Производственные процессы невозможны без рабочей силы. Однако наличие людей еще не все – их необходимо расставить по рабочим местам с учетом самых различных факторов: образования, квалификации, опыта, активности, дисциплины и т.д. Немаловажное значение среди них принадлежит демографическим параметрам работников, мониторинг которых является одним из актуальных аспектов современного производственного менеджмента.
Рабочая сила, используемая в производстве благ и услуг, имеет целый ряд демографических характеристик, основными из которых являются пол, возраст, семейное положение, этническая и религиозная принадлежность.
Половое распределение работников вызывает интерес организаторов производства и управленцев далеко не случайно. Хотя, с одной стороны, по действующему в нашей стране законодательству мужчины и женщины абсолютно равноправны на рынке труда, с другой стороны, практика убедительно доказывает, что игнорирование имеющихся гендерных различий способно привести к негативным последствиям и сказаться на снижении эффективности производственных процессов. Несмотря на многочисленные разговоры о постепенном стирании половых особенностей, трудно отрицать факт, что физические, физиологические и прочие особенности мужского и женского организмов накладывают определенные отпечатки на организацию процесса производства. Существуют различные виды трудовой деятельности, в разной степени соответствующие возможностям, способностям и наклонностям мужчин или женщин. Например, если работодатель нанимает рабочую силу на должность грузчиков, то, видимо, здесь лучше подойдут мужчины, а вот для ведения делопроизводства, требующего усидчивости, терпения и дисциплины больше будут востребованы женщины. Можно привести и другой пример, связанный с тем, что при приеме на работу молодых девушек и женщин работодатели часто просчитывают ситуацию, связанную с возможным рождением детей, что нередко дает не всегда заслуженные преференции аналогичным кандидатам мужского пола, которые не будут отрываться от производственных процессов для выполнения репродуктивной функции.
Особо следует отметить то обстоятельство, что трудовые коллективы могут функционировать с различной эффективностью в зависимости от своего полового состава. Психологи уже давно доказали, что однородные в гендерном аспекте совокупности работников, состоящие исключительно из мужчин или из женщин, являются относительно менее устойчивыми. В их недрах обычно рождается больше конфликтов и спорных ситуаций, приводящих к нежелательным производственным результатам. Чаще это объясняется тем, что представители одного пола, находящиеся в кругу своего коллектива, не корректируют свое поведение на представителей другого пола, а это приводит к более интенсивному возникновению конфликтных ситуаций. Поэтому принято считать, что при прочих равных условиях, производственные процессы носят более устойчивый характер, если они обеспечиваются различными половыми группами работников.
В связи с этим в процессе управления производством с учетом всех перечисленных моментов необходимо осуществлять систематический мониторинг половой структуры работников, которая представляет собой распределение всех занятых работников на мужчин и женщин. С практической точки формирование половой структуры лиц, занятых на производстве, происходит под влиянием группы факторов, среди которых выделяются:
- гендерные предпочтения при приеме на работу;
- различия в особенностях и интенсивности естественного и миграционного движения работников мужского и женского пола;
- различия в трудовой мобильности, ответственности и дисциплине работников и работниц и др.
В зависимости от сочетания и весомости каждого из этих факторов происходят определенные трансформации половой структуры работников, которые могут по-разному сказываться на эффективности производственных процессов. Поэтому, чтобы разобраться с тем, что происходит на производстве, и принять корректирующие управленческие решения, необходимо обращать внимание на целый ряд параметров, характеризующих половые пропорции рабочей силы:
- 1) численность работников и работниц на предприятии;
- 2) абсолютное превосходство работников над работницами (или наоборот);
- 3) удельный вес мужчин и женщин в общей численности работников;
- 4) число работников в расчете на 1000 работниц (или наоборот).
Чтобы наглядно оценить гендерное несоответствие на предприятии, целесообразно рассчитывать степень диспропорциональности половой структуры лиц, занятых на производстве ():
Если разница удельных весов мужчин () и женщин () среди всех работников (выраженных в процентах), взятая по модулю (так как преобладание может быть либо мужским, либо женским), составляет до 1%, то это незначительная степень; от 1 до 3% - средняя степень; 3% и более – существенная степень диспропорциональности половой структуры работников. Ориентируясь на подобные градации, менеджеры могут оценивать глубину имеющихся половых диспропорций и в зависимости от этого принимать упреждающие или корректирующие управленческие решения, направленные на оптимизацию конкретных производственных процессов.
Половой состав работников в управлении достаточно часто рассматривается в тесной взаимосвязи с возрастной структурой занятых на производстве. Это объясняется тем, что возраст имеет не меньшее значение с точки зрения производственного менеджмента, так как считается одним из основополагающих и ключевых параметров человеческого организма. В связи с этим под возрастным составом обычно понимается распределение работников в зависимости от числа полностью исполнившихся лет с момента рождения.
Мониторинг возрастных параметров лиц, занятых в производственных процессах, актуален по многим причинам. Прежде всего, в соответствии с действующим в нашей стране законодательством всех работников подразделяют на лиц дотрудоспособного, трудоспособного и пенсионного возраста. Использование на предприятии труда граждан, не достигших 16 лет, в значительной степени оговорено законом и подразумевает целый ряд льгот (например, сокращенный рабочий день и др.), нарушение которых влечет за собой санкции для работодателя. Поэтому при приеме на работу менеджеры по кадрам обычно тщательно следят за юридическим совершеннолетием работников. Тем более что использование труда детей и подростков на ряде работ, особенно тяжелых или вредных, вообще запрещено. Применительно к лицам пенсионного возраста требуется четко осознавать, что в соответствии со своими возможностями они гораздо чаще используются на работах, не требующих высокой интенсивности труда, а больше ориентированных на наличие житейского и трудового опыта. Нередко они привлекаются в качестве наставников молодежи, а также своеобразных носителей корпоративных традиций.
Основной категорией занятых в производственной деятельности являются лица трудоспособного возраста. Однако несмотря на это обстоятельство, управленцам все равно необходимо учитывать ряд объективных моментов. Первый из них связан с тем, что физические возможности человеческого организма в отношении труда не сохраняются на неизменном уровне на протяжении всего рабочего периода. Как правило, по мере старения людей их интеллектуальные и физические способности (обычно первые в меньшей степени, а вторые в большей степени) постепенно затухают. После вступления в трудоспособный возраст они достигают определенного пика к 35–45 годам, а затем начинается постепенный упадок. По этой причине работодатели при наборе на работу часто пытаются выставлять возрастные ограничения, предопределяемые их пониманием трудовой деятельности в рамках конкретного предприятия. Не менее важным следует признать и то обстоятельство, что молодые работники в большей степени носят креативный характер, а консерватизм и опыт возрастных работников позволяет выходить из сложных производственных ситуаций. При этом, как утверждают психологи, крайне важно, чтобы в составе трудового коллектива были представители различных поколений, а также наблюдалось естественное замещение работников, позволяющее выстроить грамотную карьерную политику. Также по мере взросления постепенно изменяется экономическое поведение работников, накапливается производственный и жизненный опыт, складываются определенные корпоративные ценности.
Можно выделить следующие возрастные группы, накладывающие определенную специфику на экономическое поведение работников: 16–24 года – юность; 24–44 года – зрелость; 45–59 лет – поздняя зрелость. Также вычленяют ранние – 16–39 лет и поздние трудоспособные возраста – 40–60 лет.
В настоящее время грамотная концепция формирования возрастных параметров трудового коллектива является задачей не только тактического, но и стратегического характера, решение которой позволяет повысить результативность производственных процессов. Особенно эго проявляется при рассмотрении стадий развития работников, к которым принято относить:
- 1) предварительный этап, включающий учебу в школе и получение профессионального образования, обычно продолжающийся до 25 лет;
- 2) этап становления, охватывающий освоение выбранной профессии, приобретение трудовых навыков и квалификации - 25–30 лет;
- 3) этап продвижения, предполагающий процесс роста квалификации, продвижения по службе и накопления практического опыта – 30–40 лет;
- 4) этап сохранения, отличающийся усилиями по укреплению достигнутых трудовых результатов, достижением пика квалификации, подъемом на новые служебные ступени и творчеством - 40–55 лет;
- 5) этап завершения, связанный с кризисом карьеры, подготовке к завершению трудовой деятельности и пенсии – 55–65 лет.
В данном контексте для мониторинга состояния и изменений возрастного состава работников на предприятии целесообразно вычислять несколько традиционных показателей. В первую очередь к ним относятся средний, медианный и модальный возраста лиц, принимающих участие в производственных процессах. Средний возраст работников, который в зависимости от наличия исходных данных может рассчитываться по известным в статистике формулам средней арифметической простой или извещенной, позволяет судить об уровне молодости или старости трудового коллектива, а динамика данного индикатора отражает его временные трансформации. Глядя па значение и характер изменения (рост, снижение и т.п.) среднего возраста работников, можно принимать управленческие решения, ориентированные на осознанное воздействие на возрастное распределение рабочей силы. Важным дополнением здесь могут выступать медианный и модальный возраста работников. Первый отражает возраст работника, находящегося ровно посередине возрастного ряда распределения лиц, занятых на предприятии. А второй – наиболее часто встречающийся возраст работников. Вкупе со средним возрастом работников они позволяют более подробно охарактеризовать ситуацию, сложившуюся на предприятии с позиций возрастной структуры рабочей силы.
Уровень молодости или старости трудового коллектива также возможно охарактеризовать при помощи специальных коэффициентов:
где – коэффициент молодости трудового коллектива; – численность работников в возрасте до 30 лет;– общая численность персонала; – коэффициент старости трудового коллектива; – численность работников в возрасте 50 лет и старше.
С содержательной точки зрения коэффициент молодости трудового коллектива характеризует удельный вес молодых работников (в возрасте до 30 лет) в общей численности персонала, а коэффициент старости трудового коллектива – удельный вес возрастных работников (в возрасте 50 лет и старше) в общей численности персонала. Оба названных коэффициента, рассмотренные в статике и динамике, позволяют формулировать выводы о состоянии и изменениях возрастного распределения работников с позиций омоложения или старения трудового коллектива.
В управлении производственными процессами не последнее место занимает распределение людей в зависимости от семейного положения. Все работники подразделяются на лиц, состоящих и не состоящих в браке. Первые, в свою очередь, состоят из людей, находящихся в первом или повторном (втором, третьем и т.д.) браке. Вторые включают никогда не состоявших в браке (холостых и незамужних), разведенных, вдовых и разошедшихся (отличаются от разведенных тем, что не оформили юридически прекращение брачного союза). При организации и планировании различных аспектов производства следует четко осознавать, что экономическое поведение работников в определенной мере предопределяется их семейным положением. Например, индивиды, имеющие семью, детей и т.п., вынуждены обеспечивать им определенный уровень благосостояния, который вынуждает использовать своеобразные поведенческие стереотипы. При этом работодатели должны четко осознавать, что для работы, связанной с командировками, частыми разъездами по служебным делам лучше привлекать не только молодую, но и "свободную" в семейном отношении рабочую силу, так как женщины, имеющие детей, менее мобильны. Аналогично обстоит дело с привлечением работников для выполнения необходимых производственных функций в выходные и праздничные дни, сверхурочно, в связи с внезапно возникшей производственной необходимостью и т.п.
Мониторинг брачно-семейной структуры работников целесообразно строить на основе следующих важнейших показателей: численность и удельный вес лиц, проживающих в семьях, и одиноких; лиц, имеющих (в том числе с распределением по числу детей) и не имеющих детей. Отслеживание состояния и изменений в семейном положении работников позволяет более грамотно выстраивать кадровую политику, рационально и эффективно использовать потенциальные возможности рабочей силы с учетом индивидуальных особенностей.
Не менее важную роль в организации производственных процессов играет этническая и религиозная принадлежность работников. В отношении этнической принадлежности, расовых и национальных особенностей лиц, занятых на производстве, – следует придерживаться принципов толерантности. Нередко попытки отслеживать удельный вес работников конкретных рас и национальностей, а тем более регулировать их в тех или иных рамках вызывают массовые протесты общества. Однако в конкретных случаях при наборе работников и их расстановке по рабочим местам работодатели, безусловно, принимают во внимание тот факт, что представители отдельных этнических групп в большей или меньшей степени исторически тяготеют к выполнению работ, которые сложно обеспечить представителям других национальностей, не имеющих опыта и навыков, доставшихся им от предыдущих поколений (виноделы, рыбаки и т.п.).
Среди этнических характеристик особое место принадлежит языковой структуре работников, а точнее их распределению в зависимости от родного языка и владения другими языками, которые могут пригодиться в процессе производства. Прежде всего, участие в деятельности конкретного предприятия требует определенного уровня знания официального языка. Например, если уборщики, грузчики и другие подобные работники могут владеть языком, используемым на данной территории, на минимально приемлемом уровне (чтобы понимать и исполнять самые простейшие распоряжения руководства), то работники, связанные с делопроизводством, оформлением документов и т.п. должны знать официальный язык на достаточно высоком уровне. Следовательно, расстановка лиц, принятых на работу, по рабочим местам не может происходить без информации о языковой структуре работников. Но есть и такие вакансии, которые могут заполнить только лица, владеющие как родным, так и другими языками, позволяющими осуществлять международную деятельность и выполнять целый ряд других специфических функций.
При организации производственных процессов особняком стоит информация, связанная с религиозной принадлежностью работников. Прежде всего, исторический опыт доказывает, что представители различных религиозных конфессий не всегда способны находить между собой общий язык в процессе совместной реализации тех или иных задач. Поэтому при приеме на работу работодатель должен четко осознавать, что не все направления производственной деятельности согласуются с религиозными воззрениями людей, а поэтому необходимо крайне осторожно выстраивать стратегические цели, формулировать производственные задания, чтобы не задеть и не оскорбить чувства верующих. Отдельно стоит вопрос, связанный с организацией графика производства. Как известно, у разных религий есть свои праздники, некоторые из которых считаются очень важными и подразумевают необходимость предоставления выходных дней для выполнения религиозных обрядов. В этом случае любое игнорирование религиозных предпочтений может неблагоприятно сказаться на результатах производственных процессов. Причем если работодатель организует питание для своих сотрудников, то вопрос о блюдах тоже может иметь немаловажное значение, связанное с соблюдением религиозных обычаев.
Для мониторинга религиозного состава работников целесообразно использовать показатели численности и удельного веса лиц, занятых на производстве и исповедующих определенную религию. При этом следует ориентироваться на наиболее массовую религию, распространенную на данной территории, принимать во внимание то обстоятельство, что среди работников предприятия могут быть атеисты, а также лица, не желающие афишировать свои религиозные убеждения. Подобные условия вынуждают работодателя осторожно выстраивать механизмы управления производством, чтобы не вызвать любой напряженности, связанной с религиозными предпочтениями работников.
ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СТАТИСТИКА
Демографическая статистика - отрасль социально-экономической статистики, изучающая:
Численность населения;
Размещение населения по территории, состав по полу, возрасту, семейному состоянию, национальности, уровню образования, занятию, классовой принадлежности;
Данные о воспроизводстве населения и миграции.
Статистика численности населения и его размещения
Население - это исторически сложившаяся и непрерывно возобновляющаяся совокупность людей, проживающая на определенной территории. По мере развития общества вследствие смены поколений численность населения непрерывно изменяется.
Для каждой отдельной страны общая численность населения может изменяться за счет двух факторов: естественного движения (рождаемости и смертности) и миграционного (механического) движения (территориального перемещения: прибытия и выбытия). Люди рождаются и умирают, переселяются из одних мест в другие, вступают в брак или расторгают его, заканчивают школы, специальные технические и высшие учебные заведения, получают новые профессии, меняют место работы, занятия, вероисповедание, национальность и т. д. Иными словами, изменяется не только общая численность населения, но и его состав.
Население является главным материальным компонентом общества и изучение закономерностей его развития имеет очень большое значение для экономики страны. Вследствие этого население выступает одним из важнейших объектов статистического изучения. В задачи статистики населения входит изучение численности, размещения, демографического и социально-экономического состава, воспроизводства и динамики населения, определение перспективной численности всего населения и отдельных его контингентов и ряд других задач.
В настоящее время в статистике используются четыре взаимодополняющих источника данных о населении:
1) переписи населения;
2) текущий учет естественного движения населения и его миграции;
3) выборочные и специальные демографические обследования;
4) регистры и различные списки (учеты) населения.
Данные этих источников используются для различных целей и не могут заменять друг друга. В то же время между ними существует тесная связь: каждый источник дополняет или продолжает другой.
Переписи населения и выборочные обследования служат источником данных о численности и составе населения. Данные о рождениях и смертях получают путем регистрации этих событий по мере их свершения.
Сведения о переселении людей, или миграции, дает регистрация перемены места жительства людей. Где же такая регистрация отсутствует или дефектна, источником данных о миграции также служат переписи населения.
В некоторых странах ведутся списки или регистры населения, которые также являются источниками данных о населении.
Наибольшей известностью среди всех источников данных о населении пользуются переписи населения. Важность данного вида статистического наблюдения подтверждается тем, что при успешном проведении переписи населения ее результаты не могут опровергаться никакими другими учетными документами, а возникшие расхождения, наоборот, опровергаются именно данными переписи.
Учет населения при проведении переписей осуществляется по населенным пунктам по состоянию на определенный момент времени, который называется критическим моментом, или моментом счета. Например, последняя перепись населения в России проводилась по состоянию на 12 часов ночи с 15 на 16 октября 2002 г. Переписи населения - это периодические статистические наблюдения. Как правило, они проводятся раз в десять лет. В периоды между переписями статистические органы производят так называемую текущую оценку численности населения. Эта оценка рассчитывается на основании итогов последней переписи населения, к которым ежегодно добавляются числа родившихся и прибывших на данную территорию и вычитаются числа умерших и выбывших с данной территории. Текущие оценки численности населения уточняются на основании итогов очередной переписи.
В зависимости от целей и задач анализа показатели численности, состава и движения населения исчисляются либо по постоянному, либо по наличному населению. Эти основные категории населения определяются при переписях населения. Кроме них, различают еще две вспомогательные категории: временно отсутствующее и временно проживающее население. К наличному населению относятся лица, находящиеся на момент переписи на данной территории, включая временно проживающих. К постоянному населению относятся лица, постоянно проживающие на данной территории, включая временно отсутствующих на момент переписи. Временно проживающие - это часть наличного населения данного населенного пункта, которая постоянно проживает в другом населенном пункте, а на данной территории находится не более определенного времени. Временно отсутствующие - это часть постоянного населения данного населенного пункта, которая на критический момент переписи находится в других населенных пунктах, но время ее отсутствия не превышает одного года.
Студенты высших и средних специальных учебных заведений и учащиеся профессионально-технических училищ, проживающие по месту обучения, переписываются по месту их учебы, а военнослужащие срочной службы - по месту прохождения службы, а не дома.
В целом по стране численность постоянного и наличного населения должна совпадать. На практике имеются незначительные отклонения из-за выезда граждан за границу и приезда иностранцев. В пределах отдельных населенных пунктов или районов численность постоянного и наличного населения обычно не совпадает из-за миграции.
Для решения многих хозяйственных задач, для целей государственного управления и прогнозирования народного хозяйства важно знать численность как постоянного, так и наличного населения. Так, например, для организации снабжения населения, развертывания торговой сети и предприятий общественного питания, строительства зрелищных учреждений, развития городского транспорта и прочего необходимы данные о численности и составе наличного населения, а для планирования жилищного строительства, определения необходимого числа мест в школах и детских учреждениях, больницах и поликлиниках, для определения числа рабочих мест и другого используются данные о численности и составе постоянного населения.
При характеристике динамики численности населения нужно учитывать два важных обстоятельства: во-первых, можно сравнивать между собой население только одной категории (либо постоянное, либо наличное) и, во-вторых, если были административно-территориальные изменения, то данные о численности населения должны быть сопоставимы в отношении территории.
Анализируя изменение численности населения, рассчитывают абсолютные и относительные показатели динамики:
Общий абсолютный прирост населения за определенный период можно определить либо как разность между численностью населения на конец периода и начало периода, либо как алгебраическую сумму абсолютных приростов (естественного и миграционного).
При этом естественный прирост равен разности между числом родившихся и числом умерших.
Как общий, так и естественный, и миграционный приросты могут быть положительными или отрицательными. Абсолютные приросты - это интервальные показатели, они рассчитываются за определенные периоды времени, например, за месяц, квартал, год и т. д. Наибольшее значение имеют годовые показатели.
Данные о численности населения представляются в территориальном разрезе: по континентам, странам и их административно-территориальным единицам. Для характеристики размещения населения используются структурные показатели, т. е. доли населения, проживающего в отдельных регионах, и показатель физической плотности населения. Этот показатель рассчитывается как отношение численности населения к занимаемой им площади, выраженной в квадратных километрах, и показывает, сколько человек приходится на 1 км2 площади.
Одной из главных характеристик размещения населения является его деление на городское и сельское. К городскому населению относятся лица, проживающие в городских поселениях, к сельскому - проживающие в сельской местности. Городскими поселениями считаются населенные пункты, утвержденные законодательными актами в качестве городов, рабочих, курортных и городских поселков. Все остальные населенные пункты считаются сельскими.
Общий прирост городского и сельского населения равен алгебраической сумме естественного прироста, миграционного прироста и численности населения, перешедшего в городское (сельское) в результате перемены категории населенных пунктов.
Статистическое изучение состава населения.
В статистике большое внимание уделяется изучению состава населения, используя при этом метод статистических группировок по различным демографическим, этническим и социально-экономическим признакам.
Важное значение для изучения процессов воспроизводства населения и трудовых ресурсов, для планирования различных показателей промышленного производства (например, ассортимента одежды и обуви), бытового обслуживания, здравоохранения, образования, для изучения вопросов семьи и прочего имеет деление населения по таким демографическим признакам, как пол, возраст, брачное состояние и семейное положение.
Пол - это один из важнейших врожденных признаков человека. Население по полу делится на мужчин и женщин, соотношение между которыми образует половую структуру. Для характеристики полового состава статистика использует следующие обобщающие показатели:
1) абсолютную численность мужчин и женщин. Значение этого показателя проявляется в том, что он служит основой расчетов баланса трудовых ресурсов, баланса потребления и т.п.;
2) удельный вес каждого пола в общей численности населения;
3) отношение числа лиц одного пола к численности лиц другого пола (на 100 или 1000 чел.). Среди новорожденных преобладает число мальчиков, на каждые 100 девочек рождается 105 (106) мальчиков, их доля является константой и составляет примерно 0,512, девочек - 0,488. Но с возрастом из-за более высокой смертности мальчиков пропорция полов к 20 годам постепенно выравнивается и в старших возрастах уже преобладают женщины.
По данным международной статистики в мире в течение трех последних десятилетий число мужчин несколько превышает число женщин, соответственно 50,1 и 49,9 %. Причем в развитых странах в основном преобладает женское население, а в развивающихся странах - мужское.
Изучение полового состава населения сочетается с изучением его возрастного распределения. В статистике уделяется огромное внимание этому вопросу, так как половозрастная структура населения существенно влияет на ход естественного движения населения и социально-экономическое развитие общества. Возрастной состав населения группируется по однолетним, пятилетним и иногда десятилетним интервалам. В статистике, как правило, возраст измеряют в целых годах, в виде целого числа исполнившихся лет, т. е. не округляют его по правилам математики, а отбрасывают дробную часть. В зависимости от возраста выделяют следующие специфические контингенты населения: младенческий (дети в возрасте до 1 года), ясельный (1-3 года), дошкольный (4-6 лет), школьный (7-17 лет), трудоспособный (женщины 16-54 года, мужчины -16-59 лет), детородный (женщины 15-49 лет), пенсионный (женщины 55 лет и старше, мужчины 60 лет и старше), контингент избирателей (18 лет и старше) и др.
Большое внимание в статистике уделяется изучению семейной структуры населения, ибо показатели семейного состава населения применяются в различных экономических расчетах, особенно при изучении потребления материальных благ и доходов населения. Важно знать размер и тип семей, например, для планирования жилищного строительства, для производства товаров семейного быта длительного пользования (холодильников, телевизоров и др.).
В статистике населения одинокие выделяются в отдельную группу, а счет семей ведется, начиная с двух совместно проживающих человек. Кроме демографических типов семей, статистика изучает средний размер семьи, брачное состояние населения, распределяет семьи по числу совместно проживающих членов семьи, по общественным группам, по размерам доходов, по жилищным условиям и другим признакам.
Важным объектом статистики населения является изучение его брачного состояния. В результате процессов брачности и прекращения брака возникают три демографических состояния населения:
Добрачное;
Собственно брачное;
Послебрачное.
Изучение структуры населения по этим состояниям позволяет определить перспективы возникновения новых семей, перспективы рождаемости в существующих семьях, проблемы одиночества людей в детородном и пожилом возрастах и др.
По переписи населения можно получить сведения о состоянии в зарегистрированном и незарегистрированном браке, о добрачном состоянии (в нем пребывают лица, никогда не состоявшие в браке) и о послебрачном состоянии (состояние вдовства и развода). Эти данные группируют по полу, возрасту и различным социально-экономическим признакам (типу поселений, социальному положению, образованию, национальности, профессиональным группам и др.).
Этническая структура представляет распределение населения по расовому, национальному, языковому и религиозному признакам.
Национальная принадлежность определяется на основе принципа свободного самоопределения. При проведении переписей записывается та национальность, которую указывает сам опрашиваемый. Национальность детей определяется родителями.
Важнейшими из социально-экономических группировок являются распределения населения по классовому признаку, по источникам средств существования, по видам занятий, по отраслям и по профессиям.
Социальная структура населения, т. е. деление населения по классам и общественным группам, отражает уровень экономического развития общества и его общественно-политический строй. При переписи населения 1989 г. учитывалось пять общественных групп: рабочие, служащие, колхозники, лица, занятые индивидуальной трудовой деятельностью, и служители культа. Иждивенцы обычно относятся к общественной группе лица, содержащего их, а пенсионеры, стипендиаты и военнослужащие срочной службы - к той общественной группе, к которой они принадлежали до перехода на пенсию, стипендию или до призыва на военную службу.
Большое значение для характеристики уровня социально-экономического развития страны имеет изучение структуры населения по источникам средств существования. Такие сведения получают по результатам переписей населения. Эти данные необходимы для различных целей: для составления баланса трудовых ресурсов, для распределения населения на самодеятельное и несамодеятельное, на экономически активное и неактивное (пассивное) население и др.
Важными качественными характеристиками населения являются показатели образовательного уровня. В связи с этим статистика изучает состав населения по грамотности и уровню образования. Степень грамотности характеризуется коэффициентом грамотности, который рассчитывается как отношение численности лиц, умеющих читать или писать на каком-либо языке обычно в возрасте 9-49 лет, ко всей численности населения в этом же возрасте. Этот показатель в нашей республике близок к 100 %, т. е. в республике достигнута практически полная грамотность. Поэтому в статистике в качестве культурного уровня рассчитывается в настоящее время в Республике Беларусь и других экономически развитых странах такой показатель, как уровень образования. Он характеризует образовательную структуру населения и рассчитывается двумя методами как число лиц, имеющих тот или иной уровень образования:
а) в расчете на 1000 жителей в возрасте 10 лет и старше (а по последней переписи - в возрасте 15 лет и старше);
б) в расчете на 1000 человек занятого населения.
В переписи населения России 2002 г. выделены следующие уровни образования:
Высшее профессиональное (высшее);
Среднее профессиональное(среднее специальное);
Начальное профессиональное (профессионально-техническое);
Среднее общее;
Базовое общее (неполное среднее);
Начальное общее;
Неграмотный (ая).
Для изучения образовательного состава населения старше 15 лет будут рассчитаны абсолютные и относительные величины структуры (удельные веса) и координации как в целом по республике, так и по городскому и сельскому населению, по полу, по отдельным отраслям и др.
Статистика естественного движения и миграции населения
Процессы рождаемости и смертности, которые обеспечивают естественный прирост населения, а также процессы брачности и разводимости называют естественным движением населения. А перемещение населения через границы страны и ее территориальных подразделений, связанное с переменой места жительства на более или менее продолжительный период, называют миграционным (или механическим) движением.
Процессы естественного и миграционного движения - это очень сложные, массовые, непрерывно протекающие процессы, зависящие от социально-экономических условий жизни. Они имеют исключительно важное значение в процессе воспроизводства населения, в жизни всего общества. Для характеристики этих процессов в статистике разработана и используется целая система абсолютных, относительных и средних показателей.
Исходной характеристикой естественного и миграционного движения населения являются абсолютные величины. Абсолютные числа рождений и смертей, браков и разводов, прибытий и выбытий получают на основе данных текущего учета.
Абсолютные показатели естественного движения населения - это число родившихся (синонимы: число родившихся живыми или число живорожденных;
Число умерших;
Естественный прирост населения;
Число зарегистрированных браков;
Число зарегистрированных разводов.
Если число родившихся превышает число умерших, естественный прирост положительный, а если число смертей больше числа рождений, естественный прирост отрицательный.
Абсолютные показатели миграционного движения населения - это число прибывших (иммигрантов) в данный населенный пункт и число выбывших (эмигрантов).
Абсолютные показатели движения населения - это интервальные показатели, они рассчитываются за определенные периоды времени, например, за месяц, за год и т. п. Наибольшее значение имеют годичные числа изучаемых событий.
Абсолютные числа демографических событий (рождений, смертей, браков, разводов, прибытия, выбытия) зависят от общей численности населения, в котором они происходят. Поэтому абсолютные величины не могут дать представления об интенсивности этих событий и не всегда пригодны для пространственного и динамического сопоставлений этих демографических процессов, так как их величина при прочих равных условиях будет тем больше, чем больше численность самого населения.
Для характеристики воспроизводства и миграции населения исчисляют ряд относительных показателей интенсивности. Это демографические коэффициенты: рождаемости, смертности, естественного прироста, брачности, разводимости, прибытия, выбытия, миграционного и общего приростов. Они рассчитываются как отношение соответствующего числа демографических событий (числа родившихся, умерших, естественного прироста, числа зарегистрированных браков, разводов, числа прибывших, выбывших, миграционного и общего абсолютного прироста населения) в течение календарного периода к соответствующей средней численности населения, т. е. общий принцип расчета демографических коэффициентов следующий:
Число демографических событий за исследуемый период
Средняя численность населения, продуцировавшего эти события в исследуемом периоде
Коэффициент естественного прироста может быть получен также как разность общих коэффициентов рождаемости и смертности, а коэффициент миграционного прироста - как разность общих коэффициентов прибытия и выбытия. Коэффициент общего прироста в свою очередь можно рассчитывать как сумму коэффициентов естественного и миграционного приростов.
Демографические коэффициенты исчисляются в промилле, т. е. в расчете на 1000 человек, и обозначаются " %о".
Чтобы они были сопоставимы во времени, их исчисляют в расчете на год.
Если число событий в числителе учтено за время больше года, вычисляются демографические коэффициенты, приведенные к году путем деления числа событий данного рода на длительность соответствующего промежутка времени в годах.
Если же нужно привести к одному году месячное (квартальное и др.) число событий, определяют среднее число событий за один день делением данного числа событий на число дней в исследуемом периоде. Затем умножают рассчитанное среднее число событий на 365 и получают условное число событий за год.
В знаменателе при расчете общих демографических коэффициентов берется_среднегодовая численность всего постоянного населения. Она определяется как численность населения на начало и конец года, деленная на 2.
Если данные о численности населения на начало и конец года отсутствуют, а имеются данные о численности населения на середину года, то их можно использовать в качестве среднегодовой численности населения.
У общих демографических коэффициентов имеется существенный недостаток: на их величину оказывает влияние не только интенсивность демографических процессов, но и особенности возрастной, половой и иной структуры населения, для которого они вычисляются. Например, из всех общих коэффициентов естественного движения населения характеристику процесса, протекающего во всем населении, дает лишь коэффициент смертности, так как все люди смертны. В знаменатель же общих коэффициентов рождаемости, брачности и разводимости входит часть населения, которая в исследуемом периоде не порождала демографических событий, отраженных в числителе, например, дети.
Вследствие этих причин общие коэффициенты пригодны только для самой грубой оценки интенсивности соответствующих процессов, а для более глубокого анализа, для характеристики воспроизводства населения и оценки демографической ситуации в исследуемом регионе нужно использовать специальные и частные показатели, которые меньше зависят от влияния структурных факторов. При их расчете сопоставляют число событий с численностью той совокупности людей, которая непосредственно порождает эти события.
Так, специальный коэффициент рождаемости (синонимы: плодовитости, фертильности) рассчитывается как отношение числа родившихся к средней численности женщин репродуктивного (плодовитого) возраста от 15 до 49 лет.
Специальные коэффициенты брачности и разводимости рассчитываются для населения бракоспособного возраста. В нашей стране это лица в возрасте 18 лет и старше, а для международных сопоставлений берется население в возрасте 15 лет и старше. Особенность этих коэффициентов проявляется в том, что они исключают влияние детского контингента, полностью не участвующего в процессах брачности и разводимости.
Между общими и специальными коэффициентами существует четкая взаимосвязь, поэтому через специальные коэффициенты можно рассчитать общие, и наоборот.
Так, общий коэффициент рождаемости равен произведению специального коэффициента рождаемости на долю женщин от 15 до 49 лет во всем населении.
В свою очередь, коэффициент рождаемости равен отношению общего коэффициента рождаемости к доле женщин от 15 до 49 лет во всем населении:
В пределах отдельных групп населения интенсивность демографических процессов неодинакова в разных их частях, причем это различие бывает довольно существенным, т.е. специальные коэффициенты также зависят от состава исследуемой группы. Поэтому необходимо вычислять частные коэффициенты, которые представляют собой отношение числа событий в некоторых группах населения, чаще всего в отдельных возрастных группах или возрастах, к средней численности населения в этих группах.
Одним из характерных примеров частных показателей выступает коэффициент младенческой смертности, измеряющий уровень смертности детей в возрасте 0 лет. Его расчет имеет особое значение, так как уровень младенческой смертности существенно выше смертности в других возрастных группах и является одним из наиболее точных показателей здоровья нации.
Для более детального и глубокого изучения смертности используют таблицы смертности и средней продолжительности жизни населения. Эти таблицы содержат расчетные показатели, которые характеризуют смертность населения в отдельных возрастах и доживаемость при переходе от одного возраста к последующему, т.е. они показывают, как постепенно с увеличением возраста при данном уровне смертности уменьшалось бы под влиянием только фактора смерти некоторое условное (принятое равным 100 000 человек) поколение родившихся. Эти таблицы также показывают, какова при данных условиях средняя продолжительность предстоящей жизни новорожденных и лиц, достигших того или иного возраста.
Показатель средней продолжительности предстоящей жизни рассчитывается путем деления табличного числа человеко-лет, которое предстоит прожить дожившим до данного возраста от этого возраста до предельного, на табличное число доживших до этого возраста.
Этот показатель является одним из важнейших обобщающих показателей жизненности населения.
Демографические характеристики
В процессе медиапланирования демографические характеристики применяются весьма широко. Это связано с тем, что именно ими определяются особенности поведения потребителей. Они не только оказывают большое влияние на потребительское (в том числе потребление тех или иных медиапродуктов) поведение, но также являются довольно доступным типом информации, необходимой для создания эффективного рекламного сообщения.
Кроме того, демографические данные вполне доступны компаниям. Часто для их получения не требуется больших инвестиций. Нередко необходимые данные содержатся в открытых результатах уже проведенных исследований.
При использовании демографических данных важно понимать, что отдельные характеристики взаимосвязаны. Образование, безусловно, влияет на род занятий. От рода занятий и образования зависит уровень доходов. При этом следует заметить, что выделение в отдельную группу по некоторым демографическим характеристикам не обеспечивает полной однородности группы людей. Так, например, имеющие высшее образование заметно отличаются по уровню доходов.
В группу демографических характеристик входят:
Возраст;
Местожительство;
Национальность;
Конфессиональная принадлежность;
Состав и жизненный цикл семьи.
Возраст
Для разных возрастных категорий характерны различные потребности, интересы и возможности. Так, молодежь активно интересуется модой, развлечениями, образованием. Желания подрастающего поколения более пластичны, чем у людей старшего возраста. Поэтому у данной возрастной группы легче выработать новые потребительские привычки. По некоторым данным, подростки запоминают и опознают рекламу, а также конкретные бренды значительно лучше, чем взрослые. Молодые люди любят покупать, но очень часто не имеют средств.
Люди среднего возраста, как правило, имеют средства и активно тратят их на себя и семью. Обычно интересуются недвижимостью, автомобилями, финансовыми услугами.
Люди старшего возраста ограничены в средствах. Они предпочитают экономную покупательскую политику. Пожилые люди проявляют большой интерес к лекарствам.
Число людей в возрастной группе на определенном географическом рынке может указывать на то, какие объемы товаров определенных типов будут потребляться в настоящее время и в будущем.
Пол во многом определяет поведение человека, его жизненные приоритеты. Например, для американских мужчин не так давно были свойственны следующие жизненные интересы.
Наибольшие:
2. автомобили;
3. кино, радио, развлечения.
Наименьшие:
1. мода и одежда;
2. общественные мероприятия;
3. домашняя обстановка и оборудование.
У американских женщин того же времени картина жизненных интересов выглядела по-другому.
Наибольшие:
1. религиозная и церковная деятельность;
2. приготовление пищи;
3. ведение домашнего хозяйства.
Наименьшие:
1. политика;
2. общественные мероприятия;
3. бизнес и финансы.
Все это, в общем, подтверждало известные немецкие «три К» («Kinder, Kuсhe, Kirche» – дети, кухня, церковь) как основные интересы женщин.
Делая покупки, женщины более проницательны, чем мужчины. Прежде чем купить что-либо, они исследуют много продуктов, принимают во внимание несколько факторов. При этом, находясь в магазине, женщины производят больше непредусмотренных покупок, чем мужчины.
В большинстве случаев «слабый» пол «контролирует» семейные доходы и расходы. Именно женщины совершают покупки для себя и своих домашних. В США, например, на долю женщин приходится 85% всех розничных покупок. Но не зря говорят, что почти за каждой женщиной стоит мужчина – он задает параметры покупательской политики.
Интересно, что «слабый» пол приобретает в 11 раз больше предметов для «сильного» пола, чем «сильный» пол – для «слабого». Женщины чаще покупают свадебные подарки, а мужчины – рождественские. Женщины в два раза чаще покупают вместе со своими мужьями для них разного рода предметы, чем наоборот.
В большинстве случаев женщины руководствуются эмоциями, мужчины – рациональными мотивами. И несмотря на огромные перемены в общественной жизни, в большинстве своем мужчины и женщины по-прежнему «играют» свои гендерные и социальные роли. Мужчина – добытчик, защитник. Женщина – хранительница очага, воспитатель детей.
Местожительство
Маркетологи и рекламисты часто применяют сегментирование рынка и аудитории по географическому (также являющемуся типологическим для многих СМИ) признаку. Образ жизни и потребительское поведение людей в немалой степени зависят от их места жительства. Многие исследования доказывают, что существует связь между географическим регионом и особенностями культуры, ценностными, поведенческими установками, предпочтениями и пр.
Регион, количество и плотность населения, климат и рельеф местности – это те критерии, которые чаще всего применяются при сегментировании по географическому признаку. Азбучной истиной является то, что непросто продавать морозильники жителям Крайнего Севера или обогреватели – африканцам, но данный тип закономерностей крайне важен и применим даже в рамках небольших по территориальному охвату рекламных акций. Жители сел и мегаполисов по многим параметрам покупательских предпочтений больше отличаются друг от друга, нежели крупных городов на разных континентах.
Национальность
В некоторых случаях (особенно в рекламе определенных видов продуктов питания, развлечений) большое значение приобретают такие показатели, как национальная, конфессиональная и расовая принадлежность потенциальной потребительской группы (существуют специализированные СМИ, ориентированные на определенные национальные или религиозные сообщества).
Известно, что южане более эмоциональны, чем северяне. Американцы, например, любят на завтрак пить апельсиновый сок, а французы – нет. Итальянцы предпочитают гамбургерам пиццу, а в Болгарии практически все население каждый день ест йогурт, который здесь называют «кисело мляко», можно привести и другие примеры.
Образы и выражения, которые могут быть спокойно или даже восторженно приняты одной частью аудитории, могут вызвать крайне отрицательную реакцию у другой части.
Поведению представителей различных стран и национальностей посвящено немало исследований. Большая их часть указывает на корреляцию «между потреблением телевизионной информации и культурной средой. Большинство исследований обнаружило факт культивации установок по отношению к насилию, ценностям, социальным стереотипам и другим явлениям, соотносящимся с искаженными образами реальности, представленными телевидением. В фокус исследований, занимающихся культивационным анализом, среди прочих попали такие страны, как Швеция (Reimer & Rosengren, 1990) , Аргентина (Morgan & Shanahan, 1995) и Япония (Saito, 1991). В Австралии С. Пингри и Р. Хокинс (Pingree & Hawkins, 198I) обнаружили, что студенты, которые много смотрят телевизор и при этом от дают предпочтение американским телепрограммам, более склонны считать Австралию не благополучной, опасной страной. Исследования, проведенные в Корее, показали, что кореянки, которые регулярно и подолгу смотрят американские телепередачи, более либеральны во взглядах на брак, стиль одежды и музыку, но мужчины-корейцы, которые про водят перед экраном столько же времени, поддерживали традиционные национальные ценности и выражали враждебность по отношению к США (Rang & Morgan, 1988) ». Не менее интересны данные исследований, посвященных расовым особенностям. Так, большинство белых детей «предпочитает смотреть по телевизору программы, насыщенные действием, драками и приключениями, шоу, где очень много жестокости и насилия (Eastman & Liss, 1980 )». В одном из обозрений говорится, что цветная детская аудитория:
1. отличается от белых особыми предпочтениями в выборе телевизионных программ;
2. имеет особую установку по отношению к телевидению и другим массмедиа;
3. склонна копировать поведение персонажей – представителей соответствующих этнических меньшинств;
4. обучается при помощи телевизора и использует полученную информацию как важный источник обучения и руководства к действию (Comstock & Cobbey, 1979) …
Во втором обозрении отмечается следующее.
…Чернокожая аудитория очень сильно доверяет телевизионной информации, в том числе информации о самой себе.
…Чернокожих можно назвать основными потребителями телевизионной продукции (более всего они предпочитают шоу с чернокожими персонажами и почти не смотрят новости и программы, посвященные общественным делам).
…Чернокожие дети очень часто не могут разграничить телевизионную фантазию и реальность. Они склонны обучаться поведению, наблюдая за персонажами, и легко поддаются влиянию рекламных обещаний (Poindexter & Stroman, 1981) . Афро-американцы склонны проводить перед телевизором больше времени, чем белые… Данные медиаисследований A. C. Nielsen Corp (Nielsen Media Research, 1988) показали, что в чернокожих семьях телевизор еженедельно смотрят на 23 часа больше, чем в белых. Согласно Дж. Брауну и Л. Фишеру (Brown, Campbell & Fisher, 1986) , чернокожие подростки еженедельно смотрят телевизор на пять-шесть часов больше, чем белые подростки. В других исследованиях было выявлено, что чернокожие мальчики и девочки в возрасте от 12 до 14 лет ежедневно смотрят телевизор на два часа больше, чем их белые ровесники (Brawn, Bauman, Lentz & Koch, 1987; Greenberg & Heeter, 1987; Greenberg & Linsangan, 1993).
В целом в США «белая и цветная аудитории используют медиа по-разному и для различных целей. Они также отличаются в своем отношении к медиаизображению как собственной, так и других этнических групп. Зрители предпочитают видеть в СМИ, особенно по телевизору, людей одного с ними цвета кожи. Этим персонажам они больше симпатизируют, верят им и охотнее отождествляют себя с ними. Чернокожие зрители склонны проводить перед телевизором больше времени, чем белые».
Религия
Несмотря на ослабление роли религии в жизни современного прогрессивного общества, ее влияние нельзя не учитывать. Религиозные ритуалы предполагают специфическое поведение в дни религиозных праздников: не работать, покупать и потреблять специфические продукты. К исповедующим определенную религию можно обращаться, используя (в меру) соответствующие религиозные символы, мотивы. Важно и то, что даже косвенное упоминание чужой религии может настроить покупателей-«иноверцев» против товара или услуги.
Состав и жизненный цикл семьи
Состав и жизненный цикл семьи – другой важный показатель, он позволяет получить более однородные сегменты рынка потребителей. Связь между интересами и поведением человека, с одной стороны, и жизненным этапом, на котором он находится, с другой, во многих аспектах оказывается значительно сильнее, нежели другие демографические признаки. Соответственно, и реклама, учитывающая семейный статус, более эффективна. Например, одежда для детей одинаково необходима любой матери с младенцем, независимо от ее возраста, образования и общественного положения.
Домохозяйство может состоять из разного количества людей. В наши дни все чаще встречаются семьи из двух или даже из одного человека, но еще не стали исключением и «традиционные» семьи, где под одной крышей живет несколько поколений. Например, для рекламы ряда продуктов питания это имеет большое значение – разные домохозяйства нуждаются в разных объемах и упаковках пищевых товаров.
Жизненный цикл семьи еще называют последовательностью важных этапов в жизни взрослого человека. Это понятие включает в себя семейное положение, возраст, наличие и возраст детей. По жизненному циклу людей обычно классифицируют следующим образом:
Одинокий молодой человек (мужчина или женщина), живущий отдельно от родителей;
Молодая семья без детей;
Молодая семья с детьми, младшему из которых меньше 6 лет;
Молодая семья с детьми, младшему из которых больше 6 лет;
Супруги (старше 45 лет) с детьми;
Супруги, дети которых уже покинули родной дом;
Одинокий пожилой человек (мужчина или женщина).
Соответственно, покупательское поведение на разных этапах жизненного цикла семьи определяется ее насущными потребностями. Сначала покупаются модные вещи, аксессуары для работы, затем лекарства и принадлежности для детей, недвижимость, мебель, бытовая техника, автомобиль и другое.
Из книги Потребительская лояльность: Механизмы повторной покупки автора Дымшиц Михаил Наумович3.4. Основные социально-демографические характеристики, влияющие на выбор и лояльность к брендам Кроме пола и возраста, влияющих на структуру потребления в силу биологических факторов, на российском рынке также значимым фактором является принадлежность к поколениям в
Из книги Практика рекламного текста автора Назайкин Александр Из книги Медиапланирование на 100 автора Назайкин Александр Из книги Анатомия сарафанного маркетинга автора Розен ЭмануилДемографические особенности Различие в телесмотрении между взрослыми и молодежью, мужчинами и женщинами, высоко– и малообразованными проявляется более всего в будни. По выходным дням «общение» с телевизором часто приобретает групповой характер. Особенно это
Из книги Управленческая элита. Как мы ее отбираем и готовим автора Тарасов Владимир Константинович Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд Из книги Как продавать продукты трудного выбора автора Репьев Александр Павлович Из книги Практика управления человеческими ресурсами автора Армстронг Майкл Из книги Реклама. Принципы и практика автора Уэллс Уильям Из книги HR в борьбе за конкурентное преимущество автора Брокбэнк Уэйн6.3.9 Демографические процессы Если на поле боя люди погибают, то они должны и рождаться, иначе бизнес-лагерь опустеет.Родиться заново участник может не иначе, как в конкретной семье. Дело в том, что новорожденный не имеет ни имени, ни игровой собственности, ни денег, ни, тем
Демографические характеристики Из книги автора
Численность населения.
Наиболее общей количественной мерой населения мира, страны или отдельных регионов является его численность.
На протяжении тысячелетий численность народонаселения нашей планеты неуклонно увеличивается. На сегодняшний день человечество освоило почти всю территорию земного шара, к необитаемым относятся только районы Антарктиды и внутренние области Гренландии. Однако надо отметить, что темпы прироста населения на протяжении истории не остаются постоянными.
Надо заметить, что ценность человеческой жизни не так давно стала неотъемлемой частью культуры. Практически вся история человечества эту ценность определяла исходя из социального статуса, материального благосостояния, культурной или политической значимости человека. Сильные мира – вожди, короли, императоры – своих соплеменников или иноземцев отправляли на смерть сотнями и тысячами. В некоторых цивилизациях приносились человеческие жертвоприношения, была узаконена кровная месть, а за убийство обидчика или чужака можно было не отвечать перед законом. Интерес общества и власти к численности своего народа можно считать одним из признаков, характеризующих уровень цивилизованности и чем ценнее жизнь каждой личности, там выше общественная культура.
Современная численность обусловливается естественным движением населения, что связано с социально-экономическими причинами и с развитием человеческого общества на предыдущих этапах.
Для характеристики темпов прироста населения используется понятие «продолжительность периодов удвоения численности населения». Под ним подразумевается то время, за которое происходит удвоение численности населения земного шара.
Принято считать, что на начало неолита на земном шаре проживало около 10 миллионов человек. Условно примем эти данные за отправную точку и проследим этот процесс во времени. На то, чтобы достигнуть численности в 20 миллионов у человечества ушло 2,5 тысячи лет. Еще через 2 тысячи лет на земле обитало уже 40 миллионов человек. Как видим, более короткое время было затрачено на удвоение численности населения, при этом для первого удвоения понадобилось 10 миллионов, а для второго уже 20 миллионов человек. К началу новой эры по разным оценкам численность населения земли составляла 230 – 250 миллионов. На удвоение этого количества земляне потратили 1650 лет. Всего через 200 лет, к 1850 г., на нашей планете проживал уже более 1 миллиарда человек (1 262 млн. чел.) На то, чтобы человечество удвоило свою численность, понадобилось чуть больше 100 лет, а еще 2 миллиарда прибавились за 28 лет, т.е. к 1978 г. Сегодня по данным ЮНЭСКО на земле проживает более 7 миллиардов людей. Семимиллиардный житель родился в ночь на 31 октября 2011 года в Калининграде (Россия).
Сжатие периодов удвоения численности населения в демографии называют демографическим взрывом . Под демографическим взрывом также понимают и резкое ускорение роста численности населения из-за установления промежуточного типа его воспроизводства.
Ученые выделяют три основных типа воспроизводства населения:
1. Архетип, который относят к раннему периоду истории до появления классового общества.
2. Традиционный или интенсивный тип, который присущ докапиталистическим классовым аграрным обществам и обществам, находящимся на ранних стадиях развития капитализма.
3. Современный или экстенсивный тип, возникший в странах развитого капитализма и распространившийся практически на все страны.
Для первых двух типов темпы прироста населения определяются достаточно высоким уровнем смертности, который компенсируется высоким уровнем рождаемости. Для современного типа воспроизводства населения и переходных к нему режимов демографического развития темпы роста населения определяются уровнем рождаемости, при относительно невысоком уровне смертности.
Переход от одного типа воспроизводства населения к другому требует определенного периода времени, когда формируется промежуточный тип воспроизводства населения, включающий в себя черты уходящего и приходящего типов. Смена традиционного типа воспроизводства населения современным началась в конце ХУШ века в ряде капиталистических стран Западной Европы и к середине ХХ века охватила весь мир. В каждой стране этот переход имеет свои особенности, определяемые ходом исторического развития, социально-экономическим строем и т.д.
Выделяют два вида демографических взрывов:
Малый демографический взрыв, имеющий региональное значение и практически не влияющий на численность мирового населения, свойственный большинству европейских стран при смене типов воспроизводства населения.
Большой демографический взрыв, которому свойственно существенное превышение уровня рождаемости над уровнем смертности вследствие чего резко возрастают темпы прироста населения. Такая картина была характерна для большинства развивающихся стран Азии, Африки и Латинской Америки в середине ХХ века. Сейчас демографический взрыв в этих странах превратился в мировой, и по оценкам специалистов им охвачено около 80% населения мира.
Можно выделить три типичные схемы развития современного демографического перехода (см. рис.).
Типичные схемы развития демографического перехода и демографический взрыв: А - отсутствие демографического взрыва (Франция); Б - малый демографический взрыв (Швеция); В - большой демографический взрыв (Шри-Ланка).
Первая (А) была характерна для Франции, где смена типов рождаемости и смертности шла практически параллельно, в результате чего не произошло демографического взрыва.
В большинстве европейских стран демографический переход проходил по схеме Б. Демографический взрыв здесь наблюдался в Х1Х - начале ХХ вв. и имел региональное значение, не оказав существенного влияния на темпы роста мирового населения.
Схема В была свойственна в ХХ веке освободившимся от колониальной зависимости странам Азии, Африки и Латинской Америки. Мощность динамического взрыва в них превзошла все известные ранее. А поскольку в данных странах проживает почти 70% всего мирового населения, то динамический взрыв в них превращается в мировой.
При этом нужно учитывать, что демографический взрыв – явление временное. Постепенно восстанавливается нарушенная согласованность типов рождаемости и смертности, и промежуточный тип воспроизводства населения сменяется основным. Как подсчитали ученые-демографы, демографический взрыв на нашей планете остановится не ранее середины ХХI в.
Быстрый рост населения в развивающихся странах существенно опережает их экономическое и социальное развитие, что вызывает проблемы обеспечения населения продовольствием, водными, сырьевыми и энергетическими ресурсами, поддержания необходимого уровня образования и т.д. Таким образом, проблема демографического взрыва становится одной из глобальных проблем современности, когда увеличивается разрыв между уровнем жизни населения развитых и развивающихся стран, ухудшается качество жизни населения стран, охваченных демографическим взрывом, растет безработица и т.д.
Одним из основных показателей динамики численности населения является уровень рождаемости . До 1960-х гг. «рождаемость» фактически приравнивали к «плодовитости», между тем их следует разделять. Плодовитость – биологическая способность индивида (или брачной пары) к зачатию и рождению определённого числа детей. Естественно, что данная биологическая способность со временем пропадает. Тогда как рождаемость – демографический процесс, охватывающий всю совокупность актов деторождений у данного населения за определённый период времени. Рождаемость связана с фактической реализацией плодовитости в определённой социально-экономической среде. Высокие показатели рождаемости характерны для прошлых веков, а сегодня – только для развивающихся стран, тогда как в развитых странах рождаемость низкая и наблюдается тенденция её дальнейшего снижения.
На уровень рождаемости влияет целый комплекс факторов, основными из которых являются: демографические факторы (пол, возраст, брачное состояние); природно-биологические факторы (наследственность, экологическая обстановка и др.) и социально-экономические факторы (уровень развития здравоохранения; занятость женщин в общественном производстве; экономические кризисы и др.).
Измерение рождаемости производится с помощью системы показателей , включающей:
1. Абсолютное число рождений - число родившихся детей в том или ином населении (или в какой-либо его группе) за определённый период (обычно за год).
2. Коэффициенты рождаемости – отношение абсолютного числа родившихся детей у данного населения (или какой-либо его группы) к средней (обычно среднегодовой) численности этого населения (или его группы).
Рассчитывают следующие коэффициенты рождаемости:
Специальные;
Частные.
Более достоверными показателями рождаемости являются специальные и особенно – частные коэффициенты рождаемости. Специальные и частные коэффициенты рождаемости рассчитываются для групп населения, которые обладают характеристиками, имеющими непосредственное отношение к рождаемости (пол, возраст, брачное состояние).
Для более точной оценки коэффициентов рождаемости используют промилле, т.е. расчёт ведётся по отношению к 1000 чел. При этом учитывается только число живорождённых детей.
Общий коэффициент рождаемости (n) – отношение числа родившихся детей в исследуемом периоде (обычно за календарный год) к средней (обычно среднегодовой) численности населения.
, где
N – число родившихся детей в исследуемом периоде;
T – число лет в исследуемом периоде;
– среднегодовая численность населения в исследуемом периоде.
Таблица 1.1
Шкала оценки рождаемости
Специальный коэффициент рождаемости (F ) – отношение числа родившихся (обычно за год) к среднегодовой численности женщин репродуктивного возраста (от 15 до 49 лет).
– среднегодовая численность женщин репродуктивного возраста.
Между общим коэффициентом рождаемости и специальным коэффициентом рождаемости существует взаимосвязь:
n= 
, где
– доля женщин репродуктивного возраста во всём населении.
Это позволяет проводить факторный анализ, т.е. оценивать изменение общего коэффициента рождаемости под влиянием каждого фактора в отдельности: специального коэффициента рождаемости и доли женщин репродуктивного возраста во всём населении.
Частные коэффициенты рассчитываются для отдельных групп населения. Наиболее известные из них – половозрастные (или просто – возрастные) коэффициенты рождаемости. Они учитывают уже две характеристики населения, которые имеют прямое отношение к рождаемости – пол (женский) и возраст (матери).
Половозрастной (возрастной) коэффициент рождаемости (F ) – отношение числа родившихся детей у женщин возраста "x" к среднегодовой численности женщин этой группы.
N – число родившихся детей у женщин возраста "x";
– среднегодовая численность женщин возраста "x".
Половозрастные (возрастные) коэффициенты рождаемости учитывают пол, возраст, но не учитывают третью немаловажную характеристику населения, так же имеющую непосредственное отношение к рождаемости – брачное состояние. Поэтому возникает потребность в следующей группе коэффициентов рождаемости:
· коэффициенты брачной и внебрачной рождаемости (рассчитываются дифференцированно для женщин состоящих и не состоящих в браке);
· специальный коэффициент брачной рождаемости (отношение числа родившихся детей у замужних женщин к среднегодовой численности замужних женщин);
· половозрастной (возрастной) коэффициент брачной рождаемости (отношение числа родившихся детей у определённой возрастной группы замужних женщин к среднегодовой численности этой группы).
Коэффициенты брачной и внебрачной рождаемости рассчитывают в нашей стране в основном по данным специальных выборочных обследований. Динамика этих коэффициентов свидетельствует о качественных изменениях в нормах демографического поведения, изменении семейных ценностей, института брака в целом.
За последние сто лет российское общество сильно изменилось, что также проявилось и в репродуктивном поведении населения. В нашей стране появилась устойчивая тенденция снижения рождаемости, которая в последние годы в условиях экономического кризиса принимает угрожающие формы.
Снижение рождаемости также наблюдается и в других развитых странах. Все эти страны прошли путь от аграрных форм до промышленно развитых. Исторически так складывалось, что основную заботу о детях несла семья. Семья испытывала практическую потребность в детях, которые были помощниками по хозяйству и в работе, опорой в старости, наследниками. По мере развития промышленности, переселения людей в город связи между членами семьи стали заметно ослабевать. Сегодня перед женщиной нередко стоит выбор: или делать карьеру, или рожать ребёнка (хотя бы одного). И для супруга дети уже не являются тем, кем они были раньше (помощниками). Они скорее становятся средством эмоционального самовыражения, желаемой радостью в доме, а для этого достаточно иметь 1-2 детей. Сегодня в развитом обществе супруги научились планировать семью. Но планируются обычно малодетные семьи.
В развитых странах репродуктивное поведение населения не обеспечивает даже простого замещения. Если в нашей стране сегодня ещё можно сослаться на неблагоприятную экономическую обстановку, на недостаточное материальное обеспечение семьи, то для богатой Америки и небедной Европы эта причина не может являться определяющей. На развитие малодетности семьи влияет целый комплекс причин, как экономического, так и социального, и даже политического свойства.
Как положительный момент следует отметить, что уже второй год в России наблюдается всплеск рождаемости (бэби-бум). В некоторых районах даже наблюдается прирост населения. Объяснение этому находят в том, что в России стала стабилизироваться социально-экономическая обстановка. Многие семьи, которые не решались рожать детей в неспокойное время, наконец, решились на это. Население стало активнее в последнее время вступать в брак.
В развивающихся странах проблема рождаемости имеет несколько другое значение. Во многих странах (например, странах Африки) очень высокая рождаемость, но и высокая смертность. В перенаселённом Китае сегодня проблему высокой рождаемости пытаются решить на государственном уровне: семье разрешено иметь только одного ребёнка, за второго – уже ощутимый штраф. Один из факторов высокой рождаемости в ряде мусульманских стран (Иран, Саудовская Аравия) связан с тем, что в них живут по законам шариата, и религиозные запреты на аборты поддерживаются государством. Вообще почти все развивающиеся страны являются аграрными. Возможно, в своём развитии на пути к цивилизации они столкнутся с теми же проблемами, что и наше общество.
После рождаемости второй составляющей процесса воспроизводства населения является смертность , т.е. процесс вымирания поколений. Этот процесс зависит от различных факторов (природно-климатические, генетические, социально-экономические, политические и т.д.). Их условно можно разделить на две группы: эндогенные факторы, порожденные внутренним развитием человеческого организма, и экзогенные факторы, связанные с воздействием внешней среды.
На протяжении истории человеческого общества постепенно ослабляется действие внешних (случайных) факторов смертности, что ведет к увеличению продолжительности жизни.
Особое значение имеет изучение численности городского и сельского населения. Становление городов началось в древности и связано с отделением ремесла и торговли от земледелия. Первые города в Европе появились в IV тысячелетии до н.э. … К началу XIX в. на земле насчитывалось 750 городов с населением более 5 тысяч человек, среди них 50 с населением более 100 тысяч человек. Современная ситуация диктует следующую градацию городов – мелкий город (до 50 тыс. чел.), средний (50-100 тыс. чел.), крупный (100-500 тыс. чел.), крупнейший (свыше 500 тыс. чел.). ХХ век дал новое понятие – мегаполис (с греческого – гигантский город). Под ним понимается город с населением более 1 млн. человек. Он образуется путем поглощения главным городом близлежащих поселений, включения их в свою застройку. Современная география пользуется понятием «мегалополис». Мегалополис - крайне урбанизированная, как правило, стихийно складывающаяся форма городского расселения в ряде стран, в которых имеются регионы с большими масштабами урбанизации. Основные черты мегалополиса: линейный характер застройки, вытянутой в основном вдоль автомобильных и железнодорожных магистралей (иногда рек или морских побережий); общая полицентрическая структура, обусловленная взаимодействием относительно близко расположенных друг к другу крупных городов-центров агломераций, формирующих мегалополис; нарушение экологического равновесия между деятельностью человека и природной средой.
Бурный рост городов связан с развитием товарно-денежных отношений. Этот процесс сопровождается неуклонным сокращением численности сельского населения. За 150 лет (с 1800 до 1950 гг.) численность городского населения выросла в 25 раз, при этом, общая численность населения возросла за тот же период только в 2,6 раза. Эти данные свидетельствуют о преимущественно механическом приросте численности горожан, осуществляемом за счет миграции из сельской местности.
Сельское население до сих пор охватывает более половины населения земного шара. Своей устойчивостью, способностью к сохранению и воспроизводству в любых исторических условиях оно обязано своей относительной экономической самостоятельности и независимости, а также значительной численности. Однако на протяжении многих лет сельское население переживает тенденцию к сокращению. Согласно данным статистики в начале третьего тысячелетия это сокращение составляло примерно 700 тысяч человек в год.
Демография различает два типа сельского расселения – компактное (деревни, поселки) и рассеянное (фермы, хутора, сторожки). Эта типология касается оседлого населения.
Своеобразный тип сельского населения представляют кочевые и полукочевые племена. Этот образ жизни устанавливается, когда продуктивность земли очень мала. Может вызываться к жизни особым типом животноводства или сохранением архаичных производственных форм (охота, собирательство, рыболовство). Численность кочевников невелика. Это в основном Иран, Афганистан, Саудовская Аравия, Северная Африка.
Скотоводы кочуют, как правило, в трех направлениях – по вертикали (в горах), циклично (с водным источником в центре) в пустынных районах и с севера на юг – равнинное кочевье.
Плотность населения.
Важной характеристикой является соотношение численности населения и размеров территории, на которой оно проживает. Это – плотность населения. Она измеряется числом жителей на один квадратный километр площади территории.
Впервые термин «плотность населения» появился в начале XIX в. в работах экономистов. В них речь шла о количестве людей, которых может прокормить единица площади определенной территории. Подобные расчеты неоднократно производились учеными. Наиболее известна типология плотности населения, разработанная П. Левассером и Ф. Ратцелем. Согласно ей разным этапам истории человечества соответствует определенная плотность населения, причем с развитием человеческого общества эта плотность возрастает.
Многочисленные наблюдения, которые проводились в местах с высокой плотностью населения, показали, что находящиеся там люди постоянно испытывают стрессовое состояние. Социолог Пиддингтон даже вывел формулу, согласно которой «личная свобода индивида уменьшается пропорционально корню квадратному его «жилой площади». Кстати, поэтому для людей и существуют санитарные нормы жилой площади.
В специальной литературе встречается и другой термин, относящийся к данной проблеме - «емкость территории». Этот термин в конце XIX в. ввел в научный оборот П. П.Семенов-Тян-Шанский. Речь идет о том, какую максимальную численность населения может обеспечить средствами существования определенная территория.
В настоящее время в некоторых странах наблюдается чрезмерная скученность населения. И это приводит к оттоку жителей из городов на окраину, из многоэтажных домов - в коттеджи. Причина заключается в том, что люди обеспечивают себе минимально необходимые пространственные расстояния. По последним данным, плотность населения Земли составляет 38 человек на кв. км, однако во многих странах она гораздо выше. В Бангладеш плотность населения составляет около 800 человек, в странах Бенилюкса (Бельгия, Нидерланды, Люксембург) - приблизительно 300 человек на кв. км. Плотность населения на территории РФ составляет 8,7 человека на кв. км.
Плотность населения играла роль и в истории. Ее высокие показатели провоцировали войны, геноцид, аутодафе, вызывали голод и эпидемии. При изучении подобных исторических событий весьма полезным оказывается обращать внимание на плотность населения в той стране (или отдельном регионе), где разворачивались изучаемые действия.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………..…………………..3
1.Факторы туризма и их
классификации………………………………………5
2.Анализ демографических
факторов туризма……………………….……….8
2.1.Показатели
рождаемости и смертности..…….……...………..…………..9
2.2.Половозрастная структура………………………………..……………….10
2.3.Семейная структура……………………………………….………………13
2.4 Уровень образования
населения………………………………….………14 2.5.Профессия………………………………………………………….….……..14
2.6. Соотношение городского и сельского
населения………………………16
2.7.Миграция
населения………………………………………………………17
2.8. Национальный состав…..………………………………….…………….19
2.9. Религиозный
состав………………………………………………………20
3.Значение демографических
факторов для туризма………………………….22
Заключение……………………………………………………………………….24
Список использованных
источников…………………………………………...25
ВВЕДЕНИЕ
Туризм - это явление, которое известно уже давно. С незапамятных времен нашу планету
пересекали путешественники и первопроходцы. Но сравнительно недавно туризм стал одним из значительных
экономических отраслей. А как любая экономическая система - она требует
управления и координации действий, направленных на формирование и развитие. При
этом должны изучаться и анализироваться все особенности, регулирующие спрос и предложение данного сегмента. Так и при разработке туристского продукта следует
учитывать все факторы, влияющие на его спрос и предложение, а соответственно, и
на развитие самого туризма, как экономической структуры. Поэтому здесь не
обойтись и без такого понятия как туристский менеджмент, который изучает
мотивацию путешествия. Почему люди путешествуют? Что они хотят получить от
отдыха? Какие факторы влияют на спрос туристских услуг и развития туризма? Что
способствует, а что мешает на пути
удовлетворения потребностей?
Действуя
в сложных условиях рынка, туристское предприятие должно внимательно относиться
к вопросам, кого и как обслужить. С точки зрения маркетинга, любой рынок
состоит из потребителей, которые различаются по своим потребностям, желаниям и вкусам, и приобретают туристские услуги, исходя из разных
мотиваций. Поэтому для осуществления успешной туристкой деятельности очень
важно учитывать предпочтения различных категорий представителей. Именно это и
составляет основу сегментации рынка. С помощью сегментации из общего числа
потенциальных потребителей выбираются определенные типы (рыночные сегменты),
предъявляющие более или менее однородные требования к туристскому продукту.
Другими словами, осуществляя сегментацию, предприятие делит рынок на отдельные
группы клиентов, для каждой из которых могут потребоваться одинаковые или
схожие виды услуг.
Главная цель сегментации -
обеспечить адресность туристскому продукту, так как он не может отвечать
запросам сразу всех потребителей. Посредством ее реализуется основной принцип
маркетинга - ориентация на потребителя. Существует несколько способов
(признаков), по которым выделяются основные сегменты туристского рынка. Демографические
признаки относятся к числу достаточно применяемых. Это
обусловлено в первую очередь доступностью
характеристик, их устойчивостью во времени, а также
наличием между ними очень тесной
взаимосвязи.
В
данной работе мы проанализируем
демографические факторы и рассмотрим, как они влияют на сегментирование туристского
рынка и, соответственно, на его
развитие.
1. Факторы туризма и их классификации
Федеральный закон Российской Федерации определяет туризм как временные выезды
(путешествия) граждан Российской Федерации, иностранных граждан и лиц без
гражданства с постоянного места жительства в лечебно-оздоровительных,
рекреационных, познавательных, физкультурно-спортивных,
профессионально-деловых, религиозных и иных целях без занятия деятельности, связанной
с получением дохода от источников в стране (месте) временного пребывания.
Но туризм можно рассматривать и как отрасль
экономики непроизводственной сферы,
предприятия и организации которой удовлетворяют потребности туристов в
материальных и нематериальных услугах.
Продукция Туризма - это комплексная услуга
(так называемый тур), включающая в себя в качестве взаимосвязанных элементов услуги
транспорта, гостиничного хозяйства, торговли (в том числе общественного
питания), экскурсионных, культурно-зрелищных, спортивных, коммунально-бытовых,
лечебно-оздоровительных и других учреждений и предприятий. С этой точки
зрения туризм является сложной социально- экономической
системой и играет значительную роль в мировой экономике. Он напрямую зависит от
общества и государства, а потому на его развитие оказывают влияние множество факторов.
Для начала обратимся к определению понятия
фактор. Фактор – это причина,
движущая сила какого-либо процесса.
К основным факторам туризма относятся:
1)Природно-географические - это особенности качества и количества рекреационных
и антропогенных ресурсов: горы, леса, моря, флора и фауна, климат, природные явления
(наводнения, землетрясения, солнечные затмения и т.д.); особенности
географического положения по отношению к главным туристским центрам.
2)Культурно-исторические - это архитектурные и
исторические памятники, уровень
материальной и духовной культуры, обычаи и традиции.
3)Материально-технические
– уровень развития инфраструктуры: средства размещения, питания,
транспорта и т.д.
4)Финансово-экономические
- уровень дохода населения, экономическая ситуация в стране, политика
ценообразования, соотношение свободного и рабочего времени у трудового
населения.
5)Социально-демографические – пол, возраст, семейное положение,
образование, уровень жизни населения, соотношение сельских и городских жителей.
6)Политические - обстановка в стране,
кризисы, забастовки, демонстрации, ужесточение формальностей для туристов, скачки
курса валюты, взаимоотношения между государствами.
Каждый фактор туризма выполняет
свою функцию и каждому отводится свое место. Их роль может по-разному влиять на
развитие туризма. Поэтому для
организации эффективной
туристской деятельности необходимо
объективно учитывать все факторы.
Итак, рассмотрим существующие классификации факторов туризма.
Статичные и динамичные.
Статичные - это те, значение которых неизменны во
времени. К ним относятся: рекреационно-ресурсный потенциал территории, то есть
количество и качество природных и культурно-исторических ресурсов.
Динамичные - это,
соответственно, изменяемые во времени показатели. Это социально-экономические,
политические, материально-технические и социально-демографические факторы.
Внешние и внутренние.
Внешние (экзогенные) - это те,
факторы, которые напрямую с туризмом не связаны, но оказывают влияние на его
развитие: экономические и финансовые
изменения, социальные и демографические.
Внутренние (эндогенные)- явления
и объекты, которые воздействуют непосредственно в сфере туризма: инфраструктурные
и материально-технические.
С точки
зрения маркетинга выделяют следующие виды факторов, которые могут повышать или понижать
спрос:
Общеэкономические
факторы: уровень материального состояния потребителя и соотношение свободного и рабочего времени у
населения.
Социо-демографические
факторы: возраст, пол, семейное положение, образование, состав
семьи, регион проживания, сельская или
городская местность.
Личностно-поведенческие
факторы: интересы, ценности, мотивы, увлечения, стиль жизни.
Факторы
общественно-психологического и культурного характера: психология
потребления и приоритеты духовных ценностей.
Американский социолог Т.Бертон классифицирует факторы по трем группам,
которые определяют характер проведения
досуга:
Институциональные (законодательные)
Технологические
(средства массовой коммуникации)
Социально-экономические (демографические, социальное положение, материальный
доход)
Интенсивные,
экстенсивные и сдерживающие.
Интенсивные: техническое совершенствование
материальной базы, повышение квалификации персонала.
Экстенсивные: строительство
объектов туризма, рост численности работников, увеличение материальных
ресурсов.
Сдерживающие (негативные) кризисы: политическая
нестабильность, забастовки, рост цен, банкротство турфирм.
Определяющими факторами туризма называют и фактор сезонности, ценообразования туристического продукта и фактор привлекательности туристических объектов.
Таким образом, мы видим, что все факторы развития туризма различаются
по природе и среде возникновения, по направлению и виду воздействия, по степени
влияния. Но чаще всего систематизация факторов сводится к психолого-поведенческим и социально-демографическим характеристикам потребителей. Так как они
определяют поведение на рынке покупателя,
то есть оказывают воздействие на сознание потребителя и определяют
мотивацию поездки.
Более подробно останавливаться на освещении
всех вышеперечисленных факторах мы не будем, так как целью нашей работы
является анализ демографических факторов. Приступим к его более подробному
рассмотрению.
2.Анализ демографических факторов туризма
Демографический фактор – это термин,
используемый для обозначения зависимости темпов и пропорций общественного
развития или его отдельных экономических параметров (численность трудовых
ресурсов, доли потребления в национальном доходе и другие) от численности возрастно-половой
структуры и семейного состава населения,
динамики рождаемости и смертности. Это сложное системное понятие. Оно
характеризует количественные и качественные стороны населения: процессы воспроизводства
(рождаемость и смертность), миграцию
населения, социальную мобильность, состояние здоровья населения, уровень
образования.
Итак, к демографическим факторам относятся:
Показатели
рождаемости и смертностиПоловозрастная
структура (выделение трудоспособного населения, пенсионеров)Семейное
положение/Состав семьи (наличие одиноких людей,
бездетных пар)ОбразованиеПрофессияМесто
проживания: городской/сельский населенный пункт, величина населенного пункта,
где проживают туристы. УрбанизацияМиграция
населенияНациональный составРелигиозный
состав
Рассмотрим их более подробно и проанализируем с точки зрения того, как каждый из перечисленных факторов
влияет на развитие туризма.
2.1.Показатели
рождаемости и смертности
Что касается роста населения Земли в целом,
то оно растет неравномерно. Увеличивается население, в так называемых развивающих странах:
Азии, Африки и Латинской Америки. А
население развитых стран, к которым относится и Россия не увеличивается, а даже, наоборот движется в сторону
уменьшения. По прогнозам Госкомстата Российской Федерации численность населения
России в 2015г составит 130 млн. человек, а в
2050 г
уже около 100 млн.человек .
Рост смертности при рождении за последнее
время определил и сокращение средней продолжительности жизни: для мужчин
примерно 63 года, а для женщин 74 года.
Рост населения способствует увеличению
туристского рекреационного потенциала и привлечению большего количества людей в туристскую
деятельность, увеличивает и число туристов. Это играет значительную роль в
создании рабочих мест, обеспечении занятости населения и формирования ВВП. Как
правило, туристские потоки из стран с
повышенной плотностью населения интенсивнее, чем из стран, имеющих меньшую плотность населения.
2.2.Половозрастная
структура.
Половая структура
населения складывается под влиянием трех основных факторов: 1) соотношение
полов среди новорожденных; 2) половые различия в смертности; 3) половые
различия в интенсивности миграции населения. В целом численность мужчин на
Земле превышает численность женщин на 2%. Из всех стран мира в половине больше
женщин, в 80 больше мужчин и в 20 их примерно равное число.
Существенно различается половой
состав населения в городах и сельской местности. В развитых странах мужчин в
сельской местности обычно несколько больше, чем женщин. Объясняется это тем,
что основные работы выполняются мужчинами, а часть женщин в трудоспособном
возрасте переселяется в города для работы в сфере обслуживания.
В отношении туризма - мужчины и женщины равны. Но на практике
ряд стран ограничивают или достаточно жестко регулируют въезд одиноких молодых
женщин, что
доставляет ряд трудностей для туристов. Хотя замечено, что женщины несмотря на
такие трудности,путешествуют больше, чем мужчины.
Учет половых признаков имеет место при размещении
туристов и при железнодорожных перевозках.
Что касается такого явления,
как сексуальные меньшинства, то в отдельных странах, в частности, теперь и в
России, принято законодательство, устанавливающее их равные права и недискриминацию. Для этих
групп организуются специальные туристские поездки, особые мероприятия,
программы, учитывающие интересы туристов. Выпускаются специальные туристские
путеводители для геев и лесбиянок.
Что касается возраста, то в туризме
выделяют следующие возрастные группы:
1) дети до 14 лет - в основном путешествуют с родителями и за их счет.
2) молодежь от 15 до 25 лет. Каждый человек этого возраста
имеет в среднем 50 лет для совершения туризма. В этом возрастном сегменте
можно говорить о спросах на туры с
экономичным проживанием, но
включающих максимум развлечений.
3) от 25 до 45-50 лет. Это очень неоднородная группа и в
основном характеризуется по семейным и профессиональным
признакам (одинокие, незамужние, семейные и т.д.)
4) лица пожилого возраста от 65 лет и старше. На
особенностях этой возрастной группы остановимся более подробно.
Как уже упоминалось, в демографической
структуре развитых стран снижается уровень рождаемости, что приводит к высокой
доле лиц пожилого возраста. А
численность младших возрастных групп наоборот движется в сторону уменьшения.
В настоящее время в западных странах люди
пожилого возраста стремятся к более
активному наслаждению жизни и имеют достаточно материальных средств для
совершения путешествий. Поэтому они и составляют основную часть потребителей
туристского продукта. В западноевропейских странах существует так называемый сегмент «сениоров»
(возрастная группа от 50 лет и старше), которая в будущем, по мнению
специалистов, займет основное положение
на рынке международного туризма.
Туризм путешествующих людей пожилого
возраста в период с 1995 по 2000 год возрос на 35%, а в последнее время
возрастает предположительно еще на 78%.Так, на Кавказских минеральных водах
68% от общего числа отдыхающих составляет туристы пожилого возраста. По
данным статистики люди старшей возрастной
группы совершают около 3 поездок в своей
стране и около 1 поездки за рубеж, а 55 -59 летние жители Великобритании и США
совершают около 18 млн. поездок
по территории своих стран.
Если рассмотреть на примере России, то и
здесь структура населения характеризуется тенденцией демографического старения.
Это вызывает потребность создания
туристского продукта для такого потребителя, который является зрелым
путешественником и нуждается в комфорте.
Речь идет о таких турах, как
социальные, лечебно-оздоровительные и экскурсионные. При разработке
таких туров для пожилых людей не маловажно учитывать и состояние здоровья,
выбор транспортного средства, места и
условий проживания и возможность скидок.
Но возраст также может быть препятствием
для туристской поездки, особенно, если властями страны установлено требование
наличия медицинской страховки с достаточно высоким лимитом покрытия. Обычно
лица старше 70 лет не подлежат медицинскому страхованию или такая страховка
стоит очень дорого.
Для планирования туризма возраст важен для
оценки выбора активности и вида
туризма, а также и как экономическая категория, характеризующая экономическую
зависимость или самостоятельность путешествующего.
2.3.Семейная
структура.
Существенные изменения наблюдаются и в
семье. Уменьшается число браков. Одновременно возрастает число разводов. Больше
распространены неполные и однодетные семьи. Увеличивается средний возраст
граждан, вступающих в брак.
Здесь одной из основных групп современного
туристского рынка составляют так называемые одиночки, люди в возрасте до 35 лет.
Их доля в крупных промышленных городах
составляет около 50% от общей
численности населения. Их характеризует высокий уровень образования, стремление
к успеху, повышенные требования к комфорту и качеству жизни. Они стараются
организовать свое свободное время и насладиться жизнью в полной мере. Объем и
величина спроса в данном сегменте туристского
рынка велики, и, по мнению специалистов,
будут расти. К тому же большое
количество одиноких женщин в данной целевой группе увеличивает активность туристов. Так, по некоторым прогнозам число
одиноких женщин, которые совершают туристические поездки, будет составлять практически 50% от общего
количества туристов. Согласно статистике одинокие дамы ценят высокий комфорт,
обустройство и расположение номера, проявления уважения со стороны персонала и личной безопасности. Поэтому все
это нужно учитывать как туроператорам, так и персоналу гостиниц.
Современные женщины выходят
и рожают детей значительно позже, чем это было три-четыре десятилетия
назад. Появился и новый феномен: бизнес-леди или деловая женщина. Например, в
Японии сегмент «деловых леди» составляет 1/6 часть рынка выездного туризма. Как
правило, у деловых женщин пользуются спросом недолгие по
продолжительности туры, но с максимумом комфорта и полного удовлетворения их
потребностей.
Средний возраст, вступающих в брак, возрос
в Японии до 26 лет. Считается, что вступая в поздний брак, будущие
супруги имеют и высокий уровень дохода и не жалея расходуют на свадьбу и медовый месяц. В связи
с этим большой популярностью пользуются туры для молодоженов.
Следует сказать и о семейных парах с
детьми. Как правило, чаще отправляются в
путешествие семьи с одним ребенком, чем
многодетные семьи. Поэтому важно для
туриндустрии наличие комплексов и
гостиниц, с комфортным
проживанием, спокойной обстановкой, наличием детских площадок, бассейнов,
предоставления услуг няни, аниматоров,
гарантии максимальной безопасности
и оказания первой медицинской помощи. Поездки с детьми совершаются в каникулярное время и
могут быть различными по своей продолжительности.
2.4 Уровень
образования населения
Увеличивающийся в последнее время рост
уровня образования, интерес к другой культуре - все это вызывает желание
путешествовать и стремиться к новым знаниям и ощущениям. Такому потребителю
необходимо предложить многовариантный
турпродукт, включающий не просто отдых, но и познавательные экскурсии, а
может и даже обучение, совмещенное с
отдыхом.
Большой популярностью в последнее время
пользуется изучение иностранных языков, что повышает стремление и желание больше путешествовать.
В свою очередь туристский рынок предлагает огромный выбор языковых школ за
рубежом, с программами обучения как на
короткие, так и длительные сроки.
Для студентов предоставляется большое
количество льгот и скидок, существуют программы по студенческому обмену, что увеличивает
спрос на рынке.
2.5.Профессия
В последнее время становится очень популярными специализированные поездки лиц одной профессии или
одной организации с целью повышения квалификации или организации
корпоративных праздников и отдыха с
целью сплочения коллектива (так называемы teambuilding туры, incentive туры). Ежегодно совершается
свыше 100 млн. таких поездок. Особое внимание здесь уделяется месту проведения
мероприятия, так как оно требует размещения большого количества человек,
наличия конференц-залов, оборудованных современной техникой. Это послужило
развитию нового направления в туриндустрии - делового туризма и требует наличия
не только соответствующей инфраструктуры, но и специалистов в этой области. Как
правило, появляются отдельные агентства, специализирующиеся на такого рода турах или же специальный менеджер на каждом
предприятии. Наиболее динамичным сегментом рынка является и выставочный туризм,
т.е. это посещение или организация выставок,
ярмарок, конгрессов.Ученые, деятели культуры, туризма, врачи и специалисты
в других областях (строительство, сельское хозяйство и т.д.) посещают такие
мероприятия с целью получения новой
информации, заключения сделок и обмена опытом. От принимающей стороны требуется
наличие гостиничной базы, транспортной инфраструктуры, высокого экономического
уровня развития страны. В свою очередь участие в выставках является очень
затратным мероприятием, если учитывать стоимость перевозки оборудования, аренды
площадей, командировки сотрудников и т.д.Основной объем такого рынка приходится
на Европу (около 80%).
Такая тенденция на предприятиях
как деление отпуска на две части или предоставление оплачиваемого отпуска
способствует совершению поездок на более долгий период времени. Для тех, у кого на предприятии не предоставляется
отпуск, люди пытаются использовать выходные или праздничные дни для поездок и
отдыха. Что вызывает потребность в таком
туристском продукте, который предоставляет максимум удовольствия за короткий
отрезок времени. Это так называемые маршруты выходного дня, поездки с
краткосрочным пребыванием. Все больше
возрастает популярностью система all
inclusive,
которая позволяет отдыхающим полностью
отключиться от забот и тревог.
Частота путешествий зависит и
от уровня привязанности человека к его
рабочему месту. Так, владельцы мелких предприятий путешествуют реже госслужащих,
так как не могут оставить свое
предприятие.
В связи с развитием интернета
трудовая деятельность многих граждан стала независима от мест пребывания, что
также способствует большему количеству поездок и часто на долгие сроки.
2.6.Соотношение
городского и сельского населения
На сегодняшний день существует
такая закономерность: чем меньше населенный пункт, тем ниже активность туризма
среди его жителей и тем ближе цели их поездок. Но в последнее время значительно
увеличивается и туристическая активность жителей сельских областей, но в основном в западноевропейских странах.
Для современного мира
характерен такой процесс как урбанизация-это увеличение доли городского
населения. От степени урбанизации зависит интенсивность туристских поездок. Большая часть населения проживает в городах.
Городской стиль жизни отличают стрессовые ситуации, меньшее количество
контактов с людьми, ускоренный ритм
жизни. Поэтому для городского жителя туризм является возможностью отвлечься от напряженной
жизни в городе, сменить обстановку. Самый
высокий уровень урбанизации в странах Европы (70%) и северной Америки (77%) .Они
и являются основными поставщиками туристов.
Если
рассматривать в пределах одной страны, то степень туристской активности городского жителя выше, чем
жителя сельской местности. При этом, чем крупнее город, тем чаще его
жители совершают поездки. Это объясняется потребностью в отдыхе, в смене
обстановке, ведь жители больших городов больше подвержены перегрузкам и нервным
напряжениям. К тому же на решение о поездке оказывает влияние и более высокий
культурно-образовательный уровень горожанина.
2.7.Миграция населения
Миграция – (от лат. Migratio-переселение)- перемещение
людей из одного региона (страны) в другой, чаще большими группами и на большие
расстояния
Это понятие рассматривают в узком и широком смысле. В узком смысле – законченный вид
территориального перемещения, который завершается сменой постоянного места
жительства. А в широком смысле
миграция означает любое территориальное перемещение, которое совершается
независимо от продолжительности,
регулярности и цели.
Различают
также внутренние миграции -
перемещение населения внутри страны из сел в города, из городов в села, из
одного региона в другой; и внешние
миграции - перемещение населения из одной страны в другую.
Эмиграция - это выезд
из страны. Иммиграция -
въезд в страну.
Миграции различаются:
1)по характеру: добровольные и принудительные;
2)по продолжительности: постоянные, временные и
сезонные;
3)по территориальному охвату: межконтинентальные
и внутриконтинентальные.
Особыми формами миграций являются:
-кочевничество как форма
хозяйственной деятельности и связанного с ней образа жизни;
-"маятниковые" миграции,
возникающие при постоянном перемещении людей по одному и тому же пути (к месту
работы или учебы и обратно).
-сезонные миграции - это временные пребывания
трудоспособного населения на другой территории.
Среди причин миграций называют
экономические (связанные с освоением новых земель и с заключением трудовых контрактов) и
политические. Главными центрами
иммиграции на протяжении длительного времени были США, Канада,
Австралия, Бразилия, Южная Африка. Однако после Второй мировой войны общие
потоки межконтинентальных миграций сократились, но выросли
внутриконтинентальные миграции. Важным центром притяжения рабочей силы стала
Центральная Европа, где проживают 12-13 млн иностранных рабочих из стран Южной
Европы (Испания, Португалия, Италия, Греция, Югославия), Азии (Индия, Пакистан,
Турция) и Северной Африки (Алжир, Ливия, Египет). Новое миграционное явление последних лет -
увеличение числа беженцев из зон территориальных конфликтов. Количество
беженцев в настоящее время составляет около 20 млн человек.
Каждый вид миграции по-разному
влияет на развитие туризма. Так, безвозвратная миграция ведет к территориальному
перераспределению населения, изменяет
численность, национальную и
половозрастную структуру населения определенного района, что необходимо также
учитывать на туристском рынке. Трудовая
иммиграция увеличивает долю экономически активного населения в общей
численности населения страны, а также долю мужского населения, поскольку в
большинстве мигрируют в поисках работы мужчины. История миграций объясняет
появление многонациональной структуры
населения США. С миграцией связано двуязычие в Канаде, а также распространение
испанского и португальского языков в Южной Америке, английского - в Индии,
французского - в Алжире.
Ослабление миграционных ограничений способствует
увеличению числа поездок рабочих мигрантов, заключению браков за рубежом и
выезда на ПМЖ в другие страны.
Говоря о миграции, следует упомянуть и о таком явлении туризма как
дестинация. Сам термин был введен в с 80х годах. С точки зрения маркетинга -это средоточие
ресурсов и средств, которые предназначены для удовлетворения потребностей
туристов. Сегодня этот термин означает географическую территорию,
которая имеет определенные границы, привлекает и удовлетворяет потребности туристов. На этой территории обязательно
должны присутствовать места размещения, питания, развлечения, достопримечательности,
коммуникационные и информационные системы, транспортное обслуживание. В-общем
все, что способствует отдыху и развлечению туристов. Примеры таких дестинаций:
Санкт-Петербург, Диснейленд, Кижи. Услугами дестинации пользуются не только
туристы, но и местные жители. То есть такая
территория является направлением или целью
туристов. На функционирование дестинаций влияет и демографический фактор так же, как и они в свою очередь оказывают влияние на изменение демографической структуры населения.
В дестинациях работают люди из других регионов, стран,
приезжают, оседают и таким образом вносят изменения в культуру и обычаи региона.
2.8.Национальный состав
В современном мире трудно найти
страну, жители которой принадлежали бы к одной национальности. Различают четыре
основные национальности: негроидная, европеоидная, монголоидную и
австралоидную. Этнический состав населения еще более разнообразен: ученые
насчитывают до 4 тыс народов, племен, наций и этносов.
Главный принцип для индустрии гостеприимства в цивилизованном
сообществе: турист интернационален. Это положение закреплено во всех
международных конвенциях по туризму.
По традициям международного туризма при размещении
никогда к туристу одной группы не подселяют туриста из другой группы и тем
более туриста из другой страны (в практике туризма наиболее распространено
двухместное размещение).
Для многих случаев организации обслуживания необходимо
знать национальность туриста для учета его обычного образа поведения, привычек,
традиций гигиены и питания. Например,
жители жарких стран привыкли к кондиционерам, в этих странах нередко в номерах
нет ванной, но есть биде (в Италии). Европейца трудно поселить в номере без
душа или ванной, и еще труднее без горячей воды.
Некоторые страны по
политическим соображениям устанавливают временные ограничения на въезд в страну
по расовым (национальным) признакам. Практически невозможно получить туристскую
визу на посещение Швеции гражданам стран Средней Азии (Пакистана, Ирана Ирака,
Турции). Туристы из этих стран чаще всего не возвращаются и остаются в стране в
качестве беженцев.
В последнее время уделяется
особое внимание этническому туризму. Это
посещение различных этнических поселений и этнографических музеев,
которые сохранили культуру, быт и традиции каких-либо народов. В последнее
время в России разрабатываются проекты для развития такого туризма силами самих народопоселений с целью подъема
их экономического развития.
2.9.
Религиозный состав
Сегодня важно признать, что
религия в истории народов мира занимает важное место и это не просто вера или
неверие в богов. Религия пронизывает жизнь народов всех континентов. С
религиозными обрядами рождается и умирает человек. Этика, мораль,
нравственность в большинстве стран носила религиозный характер. С религией
связаны многие достижения культуры: иконопись, архитектура, скульптура,
живопись и т.д.
Религия - это и политика.
Борьба между различными религиозными группировками приводила не раз к
кровопролитным войнам в странах Востока.
Каждая религия по-своему
самобытна и интересна. Существуют три мировые религии: христианство, буддизм и
ислам.
Роль религии в обществе и в
быту в наши дни у разных народов остается очень большой.. Вот почему знакомство
с религиозным составом населения необходимо для понимания многих процессов и
явлений современности. Знание религиозной принадлежности населения помогает
глубже понять особенности отдельных регионов мира. Так, в мусульманских странах
практически отсутствуют такие отрасли сельского хозяйства, как свиноводство и
виноделие (из-за религиозных запретов на употребление свинины и вина). Влияние
религии иногда сказывается на характере одежды и расцветке тканей, выпускаемых
текстильной промышленностью. Религиозные традиции (особенно исламские) находят
свое проявление в режиме воспроизводства населения, уровне занятости женщин и
т. д.
Принадлежность к какой-либо
религиозной конфессии не является препятствием для осуществления туризма.
Турист должен быть знаком с местными законами и обычаями и уважать их. Это
положение не обязывает его исполнять обряд, следовать, приобщаться к той или
иной религии или культу, за исключением случаев, когда таковое является целью
путешествия, например паломничество. Если духовных сил по религиозным
соображениям для уважения не хватает, то туристу следует отказаться от
посещения культового объекта данной местности или страны.
Известно, что люди разных
национальностей и религий отличаются
поведением, обычаям, нравами, образом жизни, что является основой для развития
туризма. Все это вызывает интерес со
стороны путешествующих. И поэтому в
последнее время развит такой вид туризма как религиозный туризм и паломнические поездки,
в-общем все, что направлено на удовлетворение духовных потребностей человека.
Паломнические поездки включают в себя посещения святых мест. Различают особые виды
паломничества: по сезонности, по числу участников, по продолжительности, по
объектам посещении и т.д.Как правило паломники не требуют высокого уровня
проживания, питания.
Нельзя и не упомянуть об увлечении
различных восточных практик среди населения, что делает популярным посещение
таких мест, как Китай (для занятий цигун), Индия (йога), Алтай (шаманизм) и
других.
Из
всего вышеописанного следует, что для мировой демографической структуры современности
характерны следующие изменения:
Увеличение
продолжительности жизниФормирование
активного стиля жизниСтарение населения Увеличение числа семей, где работают оба супруга
и увеличение работающих женщинРост числа одиноких людей или тенденция к поздним
бракамУвеличение бездетных парСмягчение административных, миграционных, таможенных и пограничных правилУрбанизацияРост числа образованных людей.
Указанные
демографические изменения
обуславливают основные тенденции
в развитии туризма:
1.Расширение круга
потенциальных туристов, то есть все большее количество людей проявляют желание
путешествовать.
2.Необходимость учитывать при формировании туристского
продукта особенности каждого сегмента в демографической структуре.
3.Развитие туристской инфраструктуры с целью удовлетворения потребителей каждого сегмента демографической структуры.
3.Значение демографических факторов для туризма
Проанализировав демографические
факторы туризма, попробуем разобраться, каково их значение для туристской отрасли. Для чего нам
необходимо анализировать демографические факторы? Что дает нам их изучение? Как,
каким образом эти факторы воздействуют на развитие туризма?
1.Знание и анализ факторов дает возможность
сделать прогноз дальнейшего развития
туризма.Согласно статистическим данным
всемирной туристской организации
развитие туризма в различных регионах будет неравномерным. Низкие показатели в
Европе и Америке, а самый высокий темп ожидается в странах Азии и Тихого океана. Но туризм останется одним из рентабельных сфер
мирового хозяйства.
2.Учитывая и изучая
демографические особенности той или иной территории, можно спрогнозировать направления мест
туристского назначения, развивая популярность тех ли иных видов туризма с целью
повышения экономического развития регионов.
3.Для каждой группы населения, которые
классифицируются по разным демографическим признакам, требуется свой туристский
продукт, который будет удовлетворять спрос и потребности той или иной группы. Учет
демографического фактора и помогает выявить эти поведенческие особенности
туристов и рассмотреть, каким образом он
воздействует на структуру туристского спроса. При этом необходимо учитывать и тот факт, что у каждой
такой группы будет свой бюджет.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Спрос на любой продукт или
услугу обусловлен двумя факторами:
наличием денежных средств у потенциальных потребителей и желанием их потратить
в обмен на удовлетворение этих потребностей.
Но туристский рынок не может
успешно функционировать без наличия свободного времени у людей, желающих приобрести туристскую
услугу. Отсюда следует, что увеличение
спроса на туризм будет увеличиваться только при наличии свободного времени и
росте материального благополучия граждан при удовлетворении первичных
физиологических потребностей (как писал
А.Маслоу). Только тогда оставшиеся средства граждане смогут потратить на отдых.
При этом одними из факторов,
определяющие спрос на туристском рынке являются и демографические факторы.
В своей работе я проанализировала демографические факторы туризма и рассмотрела,
каким образом они влияют на спрос туристского продукта и развития
туристического рынка, а соответственно и на экономику страны.
С уверенностью можно сказать,
что демографические факторы являются одними из главных в формировании и развитии рынка туристских услуг, и требуют особого
изучения со стороны маркетологов с целью
того, чтобы туризм превратился в один из
прибыльных сфер бизнеса и развития
экономики стран.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Федеральный закон Российской Федерации от 5 февраля 2007 г. О внесении изменений в Федеральный закон «Об
основах туристской деятельности в Российской Федерации»//Российская газета №
4291 2007гСоветский энциклопедический словарь/под ред.
Прохорова,А.М. -М: изд-во Советская энциклопедия,1989.-1630с.Архангельский, В.Н. Стратегия демографического
развития России.- М: ЦСП. 2006.- 208 с.Карпова, Г.А.,Хорева, Л.В. Экономика и
управление туристкой деятельностью: учебное пособие в 2хчастях. Ч1-Спб: Изд-во
СПбГУЭФ, 2011.-268с.Буданова, И.М. Основные понятия в туризме:
практический курс. Учебно-методическое пособие.–М.: МИГКУ,2007.Фролова, Т.А. Экономика и предпринимательство в
сфере социально-культурного сервиса и туризма. Конспект лекций. -
СПбАУиЭ, 2000. - 68 с.Квартальнов В.А. Туризм.- М.:Финансы и
статистика,2002-320сАкулич, И.Л. Маркетинг-Мн, 2009-511с.Куницин,
С.В. Факторы формирования и развития рынка туристских услуг //Экономика Крыма.
- 2012. - №3(40). - C.232-238.Сапрунова, В. Б.Туризм: эволюция, структура,
маркетинг-М, 2004-267с