Цвет, как основная, наряду с формой, шрифтом и символами, составляющая логотипа прочно укореняется в нашем ассоциативном ряду. Именно поэтому так странно видеть привычную Coca-Cola в непривычном синем цвете. Но насколько сильна эта связь? Неужели цвет логотипа – это та постоянная, которую ни при каких обстоятельствах нельзя менять ввиду риска потерять «лицо» бренда?
Для того чтобы ответить на эти вопросы, Паула Руполо (PaulaRupolo), графический дизайнер из Бразилии сделала экспериментальный проект – поменяла цветовые схемы известных конкурирующих брендов. По словам Паулы, «цвет – это первое что мы замечаем в логотипе, что быстрее всего воспринимается мозгом. И только потом мы считываем форму, символы и типографику». Вот результаты ее трудов:
Трудно не заметить, что в некоторых случаях цвет сам по себе становится визитной карточкой компании. Речь идет о Google, чья радужная расцветка стала настолько узнаваемой, что напрямую ассоциируется с Googl, каким бы шрифтом слово не было написано. Да что там шрифтом, какое бы слово не было написано – Yahoo явно проиграл в этом баттле!
Fast-food гиганты McDonald’s и Subway апеллируют в своем цветовом решении к идеологии. В данном случае зеленый Subway говорит, «здесь свежая и здоровая пища!», а McDonald’s создавался еще в те года, когда важно было поесть сытно и вкусно, а не диетично и полезно. Отсюда призывный красный цвет, который кричит – сюда, здесь еда!
Интересно, что в 2010 году McDonalds пошел на цветовой компромисс, и стал постепенно заменять привычный красный в элементах фирменного стиля и упаковке на «безопасный» зеленый цвет. Эта уловка целиком и полностью направлена на тех уникальных индивидуумов, которые в псевдо погоне за здоровой пищей не хотят отказываться от любимого фастфуда, и, поедая жирный гамбургер в зеленой упаковке, пребывают в полной уверенности, что от него не толстеют.
Вообще цветовые ассоциации играют огромную роль в нашей жизни, не говоря уже о дизайне. Не зря же учеными разработано целое направление – цветотерапия, в котором при помощи цветов регулируется настроение и психологическое состояние человека. Мы не будет здесь говорить о значении каждого цвета в разных культурах. Эта тема отлично раскрыта во многих научных и дизайнерских трудах (Color Harmony: Logos , Color & Layout. From Asparagus White to Burnt Olive , Каталог цветов / Color Index), но мы все же напомним основные ассоциации некоторых цветов.
Синий
Цвет бесконечного океана и бескрайнего неба. Прочно ассоциируется с мудростью, спокойствием, солидностью и уверенностью. Синий в цвете логотипа часто выбирают государственные компании и крупные корпорации. Это практически беспроигрышный вариант.
Зеленый
Цвет природы и денег, поэтому часто выбирается компаниями для трансляции или экологического или экономического подтекста. Кроме того зеленый цвет успокаивает нервную систему – он безопасен во всех смыслах, важно только правильно его сочетать с другими цветами.
Желтый
Цвет энергии, радости и счастья. Благодаря такому посылу его часто используют для детской тематики. Очень сильный как сам по себе, так и в сочетаниях с другими цветами.
Красный
Если вы хотите привлечь внимание – то красный цвет это то, что вам нужно. Несмотря на свою агрессивную природу, красный давно уже стал не столько сигнальным, сколько цветом желания. Оттенки от алого до бордового активно используют такие гиганты как Shell, Coca-Cola, МТС и т.д. Красный всегда нравится женщинам и часто мужчинам после 40 (вспомните кризис среднего возраста и страсть к красным спортивным авто). Особенно хорошо красный смотрится в качестве акцентного цвета в сдержанной цветовой гамме.
Оранжевый
Это про здоровье и отдых. Все, что касается витаминов, полезных напитков и прочих товаров «про здоровье» – это оранжевый цвет. Сам по себе очень сильный, но хорошо ведет себя в сочетаниях с черным (броско), серым, белым и голубым.
Белый
Элитарность и чистота – вот основные характеристики этого цвета. Очень любим фармацевтическими и косметическими компаниями и производителями молочных продуктов. Но так как белый цвет требует какого-то контраста, то для создания логотипа используются белая типографика на контрастном сером или голубом фоне. В последнее время очень популярны тонкие белые шрифты на цветном фоне в web среде и мобильных приложениях.
Черный
Самодостаточность, стильность и лаконичность. Вообще, так или иначе, любой логотип должен иметь свою черно-белую версию (об этом очень хорошо сказал will.i.am). Но быть черными всегда – это смелый выбор.
Серый
Серый цвет и его вариации, от графитного до серебристого, сегодня ассоциируется с технологиями, компьютерами и наукой. Хорошо смотрится в сочетании с голубым, оранжевым, красным.
Коричневый
Первая и самая стойкая ассоциация – кофе. Потом шоколад. А уже потом все остальное. Именно поэтому коричневый цвет горячо любим самыми разными кофейнями, ресторанами, кондитерскими и т.д. Богатое сочетание с коричневым образует золотой, очень вкусно выглядит сочетание с белым.
Итоги:
Какой бы цвет вы не выбрали для логотипа, важно помнить, что он сам по себе – уже часть истории. В сочетании с формой логотипа и начертанием, цвет создает единое целое – уникальный символ, при одном только взгляде на который должна хорошо читаться идея компании. Если выбор цвета окажется неудачным, то логотип окажется разрываемым противоречиями. Например, логотип финансового института в оранжево-голубой цветовой гамме, скорее про отдых, чем про деньги.
Важный вопрос, который посещает великие умы неоднократно. И лучше задать его себе до того, как у вас на руках появится макет или первые продажи не пойдут. Нельзя недооценивать значение . Поэтому сегодня поговорим о том, как выбрать цвет логотипа для своей компании.
Действительно ли цвет логотипа так важен?
Цвет лого – это ключевой элемент в работе бренда. Картинка позволяет покупателю идентифицировать компанию, запомнить ее. Чем проще логотип, тем лучше. Но это не значит, что стоит избегать комбинации цветов и элементов. В изображении должны быть отражены три вещи:
- Название компании или его интерпретация, сокращение;
- Деятельность, которая чаще всего определяется как раз цветовыми элементами;
- Посыл: энергия, дружелюбность, веселье – то, с какой философией бренд идет на рынок.
Маркетинговые исследования показали, что первые 85 секунд человек подсознательно составляет мнение о собеседнике, окружении, компании или продукте. В среднем 70% фокус группы делали эти оценки основываясь исключительно на цвете.
И чтобы окончательно показать важность выбора цвета, приведем несколько примеров.
Вот известный всем logo компании McDonald’s в оригинальном цвете и других интерпретациях:
Насколько аппетитно или вообще знакомо выглядит картинка в непривычных цветах?
А если изменить цвета в знаках дорожного движения:
Наверняка статистика ДТП сильно изменится.
И дело не только в том, что мы привыкли видеть знаки или лого известных фирм именно в таком виде. Большую роль играет психология цвета.
Как выбрать цвет логотипа: психология и эмоции
Согласитесь, продуктовая компания с розовым логотипом даже звучит странно. То ли дело красный, желтый или синие оттенки для морепродуктов. Есть цвета, которые вызывают аппетит, подталкивают нас к покупке, если они соответствуют продукту конкретного бренда.
Исследования дали такой ТОП-5 использования цветов в известных брендах:
- Синий и его оттенки – доверие, дань традициям, умиротворение, прочность. Лучшие примеры:Samsung, Nokia, Mazda;
- Черный (серый, оттенки) – формальность, роскошь, утонченность, авторитет, элегантность. Apple, LV, AUDI;
- Красный – смелость, страсть, сила воли, любовь, агрессия, вожделение. Heinz, Canon. CNN.
- Желтый – оптимизм, логика, уверенность, прогрессивность, творчество. McDonald’s, IKEA, Ferrari;
- Оранжевый – счастье, энергия, общительность, дружелюбие, увлечение. Timberland, Fanta, Harley Davidson;
- Зеленый – натуральность, идентичность, жизнь, свежесть, рост, экология. TicTak, Carlsberg, LandRover;
- Фиолетовый – царственность, таинственность, помпезность, уникальность. FedEx, Hallmark, Syfy.
Естественно не все логотипы монохромны, чтобы вызвать сразу несколько ассоциаций/эмоций дизайнер логотипа будет сочетать важные цветовые посылы. Это эффективно для брендов, выпускающих несколько видов продукции и работающих на широкую аудиторию. Все тот же Макдональдс – ресторан быстрого питания, который нравится взрослым и детям.
Вспоминая о какой-то известной компании, вы вспоминаете и ее «лицевой» цвет. В конечном итоге это играет на ассоциациях.
Мы безошибочно идентифицируем оттенок синего, который использует сеть ВКонтакте. И если увидим его где-либо, непременно посетит мысль пролистать ленту, написать другу или обновить приложение. Так это работает: человек запоминает и ассоциирует лицо бренда, эти воспоминания всплывают в самых разных ситуациях и побуждают обратиться к услугам бренда или купить у него что-то.
Плюс продукция, представленная выгодными комбинациями, кажется нам более качественной. Так производитель бытовой техники должен излучать надежность, чтобы его купили. Продукты – экологичность, ощущение вкуса, возбуждение аппетита.
Для брендинга выбор цвета – будь то логотип, упаковка, и даже шрифт – крайне важна, ведь неумелая игра может свести на нет все усилия, а главное финансовые вложения. Поэтому прежде, чем выходить на рынок, узнайте, как выбрать цвет логотипа, подумайте о смысле оттенков и символов.
«Махагон-дизайн».
Сила цвета поистине впечатляет, поэтому многие дизайнеры проводят огромное количество времени за тем, чтобы подобрать оптимальные оттенки для собственных творений. В данной статье мы с вами поговорим о том, насколько важно грамотное сочетание цветов в логотипе, а также то, что значат те или иные оттенки. Лучшие цвета для логотипа – это понятие крайне растяжимое, поскольку нельзя назвать тот или иной оттенок лучшим. Все подбирается исключительно на практике, а также по пожеланиям заказчика.
Для заказчиков данная статья тоже будет крайне полезна, поскольку зачастую именно с логотипа начинается разработка фирменного стиля вашей компании, предприятия. Чтобы ответить себе на вопрос, как выбрать цвет для логотипа, необходимо понимать основные требования к будущей палитре.
Факторы цвета в логотипе
Вокруг нас находится огромное количество разнообразных оттенков, каждый из которых по-своему уникален, эмоционален и красив. Для начала давайте запомним несколько факторов:
- Цвет может быть легким или тяжелым
- Он способен вызывать неподдельные эмоции и ассоциации
- С его помощью формируется четкое и сильное послание для каждого человека, который посмотрит на логотип
С помощью указанных пунктов вы сможете с легкостью решить для себя, какое именно настроение вы хотите передавать посредством гаммы. Настроение – это эмоции. Эмоции – это ассоциации. Логическую цепочку можно продолжать бесконечно, но суть одна – с помощью цветов вы делаете свой лейбл запоминающимся и броским, что особенно важно.
Сочетание цветов для логотипа — основные моменты
Дабы избежать профессиональной терминологии, давайте вкратце разберем то, с чего начинается вся дизайнерская работа, а именно – с цветовых режимов. Имеется 2 основных режима:
- RGB, или Red (красный), Green (зеленый), Blue (синий). Используется преимущественно для работы на мониторах
- CMYK – синий, пурпурный, желтый и ключевой. Используется в печати на бумажном носителе.
Но самой простой моделью цвета является HSB, с помощью которой с легкостью можно получить любой тон и оттенок, вне зависимости от пожеланий заказчика. База ясна. Теперь давайте немного углубимся в понятие системы HSB, и поймем, чем же она охарактеризована.
Параметры HSB цветов в логотипе
Уложить их можно в простой список, который позволит вам быстрее вникнуть в суть работы. Сразу отметим, что нижеупомянутые факторы гораздо нагляднее просматриваются на примере спектрального цветового тона. Найти его можно в любом графическом редакторе. Для простоты настоятельно рекомендуется использовать Photoshop, поскольку там же вы сможете поиграться с каждым значением. Итак, вот какие параметры выделяются в HSB:
- Насыщенность. С ее помощью вы будете определять уровень мощности эмоционального посыла.
- Светлота. Легкость или, напротив, авторитарность послания обуславливается именно данным фактором.
- Оттенок. С его помощью вы определите вектор направленности вашего эмоционального послания.
Как дизайнеры, так и заказчики должны иметь представление о данных параметрах, поскольку с их помощью результаты при разработке логотипа получаются более качественными и удачными. Уделите 10-15 минут на изучение цветовой развертки, а также вышеупомянутого спектрального фона со всеми настройками. Вы поймете сами, насколько проще становится создание технического задания, когда в голове рождается примерное представление требуемой палитры для вашей будущей «геральдики».
Подбор тона цвета для логотипа
Итак, мы разобрались в технической составляющей творческого процесса, но какой цвет выбрать для логотипа в итоге? Мы привыкли представлять цвета в виде радуги, палитра которой насчитывает 7 основных оттенков. Это здорово, но основной посыл задает непосредственно выбранный тон, поэтому к его разбору следует отнестись с особой ответственностью. Давайте вновь обратимся к понятию спектра.
Спектр, по сути – это и есть радуга. Цвет плавно перетекает в другой, и все градиенты, по сути, образуются из-за смешения этих цветов друг с другом. В итоге мы видим потрясающую развертку, которая и влияет на силу эмоционального послания. Что это значит? Чистый желтый цвет означает одно, а светло-желтый – совсем другое. Вы можете почувствовать это на себе, открыв какую-нибудь случайную дизайнерскую палитру на картинках в интернете. Не получилось? Тогда сравните, к примеру, несколько интерьеров, оформленных в разных цветах. Эмоции и ощущения будут абсолютно разными! Основу мы запомнили, переходим дальше.
Выбор теплого и холодного цвета для логотипа
К чему вообще нужно разделение тонов на теплый и холодный? Давайте разберемся:
- Теплый цвет побуждает человека к действию – это психологически доказанный факт. Активное воздействие – это основной посыл, который мы может увидеть в данных оттенках. Также они могут оказывать тонизирующий эффект на наш организм, поскольку при просмотре психика человека склонна к возбуждению.
- Холодные цвета, напротив, забирают энергию, а не отдают ее. Но данный факт не стоит воспринимать, как нечто негативное. Именно данные тона побуждают нас к восприятию и анализу получаемой визуальной информации. Также на психику многих людей подобные цвета оказывают успокаивающий, расслабляющий эффект. Мы видим то, что не раздражает наши глаза, поэтому можем дольше фокусировать на этом внимание.
Итак, к чему мы разобрали данную тему? Характер бизнеса у каждого человека разный. Кто-то занимается развлекательной индустрией, открывает ночные клубы или молодежные кафе. Другие люди организуют предприятия по обработке древесины или изготовлению каменных памятников. Третьи вовсе занимаются спа-услугами, работая в релакс-сфере. Следовательно, характер каждого логотипа тоже должен быть разным.
Основные цвета логотипа – что они нам говорят?
Упростим теоретическую информацию. Давайте мы с вами рассмотрим список самых популярных цветов, которые активно используются в дизайнерской сфере. Именно он способен помочь вам при составлении определенного решения. Описывать оттенки мы начнем от начала цветового спектра до его конца (то есть от теплых к холодным):
- Темно-красный – это борьба, соревнование 1 на 1. Данный вариант весьма мощный, иногда провокационный, подавляющий и доминирующий. Он слабо внешнеориентирован, поэтому чаще всего выбирается для максимально мощного и резкого психологического воздействия.
- Ярко-красный. Данный цвет идеально подходит для использования в логотипах спортивных секций по бегу, легкой атлетике. Он более легкий, чем темно-красный, но при этом обладает некой резкостью, жаром, который отлично побуждает к действию. Оптимальный вариант и для развлекательных видов бизнеса.
- Оранжевый цвет напрямую связан с получением какого-либо удовольствия, поэтому он смотрится менее вызывающе, хоть и является теплым. Активность он при этом пробуждает, но далеко не на достижение спортивных рекордов, а, скорее, на оздоровление собственного организма, приведение мыслей и чувств в порядок. По совместительству оранжевый – один из самых «аппетитных» цветов.
- Желтый – это радостный и открытый цвет, чем и обусловлена его широкая популярность. Не зря он находится на стыке теплых и холодных оттенков, ведь нейтральность – это практически классика в изобразительном искусстве!
- Зеленый – это цвет жизни. Подтверждением тому является поздняя весна, когда все кругом начинает оживать, цвести. Эмоциональный посыл аналогичен – цвет идеально подходит для логотипов оздоровительных учреждений, парков отдыха, а также других организаций восстановления и накопления.
- Голубой цвет очень хорошо успокаивает, помогает сосредоточиться на собственных мыслях, напрямую связан с пространством и чистотой. Может применяться в фирменных стилях большого перечня бизнес-сфер.
- Синий – это холодный рассудок. Самый глубокий и ориентированный внутрь цвет. Именно он способствует аналитической деятельности, из-за чего его нередко используют в личных кабинетах.
- Фиолетовый – умеренный холодный цвет, который обладает достаточным количеством проявляющей энергии. Чаще всего его выбирают предприниматели, которые занимаются развитием творческих сфер деятельности. Вектор воздействия, скорее, направлен на внешнюю среду.
- Пурпурный – наш финалист, окончание цветового спектра. Он способен замотивировать человека на активный мозговой штурм, проявление ассоциативной деятельности, поэтому в творчестве применяется не менее часто, чем фиолетовый.
В данном списке мы разобрали эмоциональные значение несколько грубо, ведь каждый цвет может быть насыщеннее, мягче, резче и так далее. Факторов – масса, и каждый из них по-своему влияет на человеческую психологию, усиливает или ослабляет эффект, подчеркивает или, напротив, перебивает другие цвета, использованные в логотипе.
Примеры известных сочетаний цветов в логотипе
Дабы вышеприведенная информация не казалась голословной, давайте рассмотрим несколько всемирно популярных примеров, которые во всей красе показывают мощь правильно подобранного цвета. Это именно те логотипы, которые произвели впечатление на весь мир, что является самым важным аргументом в вопросах колористики и надобности ее соблюдения.
Начнем, пожалуй, с Кока-колы. Легендарный бренд, который не меняет своего логотипа чуть ли не с начала своих времен. Ярко-красный фон передает мощную энергетику напитка. Не будем вдаваться в подробности былого состава Кока-колы, но даже современный вариант любимой газировки отлично описывается подобранной цветовой гаммой. Белый шрифт с названием отлично дополняет композицию, усиливая эффект основного оттенка. Даже самые маленькие дети из миллиона узнают этот самый логотип.
Примерно то же самое можно сказать о сети ресторанов быстрого питания МакДональдс. Красно-желтое сочетание выражает собой радость и некую страсть. Энергия, которую мы получаем вместе с едой, отлично обуславливается подобранной палитрой. Радость – это вкусовые ощущения, подарки, которые прилагаются в наборах для детей. Да и сам символ ресторана, клоун МакДональд, также подчеркивает общую концепцию заведения. Идеальный пример того, насколько цвет способен подчеркнуть весь характер бизнеса.
Статья позволит Вам определиться как выбрать цвет для логотипа своей фирмы. При это достаточно важный пункт, который нельзя оставлять без внимания. Многочисленные исследования уже давно доказали, что цветовая составляющая оказывает колоссальное воздействие на человеческий мозг , и, если подобрать оттенок с учетом этих особенностей, зрительное восприятие будет улучшено. Бренд будет вызывать требуемые ассоциации, что обязательно приведет к расширению аудитории.
Если внимательно рассмотреть логотипы наиболее популярных организаций, станет ясно, что среди используемых цветов самые различные варианты, по сути, задействована вся цветовая гамма. О чем же это может говорить? Прежде всего, можно сделать вывод, что выигрышных цветов не существует, однако, все-таки необходимо разобраться в тонкостях каждого отдельного цветового решения, чтобы декорировать логотип осознанно.
Вначале давайте обсудим наиболее часто встречающиеся цвета, которые берутся за основу. Среди них красный, зеленый, синий, желтый, фиолетовый и оранжевый. Два последних выступают производными от основных, но, все-таки их часто можно наблюдать в сфере брендинга.
Красный цвет
Все мы знаем, что этот цвет олицетворяет силу, страсть и величие, но далеко не всегда он подходит, так как есть и обратная сторона медали. Алый оказывает возбуждающее воздействие на нервную систему, может вызывать страх, раздражение, агрессию и гнев. Это достаточно опасный цвет, которым ни в коем случае нельзя злоупотреблять. Диапазон вызываемых чувств очень широкий, и важно понимать, какой именно реакции хотите добиться. Например, если Ваша цель – склонить аудиторию к решительным действиям, это отличный выбор. Также алый подойдет, если нужно вызвать какие-то яркие ассоциации, и при этом Вы не прочь рискнуть, а возможная агрессия Вас не страшит. Тогда смело разрисовывайте бренд приглядевшимися оттенками – малиновым, вишневым, бордовым, рубиновым.
Желтый цвет
От желтого веет теплотой, творчеством, весельем и позитивом. Эмоции здесь самые приятные и положительные. Однако, опять же, не переборщите, чтобы цвет не переутомлял, именно такой исход возможен в больших его количествах. Замечательный мотиватор действовать, как и предыдущий вариант, однако, здесь также имеет место впечатление праздника, вкус детства, ощущение беспечной радости и счастья. Желтый не намекает на вожделение или злость. Он подойдет, если Вы желаете вызвать у людей хорошее настроение и искреннюю улыбку. В этом случае цвет окажется идеальным выбором для украшения лого.
Синий цвет
В колористике синий принято относить к так называемой холодной группе. Понятно, на самом деле температура не при чем, но подобная метафора позволяет четко понять, какое именно воздействие оказывается этим цветом. Если присмотреться, то можно ощутить, что от него будто бы действительно веет неким холодом. Ассоциация отнюдь не беспочвенна. Небесный оттенок способен успокоить, расслабить, охладить пыл и настроить на работу. Вы, наверное, уже поняли, что здесь не будет такой молниеносной реакции клиентов, как в случае со стимулирующим алым. Никаких спонтанных действий Вы не дождетесь, если возьмете за основу при создании логотипа цвет воды и неба. Однако если заслужите доверие, клиенты долго не уйдут.
Оранжевый цвет
Этот цвет формируется посредством смешения красного и желтого, причем, не только в цветовом спектре. Влияние на аудиторию также представляет собой нечто усредненное между воздействием двух основных цветов. На первый взгляд могло показаться, что при совмещении двух выраженных энергий ничего хорошего получить невозможно, однако, это не так на самом деле. Огненный оранжевый все же мягче, комфортнее и спокойнее. Это олицетворение домашней теплоты, дружбы и истинного уюта.
Зеленый цвет
Зеленый – это здоровый образ жизни, природа, свежесть, натуральность, спорт, спокойствие. Также стимул к активности и расслаблению. Безобидный цвет олицетворяет баланс, гармонию и умиротворение, исцеление и здоровье. Умеренное сочетание не влечет такого диссонанса как все тот же красный, не дает переизбытка эмоций подобно желтому, и не настолько расслабляет, как в случае с синим. Если Вы находитесь в поисках гармонии для своего лого и не желаете допускать перегрузку какими-то дополнительными чертами, смело останавливайте свой выбор на нейтральном зеленом.
Фиолетовый цвет
Цвет аристократов и королевской знати, магии и духовности. Также как и красный, фиолетовый связан с силой и властью, однако его влияние более приглушенное. Таким образом, воздействие осуществляется мягче и спокойнее, и, вместе с тем, конечно, благороднее.
Подобно синему, этот цвет относится к холодным оттенкам. От не вызывает возбуждения нервной системы, и поэтому не призывает к активному и спонтанному действию. Это символ мудрости, тайного знания, волшебства, уверенности. Часто клиенты испытывают к нему уважение.
Как выбрать цвет для логотипа
В ходе проведения исследования о цветовом воздействии на клиентов, была получена . Ее будет полезно проанализировать, она позволяет подобрать самое подходящее цветовое решение.
При намерении задействовать более одного цвета следует найти гармоничное сочетание, чтобы оттенки хорошо взаимодействовали друг с другом, не вызывая конфликта. Лучше всего прибегнуть к специальным сервисам, где можно подобрать оптимальное решение из уже готовых вариантов, которых представлено огромное множество. Есть также сайты, где создается собственная схема в интерактивном режиме.
Есть возможность применить цветовой фильтр на втором шаге создания логотипа. Для этого нужно кликнуть на «Изменить параметры».
Мы надеемся, что вышеизложенные рекомендации позволят Вам подобрать идеально подходящие цвета при разработке логотипа, которые в будущем будут содействуют успеху продвигаемого бренда и непременно принесут удачу. Кстати, используя конструктор логотипов «Турболого» вы сможете примерить цвета сами в реальной времени без помощи дизайнера.
Выбор цветовой палитры — это одно из самых важных решений в процессе разработки визуальной эстетики вашего бренда. Правильно подобранные цвета способны подчеркнуть достоинства вашего бизнеса и привлечь нужную аудиторию, а неудачная цветовая палитра может вызвать обратный эффект.
Согласно психологии цвета, цвета определяют наши эмоции и поведение. Например, желтый – цвет радости (потому что солнце яркое и желтое), а зеленый успокаивает (представьте, как вы лежите на лужайке и смотрите на зеленые кроны деревьев). Но работают ли эти «правила» для логотипов?
Изучив эту тему, исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн пришли к выводу , что применительно к логотипам, работают лишь некоторые цветовые коннотации. Действительно, желтый цвет придаст вашему бренду ореол свежести и доступности, но зеленый логотип вовсе не убедит покупателей в том, что для вашей компании характерно спокойствие и умиротворенность. Получается, чтобы правильно выбрать цветовую палитру для своего логотипа, нужно проштудировать целый ряд научных работ?
Вовсе нет! Мы уже сделали это за вас, представив ниже 10 советов от блога о логотипах Logowiks , которые помогут выбрать цвет для вашего лого.#
С чем ассоциируется ваш бренд?
Никто не знает ваш бренд (его сильные стороны и цели) лучше вас. Выбирая цветовую палитру, подумайте о том, какой посыл несет в себе ваш бизнес.
Во-первых, подумайте об индивидуальных характеристиках вашего бренда. Какие достоинства вы хотите подчеркнуть? Скорость, смелые инновации, эффективность, сострадание, интуицию? Исследования показывают, что, например, оттенки синего подчеркивают компетентность, а красный – смелость и энергичность. Очевидно, что компания, оказывающая помощь пожилым людям, и компания-производитель автомобильных частей выберут для своего логотипа разные цветовые палитры. Чтобы выбрать нужный цвет, ознакомьтесь со значением каждого оттенка.
Что означают различные цвета?
Если вы хотите, чтобы ваш логотип ассоциировался с определенными чувствами и эмоциями, вам нужно понять влияние каждого цвета на восприятие человека.
Универсальный символ волнения, страсти и гнева. Если ваш бренд можно назвать громким, легким, молодежным и современным, то красный – определенно ваш цвет. Если же ваша компания более классическая или серьезная, то вам стоит рассмотреть другие варианты.
Цвет, который наполняет энергией и настраивает на жизнерадостный лад. Хотите выделиться на фоне других компаний? Тогда смело выбирайте оранжевый. Оранжевый цвет используется реже, чем красный, но не уступает ему по энергетической насыщенности.
Доступный, солнечный и дружелюбный цвет, благодаря которому ваш бренд так и будет излучать энергию. Желтый логотип просто невозможно не заметить!
Зеленый цвет нельзя назвать универсальным: он имеет ограниченное количество коннотаций. Тем не менее, этот цвет способен вызывать сильные ассоциации. Если вы занимаетесь финансами или садоводством, обязательно присмотритесь к зеленой палитре.
Синий считается королем среди цветов. Его можно увидеть на более чем половине всех логотипов. Синий символизирует доверие и зрелость, и компания с иконкой в синих оттенках будет восприниматься серьезно.
Наиболее роскошный цвет радуги. Фиолетовый одновременно смотрится и современно, и сдержанно. Также этот цвет ассоциируется с женственностью.
С коричневой иконкой ваш бренд будет транслировать мужественность и серьезность. Поскольку коричневый используется очень редко, вы точно будете выделяться на фоне других компаний.
Хотите, чтобы ваш бренд выглядел стильно, современно и элегантно? Выбирайте черный, и вы не ошибетесь. Но если вы хотите транслировать экономичность и доступность, держитесь подальше от темных оттенков.
Отсутствие цвета. Белый символизирует молодость и экономичность, но при этом подходит практически для любого бренда. Поскольку это нейтральный цвет, вы можете использовать его в качестве второстепенного оттенка.
Вовсе не обязательно останавливаться на одном цвете!
Помните, что ваш выбор не ограничивается лишь одним цветом. Использование нескольких цветов — это отличный способ подчеркнуть большой выбор товаров или услуг (например, как это делает eBay). Используя два или три цвета, вы можете указать на уникальные качества вашего бренда. На логотипе пивоваренной компании Coors золотисто-коричневый (а это не только цвет пива, но и сочетание мужественного коричневого и доступного желтого) совмещается с серьезной синей надписью.
Это идеальная комбинация для их целевой аудитории. Не бойтесь экспериментировать, подбирая цветовую палитру. Проверяйте, какие варианты подходят вам, а какие – нет. «Все зависит от того, какое чувство, настроение и образ создает ваш бренд. Цвета способны убеждать, поэтому важно подобрать те оттенки, которые наиболее точно отражают индивидуальность вашей компании», ̶ пишет Грэгори Киоти в своей статье о психологии цвета.
Расшифруйте язык цвета
Если ваш бренд имеет международный охват, вам следует задуматься о символическом значении выбранных вами цветов в различных культурах. Например, в большинстве западных культур белый цвет традиционно считается символом чистоты, а вот в глазах некоторых восточных народов он связан со смертью. Поэтому если вы хотите создать по-настоящему хороший логотип, обязательно исследуйте тему различий в восприятии тех или иных цветов.
Постарайтесь выделиться на фоне конкурентов
В основе качественного логотипа лежит узнаваемость бренда. Поэтому если вы хотите отличаться от других компаний, позаботьтесь о том, чтобы ваша цветовая палитра значительно отличалась от цветовой палитры ваших основных конкурентов. Хотя знаменитому синему овалу компании Ford Motor уже около ста лет, он остается символом надежности и мгновенно «считывается» аудиторией.
Или возьмем еще один овальный логотип автопроизводителя Land Rover.
При помощи зеленой палитры бренд подчеркивает, что его автомобилям под силу любые приключения, в том числе – и на непроходимых маршрутах.
Используйте визуальную двусмысленность
Некоторые из моих любимых иконок демонстрируют интересный дизайнерский прием, который я называю «двусмысленностью» (double entendre). Иными словами, на таких логотипах два изображения умело объединяются в одно, передавая при этом интересную концепцию или идею.
Идеальным примером такого приема служит логотип бренда WinePlace.
На этом логотипе вы видим канцелярскую кнопку, которая указывает на местоположение и при этом выглядит, как перевернутый бокал для вина. Такие логотипы всегда смотрятся интересно и легко запоминаются. Аудитория ценит такие логотипы за их двойной смысл.
В одном из моих прошлых постов собрано 50 логотипов , похожих на этот. Если вам, как и мне, по душе такой дизайнерский прием, советую вам заглянуть в этот пост!
Избегайте клише
Каждые несколько лет в индустрии дизайна логотипов появляются новые тренды . Мне нравится исследовать различные веяния, и я даже советую своим читателям придерживаться определенных трендов, чтобы идти в ногу со временем. Но что мне откровенно не нравится, так это когда одна и та же идея повторяется во множестве различных логотипов.
Выше приведен тип логотипа, который уже успел набить оскомину. Почему бы не придумать уникальный дизайн самому, вместо того, чтобы копировать других? Вот примеры похожих логотипов в плане цвета и дизайна:
Теме клише в области дизайна логотипов посвящена Обязательно ознакомьтесь с ней, если не хотите стать обладателем очередного скучного логотипа.
Чем проще, тем лучше
Запомните золотое правило: чем проще, тем лучше. Именно простые, но при этом интересные логотипы оказываются самыми яркими и успешно выдерживают испытанием временем.
Давайте рассмотрим логотип компании Nike. Казалось бы, изображение галочки не представляет из себя ничего особенного или запоминающегося.
Но логотип просто отлично смотрится на различных объектах — кроссовках, спортивной форме, и в рекламе.
Поэтому использования одного цвета иногда самое выигрышное решение. Кроме того, помните, что если у вашего логотипа будет много цветов, он, возможно, будет плохо смотреться в уменьшенном варианте, например, на визитке.
Используйте негативное пространство
Помимо двусмысленности, существует еще один дизайнерский прием, который хорошо зарекомендовал себя. Этот прием подразумевает искусное использование негативного пространства. Классическим примером является логотип компании FedEx, в котором спрятана стрелка.
Не видите? Всмотритесь повнимательнее! Мне очень нравится, как ненавязчиво использовано негативное пространство в этой иконке. И хотя многие жители США часто видят логотип FedEx на проезжающих мимо грузовиках, некоторые из них даже не догадываются о спрятанной стрелке!
Используйте инструменты для подбора цветовой палитры
К счастью, вам не обязательно вручную подбирать цвет к вашему логотипу, ведь имеется множество специальных инструментов, которые помогут вам подобрать цвета за пару минут. Мы выбрали 10 самых полезных, на наш взгляд, сервисов.
По словам разработчиков, Logomak проанализировал логотипы, которые используются ведущими компаниями в различных отраслях.
На основании полученных результатов Logomak составили умные алгоритмы, которые позволяют подобрать оптимальное сочетание цвета и шрифта для полного раскрытия характера вашего бренда.
Просто выберите свою отрасль и укажите, какие ассоциации должен вызывать ваш логотип.
COLOURlovers — это не просто сервис для создания цветовых палитр. Это и площадка, на которой пользователи могут обсудить соответствующие темы и почитать интересные статьи о цветах.
Сервис ColoRotate может похвастаться интересным интерфейсом, и работать с ним – сплошное удовольствие. Цветовые палитры доступны в трехмерном изображении и в режиме реального времени.
Kuler представляет собой приложение, в котором вы можете просматривать цветовые палитры, созданные другими пользователями. Также вы можете создать свою собственную палитру, вооружившись цветовым кругом, правилами гармонии и цветовыми слайдерами.
Инструмент Color Scheme Designer совсем недавно обзавелся новым интерфейсом и новым алгоритмом для составления цветовых схем.
Задайте любой цвет, и Color Blender сгенерирует шесть цветовых палитр на его основе. Выберите любой оттенок палитры и изменяйте его, как вам угодно.
Укажите основной цвет, и Color Wizard составит цветовые схемы на основе дополняющего цвета, расщепленных дополняющих цветов, аналоговых цветов и других вариаций.
Color Explorer это новый инструмент для создания цветовых палитр с хорошо упорядоченным набором полезных функций.
Вот и все! Надеюсь, что советы были полезны для вас! Есть вопросы — смело задавайте в комментариях!
Подписывайтесь на наш блог
Получайте лучшие статьи по фотографии и бонусы доступные только подписчикам