בספר מותג זה.
צבירת תקציב הפרסום (ביחד עם יצרנים/מוכרי חלונות).
שימוש יעיל בתקציב ברמה הפדרלית והאזורית.

זֶה. לצרכנים פוטנציאליים מוצעים כל האלמנטים הדרושים לרכישה בצורה ממותגת ולכן מוכרת היטב: מידע על המוצר, אופן הרכישה (נקודות מכירה מעוצבות של חלונות), המוצר עצמו (חלונות + שירות) והנאה/תועלת לשנים רבות של פעילות.

כמובן שעלינו לתת כבוד לעובדה שלא כל נותני המערכת נמצאים כיום בעמדה להתמודד עם עבודה מורכבת זו ביעילות. אבל בתהליך המאבק על הפחתת עלויות בכל שלבי יצירת הערך המוסף, נתיב כזה נראה מבטיח.

הצרכן ואנחנו

כולם מכירים את שלושת הרמות של הקשר הצרכני למותג:
1. זיהוי: "ראיתי את המותג הזה איפשהו".
2. העדפה: "אני אקנה את המותג המסוים הזה".
3. נאמנות: “אני אמליץ על המותג הזה לחבר, כי אני אוהב אותה".

הֶשֵׂג שלב ראשוןזה כבר לא מטרה. בשוק המפותח של חלונות PVC, זה לא מספיק כדי להשיג הכרה במותג. כלומר, אם בקטנה הסדריםמספיקה הכרה כדי למכור את המוצר, ואז פנימה ערים גדולותבנוכחות מספר גדולנקודות המכירה, הצרכן כבר מכיר תריסר מוכרים פוטנציאליים, והוא מתחיל ללכת לאיבוד.

מוכר חלונות (ועמו, ספק המערכת שלו), שנמצא ברמת היחסים הזו עם לקוח, יכול להתחרות בהצלחה במחיר נמוך.

אבל לא כל השחקנים בשוק אפילו הגיעו לרמה הזו. אם אנחנו מדברים על נותני מערכת, עד היום, הרמה הראשונה הגיעה לכ-5-
10 מכבשים מיותר ממאה מותגים של יצרני מערכות PVC. יתרה מכך, לכל אזור יש את המועדפים שלו, דבר הנובע בעיקר מהימצאותו של מפעל אקסטרוזיה, וכתוצאה מכך, קיומו של מאגר של יצרני חלונות רבי עוצמה עם תקציבי פרסום ראויים.

שלב שני- העדפה. צרכן החלונות עושה את הבחירה שלו במודע על סמך אפקט כפול, כלומר מספק אותו
תכונות צרכניות של המוצר ויחס חיובי למותג המוצר.

חשיבות המחיר עבור הצרכן בבחירת מוצר תחת סימן מסחרי כזה מתפוגגת ברקע. העדפה מספקת לחברה מכירות יציבות ונתח שוק משמעותי, אולם על מנת לשמור על מוביליות לטווח ארוך, אין בכך די.

נכון להיום, לא קיימות בשוק יותר מ-3-4 דוגמאות למותגים של יצרני פרופילי PVC המוכרים היטב לצרכנים פוטנציאליים, וחלק ניכר מהצרכנים הפוטנציאליים הללו מכוונים לרכישת חלונות תחת מותגים אלו.

שלב שלישי- נאמנות. הצרכן מראה את נאמנותו לסימן המסחרי, וכעת ניתן לומר - למותג, כאשר הוא מייעץ לחבריו שיהיו חלונות זהים לשלו. מדובר באירובטיקה הגבוהה ביותר בפעילות השיווקית של החברה, ולאחר שעלית על כס המלכות, אתה גם צריך להישאר שם. הָהֵן. לשמור על התדמית, לעקוב אחר שינויים בהעדפות הצרכנים ולבצע הן שינוי בקו המוצרים והן במידת הצורך מיתוג מחדש של המותג.

לסיכום, חשוב לי לתאר את תהליך קניית החלון.
עד כה, ברוב המקרים, זה יכול להידמות למראה סתמי או מתחשב, אך חד פעמי. החלון הוא מוצר עמיד יחסית
שימוש, כך שגם הקונה הזהיר והקפדן ביותר, לאחר שהתקין חלון, שוכח את כל זה לרוב לאחר שישה חודשים (למעט לקוחות נאמנים).

עם זאת, שלב החלפת החלונות שהותקנו בשנות התשעים כבר מתחיל, ועוד תהליך זה יתעצם וימשיך בלי סוף. בנוסף, יש עדיין הרבה אנשים שלא התחילו את הנושא של עדכון חלונות העץ הסובייטיים שלהם. צמיחת עושרם תדלק את פלח הצרכנים הפרטיים של חלונות PVC לשנים רבות קדימה.

לכן, למען קיומה מוצלח וארוך טווח של החברה, יש צורך לבצע כל הזמן מערך של צעדים שמטרתם להשיג את רמת ההעדפה של המותג שלך מצד הצרכנים, תוך שאיפה לעורר נאמנות אליו. ולרוב המוחלט של יצרני החלונות, המוצלחת והיעילה ביותר תהיה העבודה המשותפת על בניית מותג חזק יחד עם ספק המערכת.

חלונות פלסטיק הם מוצר מבוקש, אבל לא יומיומי. לקוחות די מקפידים בבחירה ובקנייה, ולכן יש צורך למשוך אנשים באיכות גבוהה או מחירים נמוכים. למרבה הצער, עבור חלונות פלסטיק, שני הפרמטרים הללו סותרים זה את זה.

פרסום של חברה שמוכרת חלונות פלסטיק צריך להתבסס בדיוק על אחת מההנחות: מחיר או איכות, אז כל מסע הפרסום ייראה אמין ולא יגרום לרוכשים לפקפק שוב.

עם זאת, בנוסף לפרסום המוצר, קידום עצמי חשוב לחברה. בתחרות עזה למדי, כל האמצעים טובים, אך לא כולם חוקיים, אז בואו נסתכל על כלי פרסום משפטיים ונעריך את יעילותם.

רישום נקודת מכירה

החנות היא הפנים של החברה. איך הוא יראה והיכן הוא ימוקם תלוי במספר הרוכשים שיבחינו בו רק עובר, יזכרו ויחליטו להיכנס כשיתעורר הצורך לקנות.

הדבר הראשון שבולט בכל חנות הוא החזית.

עיטור חזית

פרסום חוצות

שלטי חוצות (שלטי חוצות, שלטי חוצות)

אמצעי פרסום פופולארי ומבוקש, שיתרונותיו ברורים למדי - כל הזמן מול אלפי אנשים, כיסוי הקהל רב, והיעילות נבדקה והוכחה לאורך שנות השימוש. שלטי החוצות הרווחיים ביותר לפרסום הם אלו שנמצאים ליד פקקים. בנקודות כאלה, קונים פוטנציאליים לא רק יבחינו בפרסום, אלא גם יוכלו (ליתר דיוק, ייאלצו) ללמוד אותו.

ניתן גם לבחור שלט חוצות הממוקם בסמוך לחנות, ואז בנוסף לפונקציית הפרסום, הוא ישמש גם כמצביע.

באנרים

באנרים טובים כי ניתן למקם אותם כמעט בכל מקום - מרכז קניות, עצירות, בנייני מגורים - כמעט לא נותרה פיסת משטח אנכי שבו אי אפשר יהיה לחבר מחדש את הבאנר. עבור חלונות פרסום, המקומות ה"נוחים" ביותר יהיו מקומות ליד בתים ישנים או בניינים חדשים זולים (עם חלונות זולים ו"קרים"), כלומר, שבהם הסחורה תהיה מבוקשת. כמה שבועות או אפילו חודשים של פרסום כזה בהחלט יניעו את אחד מהדיירים לקנות. הדבר העיקרי שיש לקחת בחשבון הוא היעדר מתחרים קרובים. אם חנות של מתחרה ממוקמת מתחת לדגל שלכם, קחו בחשבון ששילמתם עבור הפרסום עבורו.

עמודים

עמדות פרסום קטנות הניתנות להזזה בקלות ממקום למקום, לשים בחנות בלילה ולא לחשוש שייפגעו מהוונדלים, הן נוחות ורב תכליתיות. היתרון העיקרי שלהם הוא במחיר קטן, עליו מקבלים גם פרסום וגם אינדקס, ובמקרים מסוימים אף שלט.

פרסום פנימי

פרסום פנימי של החנות הוא קודם כל המוצר שלה. דוגמאות של חלונות (בחתך, לפי אלמנטים, מובנים וכו') יהפכו דוגמה טובהמה מחכה לקונה במקרה של רכישה. איכות המדגם תקבע אם הם הופכים לפרסומות או לאנטי פרסומות.

פרסומת להדפסה

חוברות

היו, הם ויהיו חלק בלתי נפרד מפרסום בחלון. חוברות קטנות ואינפורמטיביות מסוגלות לתאר לרוכש את כל היתרונות של המוצר והחברה, להזמין אותם "לראות במו עיניהם" ולקנות. מרכיב חשוב בחוברת הוא עומס המידע (טכנולוגיות חדשות, צורות תשלום ומשלוח נוחות).

עלונים

יארו שנוא (בעיקר למפיצים אובססיביים). רוב הקונים לעולם לא יודו שהם לוקחים פליירים (אפילו פחות יגידו את האמת על כך שהם לא זורקים אותם). אבל כל ה"עבודה" של עלונים טמונה בעובדה שבלי לזרוק אותם בדקה הראשונה לאחר קבלתם, אדם לא יכול להיפטר מהם במשך שבועות. פרסום די מעצבן, לגבי פיסת נייר, תסכים.

פרסום אינטרנטי

הכי מודרני, הכי פופולרי וכו' וכו'... אי אפשר לזלזל באינטרנט בעידן הטכנולוגיה ולכן חובה להשתמש בו כפלטפורמת פרסום.

אתר אישי

אם המשאבים מאפשרים, אז רצוי מאוד לרכוש אתר אישי. זוהי מיני-פלטפורמה משלך לפרסום, היכולת לעקוב אחר תגובת הלקוחות (שהגיעו מעבר לעמוד הראשי, כמה אנשים ביצעו הזמנה לאחר צפייה בקטלוג). האתר הוא כלי שיווקי וסטטיסטי רב עוצמה. כמובן שבנוסף לאתר רצוי שיהיה אדם שיוכל לעבוד איתו, ולא רק ליצור טקסטים ותמונות יפות, אלא גם לבצע אנליטיקה מלאה של העבודה.

אם תחליט ליצור אתר בעצמך, הקפד לקרוא את המאמרים שלנו:

כאן פירטנו את הניסיון והדעות שלנו לגבי השימוש בכלים שונים שפשוט תצטרכו בעבודה שלכם. זה יאפשר לך לצמצם את הזמן לבחירת המשאבים הדרושים ליצירתו ולהשיג רווח מהאתר במהירות האפשרית.

מדיה חברתית

אנלוגי חינם של האתר. התחל קבוצה משלך באחד מה רשתות חברתיות(או בבת אחת) ולפרסם היום פריטים חדשים, מבצעים, סקרים ועוד הרבה יותר קל. זה אפילו לא דורש שום ידע מיוחד.

תוסיפו לזה פרסום במספר קבוצות נושאיות – וזהו, זרימת המבקרים מובטחת. עם זאת, שים לב כי מדיניות הפרסום של כמה רשתות חברתיות. הרשת היא עכשיו די ערמומית. גם ללא ידיעתך והסכמתך, הקבוצה שלך עשויה להפוך למקום לפרסום של מישהו אחר.

מנועי חיפוש

שימושי לבעלי אתרים אישיים. Yandex וגוגל המפורסמות גם לא סולדות מלהרוויח כסף על פרסום, אז די קל להיות בשורות הראשונות של תוצאות החיפוש, אם כי לא זול. אבל ההשפעה מוחשית.

מפה לאוזן

הכי ותיק, אבל לא פחות שיטה יעילהפִּרסוּם. אין באנרים, שלטים והערות בסושיאל. רשתות, אנשים לא מאמינים כמו שכן שקנה ​​חלונות מ"חברה בבית ממול". והחלונות האלה "עומדים כבר שנה ואפילו לא מתלכלכים". כן, מוגזם, אבל זה עובד!

שיטות פרסום לא יעילות

רָדִיוֹ

החלפת חלונות בבית או בדירה היא החלטה מאוזנת הדורשת השקעות מוסריות וכלכליות כאחד. חברות לרכישה נבחרות בקפידה לאחר סקירת כל המידע הזמין. עם הגישה הזו של אנשים, לא ניתן לצפות שהם ימשכו על ידי מודעה ברדיו. בנוסף, כעת הרוב מאזין לרדיו רק במכונית, ותוך כדי נסיעה, זה לא יעבוד כדי להיות מוסח על ידי "חלונות משולשים באיכות גבוהה" - אתה צריך לעקוב אחר הכביש.

טלוויזיה

יעיל עבור חברות גדולותבעל רשת שלמה של חנויות באזורים שונים. בכל שאר המקרים מדובר בפרסומת יקרה לקונה שלעולם לא יגיע אליכם.

דוגמאות לסיסמאות

1. חם לנו יותר.
2. החורף לא כל כך קרוב כאשר לבתים יש חלונות אמינים.
3. למזג האוויר אין מזג אוויר גרוע כשיש לך את החלונות שלנו.
4. הגנה מפני גשם, רוח וקור 24/7.
5. החלונות שלנו יגנו גם בחום וגם בקור.
6. איכות היא מעל הכל.
7. בואו נעשה את זה לעצמנו - מהלב.
8. איכות לא תלויה במחיר, אלא בעובדים. שלנו הם הטובים ביותר.
9. אתה צריך להסתכל על העולם לא דרך משקפיים בצבע ורדרד, אלא דרך חלון בעל שלושה חדרים עם זיגוג כפול.
10. אתה לא תקפא איתנו!

פורטל OKNA MEDIA יחד עם מרכז התעשייה O.K.N.A. שיווק ממשיך לפרסם, שנועדו לסייע לחברות חלונות להקצות ביעילות תקציבי קידום ולבנות בהצלחה קמפיינים פרסומיים. מה הכי פרסום יעילחלונות, פורטל WINDOWS MEDIA מפורק.

פרסום אפקטיבי בחלון: מאיפה צרכן פוטנציאלי מקבל מידע

במסגרת סקר צרכנים פוטנציאליים שנערך על ידי מרכז התעשייה העצמאי O.K.N.A. שיווק בשנת 2016 במוסקבה וסנט פטרסבורג, אמצעי הפרסום המועדפים ביותר מזוהים כדי לקבל מידע על חברות חלונות בעת הזמנת חלונות.

צילום: לקמפיין אפקטיבי צריך לבחור את ערוץ התקשורת הנכון עם הלקוח

בתקופת המשבר, חלקו של פרסום התדמית ירד משמעותית, בעוד שעבודה ללא הצבת פרסום אינפורמטיבי אינה אפשרית לחברת חלונות. במהלך הסקר, לפי , מתוך 5,700 נשאלים, נבחרו 600 אנשים באמצעות מסנן מיוחד, התואם למדגם המחקר. תשובות מצרכנים פוטנציאליים ממוסקבה וסנט פטרסבורג לשנת 2016 מוצגות ב גישה חופשיתבחומר הזה. שינויים בהעדפות של צרכנים פוטנציאליים מאפשרים לך לראות בבירור את מגמות הפרסום העיקריות בתעשייה ולהתאים בזמן קמפיין פרסוםלהשיג בצורה מיטבית את המטרה של הגדלת המכירות של המוצרים שלהם.

מוסקבה וסנט פטרסבורג 2016: הבדלים בפרסום יעיל

צרכנים פוטנציאליים בשנת 2016 במוסקבה ובסנט פטרסבורג שונים באופן משמעותי בהעדפות של מקורות מידע לרכישת חלונות, אשר נובע מההבדל בקצב ובאורח החיים.

מקורות שבהם המשיבים מתכננים להשתמש בעת הזמנת חלונות:

אם במוסקבה רובם המכריע של הלקוחות מסתמכים על נתונים ממדיה אינטרנטית (75.4%), הרי שבבירה הצפונית נתון זה נמוך בהרבה (54.2%): עדיין יש אחוז גדול של אלו שפונים לחברים ומכרים ליצירת קשרים ( 25.3%. במוסקבה, קונים קוראים יותר ויותר ביקורות על חברות (20%) באינטרנט, במקום להטריד חברים וקרובי משפחה בבקשות לייעוץ. כמו כן, סביר להניח שתושבי פטרבורג יסתכלו על ביקורות של משתמשים אחרים ברשת ב-8% מצרכנים במוסקבה - 12%.

תושבי סנט פטרסבורג עדיין פעילים למדי בתגובה למידע בתקשורת נייר: פרסום ב תיבות דואר(4.8%) והעיתונות (2.4%) - ובטלוויזיה (3.6%). בעוד שבמוסקווה, המקורות הרשומים גברו כמעט לחלוטין מהשימושיות שלהם - לכל אחד מהם יש 1.7%. "פרסום על תחבורה" רלוונטי בסנט פטרסבורג (1.2%) נעדר בבירה המרכזית.

יש גם הבדל משמעותי בשימוש על ידי הצרכנים מנועי חיפושבשתי כותרות. מוסקוביטים משתמשים באותה מידה בגוגל האמריקאית (28.9%), Yandex הרוסית (27%) ובאתרי אינטרנט של חברות (27%) כדי לקבל מידע. תושבי פטרבורג מעדיפים את מנוע החיפוש המקומי Yandex (31%) ואת אתרי חברות (27%), ורק אז משתמשים בגוגל (17%) עם מרווח משמעותי.

מקורות אינטרנט שבהם המשיבים השתמשו (או מתכננים להשתמש בהם):

*נתונים מסקר שנערך בשנת 2016 על ידי מרכז התעשייה העצמאי O.K.N.A. שיווק

תוצאות סקר 2017 יפורסמו בנובמבר

האינטרנט הוא ספק המידע הפופולרי ביותר הן במוסקבה והן בסנט פטרסבורג. יחד עם זאת, תושבי סנט פטרסבורג נוטים יותר לקבל מידע באמצעות תקשורת ישירה עם מכרים ודרך פנייה למקורות מידע שמרניים. תושבי מוסקבה עברו כמעט לחלוטין להשתמש באינטרנט כמקור המידע העיקרי לבחירת חברת חלונות.

מדי שנה נערך מחקר על העדפותיהם של צרכנים פוטנציאליים בבחירת מקורות מידע שיעזרו לחברות חלונות. הנתונים לשנת 2017 יהיו זמינים לרכישה בנובמבר.

השוואת נתונים מ-2017 ו-2016 תדגים את השינויים שחלו בתחום העדפות הצרכנים בשתי הבירות, ותאפשר לבצע את השינויים הנדרשים בגיבוש תקציב הפרסום ואסטרטגיית הפרסום לחברות שמטרתן הגדלת המכירות ב- שנה חדשה.

ח"כ, יחד עם המומחה של האגודה במוסקבה להגנת זכויות הצרכן ולדימיר פריגוג'ין, גילו - "אילו טריקים משתמשים מוכרים חסרי מצפון של חלונות עם זיגוג כפול", החלטנו להצטרף לחברה מומחית ולהביע את דעתנו על כל אחד מהם. פריט, כיצרנים ומוכרים של חלונות PVC.

אגב, אתה לא יכול לקרוא לכל החלון חלון עם זיגוג כפול (לעיתים קרובות התקשורת חוטאת בזה). חלון בעל זיגוג כפול הוא מה שבתמונה, הוא חלק מחלון. זה כמו לדבר על מכונית - תיבת הילוכים. האם ראית כמה מעוצבים להפליא כל תיבות ההילוכים של מחלקת המשלוחים שלנו?

חלונות פלסטיק:

1. צמוד לחלוטין ובשל כך לא מכניסים את הקור לדירה!

מוּמחֶה:אין חלונות כאלה. שאלה נוספת היא שחלונות מודרניים מצליחים בערך פי שניים בחיסכון בחום מאשר ה"סובייטים" הישנים. בנוסף, הם הרבה יותר אטומים. עם זאת, יש צד נוסף למטבע: חדר עם חלונות כאלה צריך להיות מאוורר לעתים קרובות יותר.

חלונות פלסטיק: המילה "לגמרי" כבר מיותרת, הרמטית או לא. ההגדרה של אטימות היא אטימות, יכולתה של מעטפת (מארז), האלמנטים והחיבורים הבודדים שלה למנוע חילופי גזים או נוזלים בין אמצעים המופרדים על ידי קליפה זו. על חלונות PVC איכותיים, אפשר לומר זאת: הם לא מכניסים מים, וגז הוא גז, חילופי הסביבות יתרחשו, אבל כל כך לא משמעותי, שאכן, יש צורך לאוורר לעתים קרובות יותר.

2. לבודד לחלוטין כל רעשי רחוב.

מוּמחֶה:זה עוד טריק. צלילים בתדר נמוך - חשמלית, ג'ק הפאמר, טרטור תחבורה, במיוחד מטרקטורים מרובי טון - עדיין יישמעו. אבל חלונות טובים יכולים להפחית אותם באופן משמעותי.

חלונות עם זיגוג כפול עם זכוכיות בעובי שונה יעניקו אפקט נוסף עקב ביטול חלקי של תופעות תהודה. בנוסף, חלונות עם זיגוג כפול, המחולקים למספר חלקים, יעזרו להחליש את התהודה - כוסות גדולות מוצקות רק מגדילות אותה בכך.

חלונות פלסטיק:זה אפילו לא טריק, זה שקר מוחלט ההגדרה הנכונה ביותר היא שחלונות PVC ממזערים את רמת הרעש עד כמה שניתן בעזרת חלונות, עם ההתפתחות המודרנית של תעשיית החלונות :-). הנה קצת ידע סודי בשבילך, אליו מחוברים חסידי תעשיית המבנים השקופים :-).

3. הוואקום בתוך החלון בעל זיגוג כפול מספק בידוד קול נוסף.

מוּמחֶה:בייצור חלונות עם זיגוג כפול, אכן נוצר ואקום מסוים בפנים כך שהזכוכית נלחצת חזק יותר אל המסגרת. עם זאת, זה לא ואקום במובן המקובל.

חלונות פלסטיק:קורא שאל פעם את השאלה הזו:

איך להבין - שואב בחלון בעל זיגוג כפול או לא?

קל מאוד להבין שוואקום נמצא בחלון בעל זיגוג כפול שלך - הוא צריך להיקרע לגזרים בלחץ.

4. ככל שהחלון עבה יותר, כך ייטב.

מוּמחֶה:לא ההצהרה הנכונה ביותר בהתבסס על העובדה שאוויר הוא מבודד החום הטוב ביותר. זכור מהקורס של הפיזיקה בבית הספר את חוק ההסעה - אוויר חם עולה, ואוויר קר שוקע למטה. בערך אותו עיקרון פועל בחלל האוויר שבין השמשות החיצוניות והפנימיות. לאורך הזכוכית הפנימית (החמה), האוויר עולה, ואת מקומו תופס אוויר קר, שירד למטה לאורך הזכוכית החיצונית (הקרה). נוצרת זרימת אוויר בין הכוסות. סוג זה של חילופי חום נותן את איבוד החום הגדול ביותר.

כדי למנוע את זה, המרחק בין הכוסות נעשה רק קטן, הגידול שלו יכול להוביל להידרדרות במאפיינים התרמיים של החלון בעל זיגוג כפול. חלון בעל זיגוג כפול מעובה בגלל מספר גדול יותר של חדרים (שכבות זכוכית). אבל ככל שיש יותר מצלמות באריזה, כך היא יקרה יותר. עבור מוסקבה, האפשרות הטובה ביותר (מחיר - איכות) היא חלון עם זיגוג כפול (שלוש כוסות).

חלונות פלסטיק:יש צורך להשיג את היחס האופטימלי של רוחב החלון בעל זיגוג כפול, שבו הסעת האוויר בו קטנה. עם רוחב תא קטן, הפסדי חום אינם נובעים עוד מהסעה.

5. יש לנו את החלונות הזולים ביותר - החל מ-40$ למ"ר!

מוּמחֶה:"פלסטיק" איכותי לא יכול להיות זול. לכל היצרנים שמכבדים את עצמם יש בערך אותם מחירים לחלונות. והמושג "מטר מרובע" הוא מופשט. חלונות מודרניים הם מבנה מורכב, המורכב מכמה עשרות מרכיבים. ואת המחיר שלהם לא ניתן לקבוע רק לפי האזור.

חלונות פלסטיק:לא להוסיף ולא לקחת. מה שחשוב באמת הוא למצוא את היחס האופטימלי "מחיר - איכות".

6. החלונות הכפולים שלנו מלאים בארגון!

מוּמחֶה:זה עשוי להיות נכון. אבל די קשה לבדוק מה יש בעצם בתוך החלון בעל זיגוג כפול. אתה לא תשבור זכוכית ו מכשיר מיוחדלקבוע - ארגון שם או אוויר.

חוץ מזה, זה לא כל כך חשוב. המוליכות התרמית של גזים תלויה בלחץ שלהם. ואוויר או ארגון בפנים - זה לא משנה.

חלונות פלסטיק:זה באמת קשה לבדוק, קנה חלונות מיצרן מהימן. וזוהי טבלה השוואתית של מוליכות תרמית של גזים:

והכי חשוב - המסקנה :-):

7. ככל שהפרופיל עבה יותר וככל שהוא מכיל יותר מצלמות, כך ייטב.

מוּמחֶה:הפרופיל מעביר בתחילה חום גרוע בהרבה מזכוכית. לכן, אין טעם להגדיל את עוביו. אם החלון "יקפא", אז על הזכוכית. ופשוט אין לנו כפור כזה להקפיא את הפרופיל.

הסכימה הסטנדרטית - פרופיל תלת-חדרי, שני מעגלי איטום וחלון דו-חדרי בעל זיגוג כפול - היא האפשרות הטובה ביותר. בחר כל יצרן ידוע - אתה לא תפסיד.

חלונות פלסטיק:בנוסף לחלון עצמו, גדול, אבל מה שגדול - תפקיד עצום (50% הצלחה) הוא ממלא איכות ההתקנה. על הפרופיל: כל מה שצריך לדעת על עובי הדופן של הפרופיל בהזמנה זה המעמד שלו, אם הוא A אז הכל בסדר. לגבי מספר המצלמות בפרופיל, הן עדיין משפיעות על איזה חלון בעל זיגוג כפול יעמוד, ככל שהפרופיל רחב יותר, כך החלון בעל זיגוג כפול רחב יותר.

חָשׁוּב:

מוּמחֶה:חלק מהמוכרים מציינים מחירים ללא מע"מ. תזכור את זה. ציין כמה יעלה לך התקנת ואספקת החלונות שהוזמנו ואת כל הציוד הדרוש עבורם (אדני חלונות, גאות, פרופילי מעבר וכו'), כולל מע"מ.

חלונות פלסטיק:סביר להניח - מאוד "חלק", בדרך כלל הקונה נקרא הסכום שהוא משלם. קורה שהקונים מסתמכים על העלות המחושבת על ידם במחשבונים שלהם לפי גודלם, אבל כבר כתבנו שרק המודד יגיד את העלות הסופית!

בדוק את התווית:

מוּמחֶה: לא ניתן לקבוע את איכות הפרופיל בעין. קרא בעיון את תווית היצרן. בְּתוֹךתיבת חלון (עבור כמה יצרנים זרים, זה נעשה ישירות על הפרופיל). צריך להיות בו חותמת עם שם היצרן (לכל חברה משלה) ומספר מספרים - מספר המשמרת, מספר האקסטרודר (מכשיר לייצור פרופילי PVC) ותאריך הייצור.

חלונות פלסטיק: בדיוק.